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成龍:史上最衰代言人 一個能摧毀一切的男人

成龍代言的品牌又出事了!

12月27日,霸王集團創辦人萬玉華擬上訴香港高等法院,要求霸王集團控股股東Fortune Station Limited清盤。霸王集團股價暴跌30.88%至0.197港元,隨後臨時停牌。

隨後,霸王公關部門發布消息,稱集團主席陳啟源與方玉華現正辦理離婚手續。

創辦人夫婦鬧離婚,對公司的衝擊不言而喻,不過我們比較無語的是——怎麼又是成龍?

這已經不是成龍代言的品牌第一次出事了,商界流傳著一句話:

有一種企業的死亡,叫做“成龍代言”。

代言小霸王,小霸王沒落了;

代言愛多VCD,老總坐牢了;

代言汾煌可樂,汾湟可樂沒了;

代言開迪汽車,全國才賣900多輛;

代言思念水餃,被檢出含病菌而下架了;

代言日本三菱汽車,最後發生召回事件;

擔任中國禁毒形象大使,兒子吸毒了...

成龍,被譽為“史上最衰代言人”,摧毀一切,無往不勝!

就想問一下,成龍你什麼時候代言房地產?

成龍還代言過格力空調,不過董明珠卻在採訪中自豪地表示,成龍代言過的品牌都死了,但格力就活得好好的(快來誇我格力牌子好,實力強!)

真的不得不對董小姐超人的營銷手段寫一萬個服字,更要默默心疼一下成龍。

那麼,成龍代言過的企業,到底是怎樣“死於非命”的?

小霸王學習機:

創始人出走

1989年之前,小霸王的前身日華電子廠,只是個虧損200萬元,瀕臨破產的小廠。

當年3月,段永平接手日華,決心進軍電子遊戲機業務。當時的廠子都是什麼品牌好賣就組裝什麼,他卻決心打造一個品牌。

段永平

段永平請來了一群朋友,取了一大堆名字,最後一錘定音:就叫“小霸王”!

1991年,小霸王電子工業公司成立,段永平把質量和服務放在首位。某些品牌的返廠維修率高達30%,“小霸王”的返修率只有0.3%,還在全國建了30多個維修中心。

短短3年,小霸王的產值已經達到了10億元。

1994年,小霸王推出了第二代電子學習機,重金聘請成龍拍廣告,或許大家都記得那句廣告詞——“望子成龍小霸王”。

然而,就在1年之後,由於和小霸王所屬的怡華集團高層“改制”意見不和,段永平選擇離職,帶著小霸王3個生產和3個開發人員,在同年創立步步高。

之後,段永平一路順風順水:步步高VCD兩年成為行業前三;1美元吃入網易股票,一年漲了50倍;還投資了OPPO、vivo等企業...

至於小霸王,沒有段永平的帶領,業績一路下滑,很快就走上了下坡路。

做遊戲,對手是日本的任天堂、索尼;做學習機,電腦又慢慢普及。小霸王的風光日子一去不復返,只能在教育市場上做細分產品,從此淡出人們視野。

愛多VCD:

老總淪為階下囚

愛多VCD的創始人胡志標農民出身,沒讀過幾年書,很早就出來跑碼頭了。他喜歡家電,又不知道從哪弄來一本松下幸之助的自傳,竟然夢想要做“中國的松下”。

胡志標

1995年,26歲的胡志標創立“愛多VCD”品牌,他膽子很大,千辛萬苦集資幾百萬,只有一小部分拿來買原材料,剩下的全部砸到了中央電視台,買下了體育新聞前的5秒標板,這也是中央台第一條VCD廣告。

就這樣,愛多VCD一炮而紅,嘗到了甜頭的胡志標,準備來一票更大的。他說,要快速打響名堂,關鍵只有兩個,一是找最有名的人拍廣告,二是找最強勢的媒體播出這條廣告。

於是,胡志標找到成龍——當時成龍開價450萬,這幾乎是愛多的全部利潤。胡志標一咬牙,幹了。

很快,一條由成龍生龍活虎地出演的廣告片拍出來了,廣告詞也很簡潔乾脆:“愛多VCD,好功夫!”

拍了廣告,還得找地方播,胡志標又找經銷商集資8000多萬元,爭得央視天氣預報後的5秒標板。

愛多VCD在全國一炮而紅,1996年只有2億銷售額,到了1997年暴增到16億。

胡志標的個人聲望也達到了頂峰,去荷蘭飛利浦公司總部考察,這個電子業巨頭給予了胡志標“私人飛機+紅地毯”的最高規格接待。

然而,好日子來得快去得也快,當時國內有上百家VCD廠商,看到愛多的崛起,大家都想分一杯羹,從1996年就開始了一輪降價大戰。

胡志標是個營銷天才,對企業管理卻無能為力,面對同行的圍剿,他手足無措,直到1999年,愛多終於撐不住了。

1999年4月,被愛多拖欠貨款多時的經銷商們紛紛前往中山要賬,愛多的資金鏈斷裂,無力抵債,連辦公樓都一度被法院查封。

2000年,胡志標在中山一家酒店被警察逮捕,被判入獄20年。2006年1月,在獄中表現良好的胡志標假釋出獄。

汾煌可樂:

敢拿1.5億打廣告的主兒

也是3年就玩完

喝慣了可口可樂和百事可樂的人,應該不會記得,中國曾經有一個“汾煌可樂”吧?

這品牌當年也是財大氣粗,1998年,汾煌可樂僅電視廣告就打了1.5億元,是當年全國飲料廣告費用的23%,比可口可樂還要多6%。

既然有錢,肯定要請當時最紅的成龍當代言人。

鼎盛時期,汾煌可樂躋身國內可樂四強,市場份額8%,僅次於可口可樂、百事可樂和非常可樂。

然而,汾煌可樂成也廣告,敗也廣告,品牌建設、經銷渠道、產品優化都沒有跟上,銷售量完全是靠廣告砸出來的,廣告一停,可樂就賣不出去了。

1999年,汾煌可樂又花掉了1.5億廣告費用,這幾乎是一年的純利潤,而新推出的姜味可樂並不被大眾接受,汾煌可樂的廣告也越投越少了。

2001年,汾煌可樂已經基本無人問津,在廣東潮州的大本營也是如此,處於半停產的狀態,到現在更是幾乎不見蹤影。

開迪汽車:

只賣出900多輛

開迪是一汽大眾旗下品牌,初上市時一汽大眾也是對其給予厚望,代言人請的是成龍,廣告要在央視播,前前後後僅播放費用就高達數千萬元。

如此大手筆,在財大氣粗的汽車廠商中也是極為少見的,效果看起來也不錯,開迪上市前,有超過一半的網民非常認可開迪並願意購買。

然而,開迪上市之後,一切都變了。

哪怕有成龍助陣,開迪的市場銷售卻異常低迷,經銷商的信心也隨之降到了冰點。

到了2005年9月,據有關統計顯示,開迪這個月的銷量僅為195輛,累計銷售968輛,庫存1106輛。

因為銷售狀況不佳,一汽大眾引以為豪的PQ35生產平台處於半停工狀態,原來為生產開迪而僱傭的大批臨時工也慘遭辭退。

除此之外,成龍的代言“黑歷史”還包括:

代言的長沙北方汽車專修學校,於2009年爆出違規招生、有關部門濫發職業資格證書的情況,被有關部門勒令整改;

代言的思念水餃,於2011年被北京市工商局檢出金黃色葡萄球菌,該批次隨即在全北京停止銷售,北京、上海等地的問題水餃也被全部緊急下架。

三菱汽車多次出現在成龍主演的電影里,在上世紀90年代也是火爆一時,然而現在三菱的日子卻越來越不好過,轎車市場毫無存在感,就連擅長的SUV和越野車,市場表現也是一般。

就連擔任“中國禁毒宣傳形象大使”,兒子房祖名卻因涉毒被捕。

成龍真的要哭暈在地了!

阿波羅網責任編輯:趙麗 來源:創業智庫 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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