虎年春晚，廣告成災，看過的節目觀眾已經忘得所剩無幾，但植入的廣告卻至今令網友津津樂道。本報記者通過對幾位知情人的採訪，揭開了虎年春晚廣告的大好「收成」，其中，趙本山小品中的三個廣告價碼分別是：某網站400萬，某品牌酒500萬，某旅遊風景地300萬，總計逾千萬。但這比起劉謙魔術中植入的某品牌果汁則是小巫見大巫，該置入式廣告價格超過6000萬。據透露，在春晚6.5億的總廣告收入中，植入式達到了一億，做出了不小的貢獻。

　　知情人春晚每年穩賺幾億

　　2002年的2億元、2006年的4億元、2009年5億元、今年6.5億元。央視春晚廣告收入增長速度令人驚嘆。據記者了解，春晚中的廣告形式可謂「豐富多彩」。除了在春晚開始之前一分鐘內的重磅硬廣告，軟廣告也是常見的形式。所謂「軟廣告」，包括主持人在春晚中分三次念的賀電，以及字幕等形式。知情人稱，賀電也分為純廣告和贈送兩種形式，純廣告比如今年賀電中的中國聯通，而贈送的則比如在今年以5201萬元中標搶下零點報時時段廣告的美的，因為廣告投入超過一定價碼，所以得到贈送「賀電榜」賀電一條的福利。據傳贈送也有隱形價目表，投放額超過1000萬元的企業，將贈送春晚「賀電榜 」賀電一條。400萬元廣告投入的能贏得觀眾席最前面、最靠近舞台的圓桌貴賓席一桌的待遇，而10萬元等小額的廣告贊助商則能換取現場直播入場券一張……

　　雖然春晚有巨額的廣告收入，但央視支付給演員的報酬卻少得可憐，就算是王菲這樣的大腕也不過5000元的勞務費。知情人坦言，一場春晚儘管花費非常多的人力物力，但央視還是穩賺，一般來說，賺幾億不成問題。

　　植入廣告劉謙分文未得

　　虎年春晚的廣告中，增加了許多置入式廣告，記者昨日從一家參與春晚廣告競標的廣告商處獲悉，虎年春晚中，最大頭的除了拿下零點報時廣告的美的，還有在劉謙魔術中植入廣告的匯源果汁。知情人稱，該果汁品牌投入的廣告額超過6000萬，此番的「植入」，不僅將匯源果汁的盒子「插入」劉謙魔術的鏡頭中，還由劉謙喝了一口，說道：「這是果汁，匯源的。」觀眾席的圓桌上擺的也都是該品牌的系列飲品。可謂投入與所得成正比。知情人稱這是央視與匯源方面的合作，劉謙未得分文。

　　趙本山小品《捐助》中的三個廣告卻不同，除了國窖酒是央視方面的安排，搜狐視頻和三亞旅遊都是老趙自己的項目。知情人透露，老趙和搜狐閘道器系非同一般，此次植入廣告打包價，只有400萬元。國窖酒對這個植入廣告投入的成本則是500萬。傳聞這部分廣告收入央視和本山是分成的，知情人稱接近五五分成。

　　網友向「春晚商品」說不

　　「果汁不買匯源，喝酒不喝國窖，上網不上SOHU。」記者昨日在網絡論壇和貼吧發現了這句頗為流行的順口溜。記者在論壇發現，不少網友呼籲，抵制春晚中出現廣告的商品。

　　記者就此採訪了資深廣告人林先生，他表示，虎年春晚的植入廣告從營造好感度來說是失敗的，「都知道做廣告是為了讓大家對品牌產生好感，就像一個人開車出門撞了十個人，第二天他也出名了，但是這並不是廣告商想要的，廣告是以塑造好感度為目標的，在這一點上，今年春晚的植入廣告不太成功。」 林先生指出，因為植入的次數過多，而且與節目情節不符，所以讓觀眾不舒服，「趙本山小品里那個受捐助的大學生的母親，連學費都交不起，可送的禮居然是幾千元的酒。」他表示，置入式廣告其實並不罕見，「《007》系列電影中的車都是寶馬，馮小剛的電影《手機》和《非誠勿擾》中也都是植入廣告，為什麼他們沒有被罵，因為這些作品好。」