精英開始突破底線了。
兩個事情：某上市奶茶企業，通過自導自演的營銷，挑動對立情緒，然後翻車被流量反噬。
某大廠女副總裁，跟技校畢業的網紅學下沉，打造個人IP不成反而造成公關災難。
在那篇文章中我們說了一個趨勢：
面對下沉市場的巨大誘惑，以前都是草根在搞，今年開始精英們也脫下長衫不要臉面，想靠突破底線去接這場潑天富貴。
只不過主流價值觀對草根相對寬容，對精英這種做法並不認同，所以他們雖然做起來更快，翻車風險也更大。
沒想到，一天之後，這種現象又出現了。
5月11日，某頂流音樂綜藝節目：也開始搞這種下沉營銷。
讓我大呼不解，電視收視率降得這麼嚴重嘛。
我簡單看了下，感覺套路很簡單。
1、拋出噱頭：用內娛假唱做噱頭，這次要求百分百真唱，不能修音，還要直播，這點倒沒什麼，讓歌手出醜嘛，綜藝的慣用套路。
2、產生懸念：內娛歌手不敢真唱，沒人敢參加，第一期都是請的國外歌手，格萊美海豚音，飆個高音讓你們開眼。
3、製造衝突：洋歌手高水平挑釁，五十老太獨守國門，國內歌手今天開始不服請戰，熱度一下起來了，話題也有了。
示意圖
4、上升高度：不能輸給外國人，上升到國家的高度，社交媒體和短視頻同時炒作，熱度一觸即發，潑天富貴隨之而來。
我不敢百分百肯定這就是節目組故意為之，但目前看效果就是按照這個劇本走的。
一個娛樂綜藝，也要搞成中外之爭，非常魔幻。
看來流量這碗飯，誰都想吃。
只不過，當精英突破底線不顧吃相的時候，老鄉們會被耍得更狠，因為他們吃的姿勢比草根高多了。
六神說過一段話：
我們這個行業里人所共知的最大的事實是：
現在一個最大的盤，叫做基本盤。和基本盤相關的生意，是最大的生意。
這個盤裡，人頭攢動，滿坑滿谷，情緒過剩，但知識嚴重欠缺，他們的思路又是那麼地簡單好揣測，他們的爽點、嗨點、笑點、怒點都明明白白地擺著。
唯一的區別，就是你忍不忍得住下手去摁。
但凡稍微有點兒惻隱之心的，會繞著這個基本盤走——算了，哪兒不能賺到一副拐錢呢？
但你卻管不住另外一些歹人，他們就要去收割。
現在的一個風向就是：精英們忍不住下場去收割了。
比起草根，他們堪稱聯合收割機，下沉市場的老鄉們，會被收割得體無完膚，被人耍了還給人儲值。
比較令人遺憾。
當然，現在也有一個好的趨勢：
越來越多的人開始不待見這種炒作方式。
不管是某奶茶的騷操作，還是這次綜藝的套路，在網上都引發了很多人不適。
這是下沉市場跟主流價值的碰撞：
每一次話題破圈衝出信息繭房的時候，都是一次交鋒，是下沉市場被主流價值拉上來，還是主流價值跟著一起下沉。
目前還不得而知。
還是那句話：
就商業模式來說，我認為下沉不是常態，大家並不是喜歡下沉，而不是不得不下沉。
回歸正常的商業模式，只是時間問題，靠品質和體驗的商業模式才長久，靠流量和情緒收割遲早會被反噬。
希望早點回歸常態，精英們如果不能起積極作用，也要守住底線不要拉著大家下沉。
至於節目，我當然是看都不會看一眼的。
就這樣。
