毫無疑問將「獨家播放」2008北京奧運會的中共中央電視台日前獲得巨額廣告費，伊利集團以2008萬元人民幣的天價，投得時間只有一分鐘的奧運會開幕式、閉幕式的頭位廣告。
奧運開幕廣告價甩掉春晚
香港《文匯報》報導，在央視的首場招標說明會上，央視廣告部主任夏洪波說，十多項奧運標的物已經被奧運贊助商提前看中買走，而伊利集團憑2008萬元拿下奧運會開、閉幕式總共一分鐘廣告的「第一位置」。
伊利集團品牌總經理靳彪證實了這一說法。他透露，伊利已經憑2008萬元拿下奧運會開、閉幕式廣告的「第一位置」，創下單條廣告價格的最高紀錄。業內人士測算，奧運會開幕式廣告價格已經超過收視率最高的春節晚會。
央視切豬肉 企業大搶購
夏洪波介紹，本月央視已經針對奧運TOP贊助商、北京奧運會合作夥伴、北京奧運會贊助商和北京奧運會供貨商召開了前兩批奧運廣告項目認購會。「採取的是認購招標的方式，對於多個爭奪比較激烈的項目，在認購會上組織了小型招標。」最終，《奧運金牌榜》獨家冠名、《榮譽殿堂》獨家特約等多個奧運廣告項目分別名花有主。「四級奧運贊助商共有近60家，從認購的結果看，中外企業中標的數量相當。」
伊利集團品牌總經理靳彪則透露，伊利以2008萬元拿下了奧運會開、閉幕式貼片廣告的「第一位置」，即緊挨著奧運會開、閉幕式的4個15秒廣告，約合33.5萬元/秒。
根據方案，除去提前被認購的奧運廣告項目，還有5個項目將在11月18日的招標大會上現場尋找買家。這5個奧運廣告項目是《今日之星》獨家冠名、《賽場速遞》獨家冠名、《我的奧林匹克》獨家特約播映以及決賽直播廣告套裝和賽事直播中插廣告套裝。其中，《今日之星》的底價就達到1.06億元人民幣，而決賽直播廣告套裝和賽事中插廣告套裝分別有4家和3家企業能夠中標，5個項目的底價總和超過6億元。
2008廣告旺旺旺 CCTV名目加加加
2008年央視黃金資源廣告招標與往年的另一個不同是，取消了淡旺季底標價的差異，對此夏洪波解釋說，這是考慮到2008年8月有奧運會，全年都是廣告投放的旺季，所以予以取消。
同時，央視此次還增設了一些廣告項目，如增設了「2008年CCTV-1晚間黃金劇場合作企業」主題廣告形式，用15秒合作夥伴標版＋每家企業15秒廣告在CCTV1電視劇劇場中播出，一天兩次，底價達到每家4800萬元。此外還增設了「中央電視台2008綜藝頻道戰略聯盟」標的物等等。