蘋果公司4月26日周一將推出一項更新，讓iPhone手機用戶對每個移動應用程式是否被追蹤選擇「接受」或「拒絕」。此舉可能對臉書（Facebook）和谷歌統治的廣告生態系統造成深遠影響。
法新社4月25日發自舊金山的報導說，兩種模式在矽谷發生衝突：電子巨頭（蘋果）以高價出售智慧型手機、平板電腦和計算機，而它的兩個鄰居（臉書和谷歌）則提供免費服務，暗中換取網際網路用戶的數據，這些數據被用來向人們大規模發送有針對性的廣告。
這種占主導地位的經濟模式長期以來受到民間社會（協會、學術界等）的批評，並定期受到法律（歐洲和加利福尼亞）或不太知名的公司的挑戰。
蘋果品牌在全球擁有10億部活躍的iPhone手機，被認為有能力改變人們的習慣。
選擇「同意」或「不」
其實，自去年9月以來，蘋果行動作業系統iOS的應用程式發行商，就已經可在徵得用戶同意後，通過用戶瀏覽各種網站和使用應用程式，跟蹤他們，收集和使用他們的數據。不過這個功能不是必須的義務。
隨著本周行動作業系統iOS14.5版本的推出，上述這項被稱為ATT（App Tracking Transparency）的功能，將變成「必須」。
具體來說，每個應用程式打開時都會顯示一個「同意」的窗口。如果用戶點擊「不」或窗口沒有出現，無論出於什麼原因，該應用程式將失去對此人的廣告ID的訪問（這個ID是一個獨特的數字，允許被在線跟蹤）。
臉書不高興
獨立分析師埃里克-賽弗爾（Eric Seufert）在一篇博文中指出：蘋果這個隱私政策將顛覆"整個應用程式的經濟學，甚至是數字廣告。它從根本上改變了目前基於蘋果追蹤的移動廣告衡量和定位方式（......）。許多平台和應用程式都擔心蘋果用戶在面臨選擇時，大多數人會說不。
臉書不接受蘋果這種做法。臉書已開始為「個性化廣告」辯護，展開營銷攻勢，在美國報刊上登出整版廣告，並在一個臨時網站刊登「小商販」的證詞，以及其創始人扎克伯格的尖銳聲明。
扎克伯格在1月底（與分析師就集團年度業績舉行的會議上）曾斷言，「蘋果的這個行為是反競爭的」，因為」許多中小企業將不再能夠通過個性化的廣告鎖定他們的客戶。他還說，"蘋果可能說他們這樣做是為了幫助人們，但這顯然這是為了他們自己的利益。
