馮小剛這次趕到上海推廣新片，氣氛多少有點尷尬。還記得上次「走個面兒」風波，那事不僅鬧得沸沸揚揚，也讓電影熱度變了味。這回，韓紅沒現身，主要還是怕再惹爭議。她上回自稱是「上海人」，結果引發不小的質疑，這次乾脆缺席，少點麻煩。
現場幾位主演，臉上都掛著倦意，顯得力不從心。原本該是激情滿滿的宣傳，大家卻像是任務式完成流程，一切只為了交差而已。這種低落，普通觀眾也能感受到。走個過場，和真心用力推廣，氛圍一點不一樣。
宣傳活動向來是拉攏觀眾的關鍵環節，特別對一部還沒大範圍上映的新作來說，更要靠話題和人氣助力。可現在，主創自己都提不起興致，觀眾能不冷淡嗎？幾次現場訪談，主演們也是輕描淡寫，缺少分享幕後故事和拍攝感受的勁頭。
說到底，「走個面兒」事件算是讓劇組和觀眾之間多了一層隔閡。之前因個別主創在路演時流於形式，沒給本土觀眾「歸屬感」，還引發輿論反彈。類似爭議，不止馮小剛團隊遇到。去年某部大製作電影主演團北上時，也被質疑態度敷衍，場面冷清，票房也沒翻起來。可見路演不是繞場一圈那麼簡單，還是得真誠面對觀眾。
不過也有例外。像賈玲帶著《熱辣滾燙》主創去南京，主創走心互動，粉絲氣氛熱烈，現場買票的觀眾一度把場館擠爆，最終電影口碑票房雙豐收。不是宣傳天然有效，而是主創投入多了，觀眾也容易買帳。
馮小剛這部新片，從開拍那天起就引人關注，老戲骨加持，主角陣容也不差。可惜幾次宣傳的效果不盡如人意。上海這站雖然流程不少，觀眾交流卻全程波瀾不驚。更難的是，主辦方和宣傳方表情也顯得有氣無力，像擔心說錯話多事，連合影環節都草草收尾。
其實，國產電影競爭變得激烈，一部作品能不能出圈，主創路演應該是加分項。反觀目前有些團隊，為了趕通告，疲於奔波，已經喪失了最初的熱情，難怪觀眾反響平平。不少業內人士都承認，哪怕多跑幾站，帶著應付的心態，最終還不如精挑細選，認真做好幾場。
前幾天，某部電影主創把點映放在成都小眾影廳，主創不到10人，但台上聊嗨了，台下觀眾追著提問，氛圍像自己的家一樣熱烈。票房沒立刻爆發，口碑倒是起來了。由此可見，宣傳不是任務，而是機會。
宣傳團隊的氣氛直接影響大眾情緒。路演之所以越來越不好做，就在於觀眾早看慣公式化流程，對誰真心實意認得清。馮小剛團隊這次「走個過場」的感覺，終究還是逃不過觀眾的敏銳眼光。
電影路演從來是雙向奔赴。主創要想讓人買票，就是要給觀眾帶點新鮮的東西，哪怕是幾句真心話，一個幕後趣事，都能拉近距離。要是全是無精打采，觀眾多半選擇買票看下一部新片。
其實，不論是誰，觀眾總喜歡看見點熱情和真誠。馮小剛這部新片還沒全面公映，還有機會扭轉大家的觀感。能不能走出低迷，其實就看後面幾場能不能鼓起勁兒真正和觀眾聊聊天、共情。
說到這，其實每年都有些低開高走的電影。比如前年的一部小成本片，宣傳初期現場幾乎沒人舉手提問，最後靠導演和演員輪番自嘲、講段子，慢慢拉回了共鳴，上映兩周後口碑逆轉，票房迎頭趕上。
馮小剛團隊的這場上海宣傳，透露出許多國產片面臨的窘境——宣傳疲態明顯，缺乏真誠交流，無法激發觀眾情緒。路演形式今後必然要調整，不再僅靠跑數量，而是走心互動。誰先回歸真誠，誰就能拉回觀眾。至於眼下，觀眾可能還得等，這部電影能不能打破路演低迷、憑作品贏得口碑，還得看馮小剛怎樣調整節奏。
