大陸官方對田徑飛人劉翔因傷退賽不斷精神鼓勵，加油打氣，黨媒大幅發表許多贊助商的「聲明」保證書，表示會繼續支持劉翔。但實際上劉翔代言的廣告卻紛紛悄悄撤退；打開電視，很難再看到「劉翔版」廣告。
台媒聯合報報導，奧賽期間，北京各電視台有劉翔出現的廣告鋪天蓋地；他退賽，劉翔廣告多數改頭換面，「劉翔」已漸漸退出民眾的視線。
「中通社」報導，「伊利」牛奶在劉翔退賽前制播的廣告，畫面上先出現桌球隊的馬琳、王皓、劉國梁，以及羽毛球隊的李永波、林丹、謝杏芳和鮑春來，再加上跳水皇后郭晶晶，每個人手持一杯牛奶，高喊：「有我」；奧賽臨近退出，廣告以劉翔做壓軸，再次喊出「有我中國強」的口號；劉翔宣布退賽後，廣告變成郭晶晶的獨腳戲，劉翔不見蹤影。
「聯想」原來廣告喊出「以科技贏得每一場勝利」口號，配上劉翔在雅典奧賽上撞線，以劉翔慶祝奧賽奪冠表情退出；劉翔退賽後，廣告選擇普通的廣告明星演出。
