前些日子，朋友圈儘是「那個叫楊霞的人，你在哈爾濱/湛江/包頭/煙臺/湘潭/上海/東川…火了！」現在，滿屏都是「楊霞你欺騙了所有的中國人」
01
「楊霞蜂蜜」
先看一下「楊霞蜂蜜」事件的來龍去脈。
幾個月來，大家都在轉發一篇標題為《那個叫「楊霞」的女人，你在**火了！》的文章。
搜索微信公眾號內容，目前最早能發現推送這個內容的公眾號是在今年6月13日，並在兩個月後再一次推送。只是標題做了適當修改。
內容主要是介紹，一個自稱賣土蜂蜜的楊霞個人事跡。文章說，大山里出身的楊霞，後來獨自帶著女兒去大城市打拼，成就了一番事業後的她，卻發現城裡市場上賣的「都是白糖蜜和熬製過的蜂蜜」等劣質蜂蜜，讓她心寒。所以她決定回鄉操持祖業，賣土蜂蜜。「讓更多人吃到真正的土蜂蜜，完成自己的心願。」
圖、文和視頻並茂，文後再輔以誇張的手法，介紹蜂蜜的各種功效。
最後，還有一個大大的個人微信二維碼，這個二維碼有幾個特點。一是它是動態的，即它對應了很多個個人微信號，而不是一個；二是它的微信頭像都是一樣的，即視頻中人物「楊霞」。所以，它用一個人物形象（IP）可以添加遠遠超過5000人的用戶。（微信個人號限制，一個號的微信好友最多添加5000人）
而推送這個內容的自媒體，既有個人號、營銷號，甚至還有地方媒體號等。
很多消費者買了該蜂蜜後，發現跟宣傳的品質相差太遠，想退貨卻被拉黑，想投訴已被拉黑。怎麼辦？
《北青報》調查發現，「楊霞」所謂的自家養蜂的位置在陝西寶雞鳳縣橋頭莊村。但是該村並沒有這樣的人。打電話聯繫，卻是一名男子接聽，自稱「楊霞的表弟」，還說「楊霞」及其蜂場在西安一個名叫「灞橋村」的村里。但是西安只有一個「灞橋區」，沒有「灞橋村」。
微信官方有負責人則表示，經核查，相關個人微信號為批量惡意註冊帳號，且部分帳號被舉報有欺詐行為，他們已經做了封號處理。
02
「陳靜純良酒」
這個故事是這樣宣傳的。
我們先從一張純純的圖看起，圖上這樣長相甜美純淨的女孩，就是這個故事的主人公。網絡上的故事說，叫陳靜，貴州茅台鎮人，畢業3年，便是知名外企高管，毅然辭職回鄉，「賣一個你絕對想不到的東西」——茅台醬香酒。
原因是她父親說「擔心祖傳釀酒手藝失傳」。
接下來就是關於她如何刻苦專注釀酒的故事，並因此獲得了別人好評，慕名來買酒。
推廣這個故事的平台說，「這個陽光女孩的故事，真切地感染到了我。」
所以，陳靜提出幫她推廣產品時，平台方作者「毫不猶豫的就答應了」。
該作者還說，這是得到家裡親人鑑定說好後才推薦的。
最後套路就現身了——直接甩出購買小程序。
但是，同樣的相貌，同樣的名字，卻出現了不同版本的年齡、身世等。
「為父代言」賣酒的姑娘，她不是唯一，網上流傳好幾個版本。
網友整理髮布的不同「陳靜」和「父親」組合圖
在一些海報版本中，或者在釀酒地窖，或著在高粱地里，一個年輕女性和一個類似父親年歲的男性，兩人拉著橫幅，橫幅上有的寫著「我為父親的好酒代言」、「我們只賣純糧酒」等，還有更狠的「」我們對天發誓，賣假酒全家死光「」。
而宣傳的文章，故事套路基本相似。陳靜（李琴、李舒…）自稱茅台鎮人，大學畢業，放棄高薪，回歸故里，為父賣酒。
有酒品行業自媒體自媒體揭露，他發現對方只是一個網頁裡面有賣酒信息訂單，沒有任何物流信息和店家，但是支持多種支付方式。
「終於明白了怪不得眾多網友高喊被騙了呢？原來這對父女廣告圖只要點進去就可以通過頁面網頁進行支付，而且沒有物流信息，沒有商家註冊執照，沒有賣家聯繫方式。」
《貴陽晚報》報導稱，網絡泛濫的「為父代言」賣酒廣告，在仁懷市引發眾怒，遭到當地酒行業人士集中抨擊——「代言的『陳靜們』，你究竟有幾個父親」？當地酒行人士說，涉嫌虛假宣傳，損壞了仁懷醬香白酒聲譽。
03
「滯銷大爺」PK「愛哭妹」
看天吃飯的農業，欠年可能顆粒無收，豐年卻是滯銷賣不動。
但是這樣的情況，越來越少發生。關於「滯銷」，更多的原因是農業基礎條件的欠缺，以及沒有按市場套路種植等。
如此，出現滯銷的情況很普遍，「滯銷大爺」也是在這樣的背景下應運而生的。
今年春末夏初，多個商家以「蘋果滯銷」、「菠蘿滯銷」和「蔬菜滯銷」等為宣傳由頭，推銷自己的產品，用的圖片卻都是同一位老人的照片：鬍子、鬢角斑白，皺眉，望遠，憂思狀。
而這位老人一不是賣家，二不是代言人。
據北京青年報報導，這張圖片的拍攝者中國攝影家協會會員柳淵說，照片拍攝於2011年6月25日傍晚，當時開車途經一個村莊所拍系列照片中的一張。
照片裡老人的表情，「應該就是說話間無意識的瞬間」。攝影師回憶，老人種了花菜等蔬菜，但當時沒有聽說過老人家裡存在滯銷的情況。攝影師曾把這組照片傳到自己的博客中，沒想到會濫用。
由此，還激發出了網友的段子創造力：
這是一位神秘的大爺
他坐擁千萬資產卻難以變現
他的身影出現在各行各業
他就是這位滯銷大爺！
商業圈裡的奇人，賣啥啥滯銷…
所以，它的畫風還有點越走越偏了，從欺騙營銷滑向了網際網路特有的喜感。
它因為具備的網際網路段子的「網感」，而在很大程度上消減了很多消費者的被欺騙的厭噁心理。
甚至，阿苗還懷疑這位「愛哭妹」，正是因為看到了「滯銷大爺」這一些列營銷海報出台後，發現對方不但沒有給自己帶來不能承受的負面影響，反而引發滿屏的哄堂大笑。因此突發奇想，創意出了「愛哭妹」。
04
被誣陷的「丑蘋果」
「痛心！四川大涼山眼看大雪封山，50萬斤脆甜丑蘋果搶收不及，求你幫老人孩子度過這個難關！」
又是一個洗版級現象的故事。
故事裡說，在山霧瀰漫、清冷徹骨的大涼山里，一個小姑娘在挖土豆。一小筐土豆是他們一家八口的主食。父母患病，有6個弟妹的她，不得不準備去千里之遙的城裡務工幫補家裡。
並稱這是「四川大涼山萬千貧困家庭，弱勢孩子的縮影」。
然後渲染描繪了大涼山這裡的貧困狀況，以及當地淳樸善良農人和孩子辛勞艱難生活。
而前來「給鄉親們送急需的過冬慈善物資，和兌現幫扶助學承諾」的作者一行，見到這樣的情況，提議：將山裡的丑蘋果帶去山外面售賣，然後回饋給村里。村長表態支持。
文章接下來就開始怎麼賣蘋果了。
還在文中表示，一個五年級的小女孩家裡有3萬斤的蘋果待售，為弟妹著想，可能下年她就要出山去務工了。
花了大量篇幅，介紹了蘋果對於當地人們的重要性，大有「如果大家購買這個蘋果，就能彰顯人性關懷」的意思。
緊接著，在11月12日鹽源縣人民政府通過官網發布聲明，指出這個故事對當地的描述「嚴重不實」，可以誇大破敗、貧困情況，故意製造悲情畫面，惡意引導消費者；同時還指出今年沒有蘋果滯銷，總體銷售情況良好。商家在網上7斤蘋果賣49.9元，1斤蘋果相當於賣到7塊左右，而鹽源蘋果的批發價通常每斤2塊多。
「丑蘋果」不醜，無底線製造悲情營銷才真的丑！
05
「扶貧英雄」史潤龍
他還不僅潑出和法國總統馬克龍合影，還和美國現任、前任總統合影，以及各種「參會」照。
找名人合影，製造跟名流們都很熟、甚至很鐵的樣子。
這本是一個在成年人商業世界，比較普遍的事兒。沒想到他發生在一名00後身上，手段卻不止於此。
「『扶貧英雄』史潤龍，是整個湖南省漣源市荷塘鎮的『知名人物』，因其在今年年初的湖南農業致富帶頭人大會上說出的扶貧金句『當我看著某一群人順眼時，便會一幫到底』，引發了社會各界的廣泛關注和爭議。」
今年夏季，網絡上一篇以新華網評名義的文章《「扶貧英雄」史潤龍扶貧金句引發的社會思考》出現在大家的手機上。
這篇報導，還發布在了中國新聞網（雲南）等多家網站上。
網上一搜索，不得了——「史潤龍」不僅有美國RFS主席、FFMC超跑俱樂部創始人、「山東省網際網路經濟研究中心處長」、上海騰隆集團董事長、湖南帝富萊原生態農業專業合作社主要創辦人兼副理事長等12個頭銜，互動百科詞條還顯示：出生於1998年8月18日，曾就讀於美國哈佛大學。
還有網文宣稱，2018年，史潤龍來到湖南省漣源市荷塘鎮禮左村進行視察和指導工作，禮左村村支書劉怡漢稱「有的人只願意用很短的時間做一件事，有的人卻願意用一輩子的時間去做一件事，史潤龍是介於兩者之間的，他說過他要採取非捐贈的方式帶領禮左村脫貧致富，他就一定可以做到！」
《南方都市報》發現，「史潤龍」報導圖片為假圖，PS痕跡明顯；村支書也從未對其扶貧表示讚揚；至於網傳「身世」，多名相關人士否認認識他，身份經歷疑似移花接木。
9月7日晚，新華網股份有限公司發布《鄭重聲明》稱，日前網上發現有人假冒新華網名義發布《新華網評：「扶貧英雄」史潤龍扶貧金句引發的社會思考》，嚴重損害我網形象。我網已第一時間向相關部門舉報，並將根據核查結果依法追究冒用者的相關責任。
濟南公安市中區分局通報調查情況，「史潤龍」水落石出。
「史潤龍」所宣稱頭銜中的一個公司——湖南帝富萊原生態農業專業合作社，其法定代表人為鄒志斌。鄒稱，與史潤龍毫無關係。但澎湃新聞發現，鄒名下有一家軟文代發網站，網站上有一篇關於「史潤龍談夢想」的文章。
鄒說，史潤龍的信息不是他發的。
17歲的「史潤龍」，竟然能製造一出如此荒誕的事件，明目張胆招搖撞騙。
