資料照片：中國「光棍節」當天，北京街頭快遞小哥在分發運送包裹（2019年11月11日）
由於商家疫情之後大幅降價，中國消費者在中國首個大型網上購物節上搶購了價值數十億美元的商品，但分析人士表示，消費者信心仍然疲軟。
在5月底至6月18日期間在中國主要購物平台舉行的618購物節期間，中國商家為顧客提供大幅折扣，希望在消費復甦弱於預期的情況下提振銷售。
大型購物節，如電子商務零售商京東的618和阿里巴巴的光棍節，通常是中國消費的晴雨表，中國電子商務平台通常通過向消費者提供折扣和獎勵來參與其中。
分析人士表示，儘管京東、天貓、淘寶和拼多多等平台提供了數十億元的補貼，但隨著中國走出疫情，今年的消費依然疲軟。
「由於地緣政治、COVID-19的持續疲軟以及中國國內政治的綜合影響，中國消費者信心仍然疲弱，」上海中國市場研究集團創始人兼董事總經理雷小山說。
雷小山表示，消費者不太可能在618期間花費更多，因為商家多年來已經因大流行而大幅打折，而且與前幾個月相比，交易並沒有好多少。
3月，京東推出「百億元補貼」計劃，與以低價商品著稱的競爭對手拼多多展開競爭。阿里巴巴電子商務業務部門的執行長特魯迪·戴此前也承諾進行「巨大的、歷史性的」投資以吸引用戶使用其平台。
「幾個月來，中國消費者一直對價格很敏感，在大多數產品類別中都在尋找優惠並進行降價交易，」雷小山說。
今年，京東首次沒有透露其618活動的總銷售額，儘管該電商平台在一篇博文中表示，2023年的購物盛會「超出預期，創下了新紀錄」。
去年，在 COVID-19期間慶祝活動平淡無奇以及預計增長放緩的情況下，阿里巴巴和京東都沒有公布11月光棍節的最終數據。
京東在博文中表示，618購物節期間，消費者搶購的「百億元補貼」商品數量是3月份的10倍。
電子商務諮詢公司 WPIC的執行長雅各布·庫克表示，儘管整體消費疲軟，但與上一季度相比，化妝品和奢侈品等類別的銷售額出現了更大的增長。
在今年的618活動中，更多奢侈品牌參與其中，因為在中國嚴格的「清零」政策和封鎖打擊了零售支出的情況下，該行業在2022年出現五年來首次下滑後，他們試圖提高在中國的銷售額。
盟可睞、勒梅爾等品牌首次參加天貓618。
許多奢侈品牌也藉此機會在線推出新產品，一些品牌提供難得的折扣和其他獎勵，例如12個月以上的免息分期付款。
據天貓數據顯示，巴寶莉、克洛伊、繆繆等品牌在5月底開始的618節前30分鐘的銷售額已經超過了一年前購物節期間的總銷售額。
「奢侈品重新上線是一個大趨勢，因為這是在 COVID-19期間受到嚴重打擊的類別，」庫克說。「一些品牌的銷售額可能比去年增長10倍。」
（本文依據了美聯社的報導）
