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2018年度 六大侮辱智商廣告

前些日子,朋友圈儘是‌‌“那個叫楊霞的人,你在哈爾濱/湛江/包頭/煙台/湘潭/上海/東川…火了!‌‌”現在,滿屏都是‌‌“楊霞你欺騙了所有的中國人‌‌”

01

‌‌“楊霞蜂蜜‌‌

先看一下‌‌“楊霞蜂蜜‌‌”事件的來龍去脈。

幾個月來,大家都在轉發一篇標題為《那個叫‌‌“楊霞‌‌”的女人,你在**火了!》的文章。

搜索微信公眾號內容,目前最早能發現推送這個內容的公眾號是在今年6月13日,並在兩個月後再一次推送。只是標題做了適當修改。

內容主要是介紹,一個自稱賣土蜂蜜的楊霞個人事迹。文章說,大山裡出身的楊霞,後來獨自帶著女兒去大城市打拚,成就了一番事業後的她,卻發現城裡市場上賣的‌‌“都是白糖蜜和熬制過的蜂蜜‌‌”等劣質蜂蜜,讓她心寒。所以她決定回鄉操持祖業,賣土蜂蜜。‌‌“讓更多人吃到真正的土蜂蜜,完成自己的心愿。‌‌”

圖、文和視頻並茂,文後再輔以誇張的手法,介紹蜂蜜的各種功效。

最後,還有一個大大的個人微信二維碼,這個二維碼有幾個特點。一是它是動態的,即它對應了很多個個人微信號,而不是一個;二是它的微信頭像都是一樣的,即視頻中人物‌‌“楊霞‌‌”。所以,它用一個人物形象(IP)可以添加遠遠超過5000人的用戶。(微信個人號限制,一個號的微信好友最多添加5000人)

而推送這個內容的自媒體,既有個人號、營銷號,甚至還有地方媒體號等。

很多消費者買了該蜂蜜後,發現跟宣傳的品質相差太遠,想退貨卻被拉黑,想投訴已被拉黑。怎麼辦?

《北青報》調查發現,‌‌“楊霞‌”所謂的自家養蜂的位置在陝西寶雞鳳縣橋頭庄村。但是該村並沒有這樣的人。打電話聯繫,卻是一名男子接聽,自稱‌‌“楊霞的表弟‌‌”,還說‌‌“楊霞‌‌”及其蜂場在西安一個名叫‌‌“灞橋村‌‌”的村裡。但是西安只有一個‌‌“灞橋區‌‌”,沒有‌‌“灞橋村‌‌

微信官方有負責人則表示,經核查,相關個人微信號為批量惡意註冊帳號,且部分帳號被舉報有欺詐行為,他們已經做了封號處理。

02

‌‌“陳靜純良酒‌‌

這個故事是這樣宣傳的。

我們先從一張純純的圖看起,圖上這樣長相甜美純凈的女孩,就是這個故事的主人公。網路上的故事說,叫陳靜,貴州茅台鎮人,畢業3年,便是知名外企高管,毅然辭職回鄉,‌‌“賣一個你絕對想不到的東西‌‌”——茅台醬香酒。

原因是她父親說‌‌“擔心祖傳釀酒手藝失傳‌‌”。

接下來就是關於她如何刻苦專註釀酒的故事,並因此獲得了別人好評,慕名來買酒。

推廣這個故事的平台說,‌‌“這個陽光女孩的故事,真切地感染到了我。‌‌”

所以,陳靜提出幫她推廣產品時,平台方作者‌‌“毫不猶豫的就答應了‌‌”。

該作者還說,這是得到家裡親人鑒定說好後才推薦的。

最後套路就現身了——直接甩出購買小程序。

但是,同樣的相貌,同樣的名字,卻出現了不同版本的年齡、身世等。

‌‌“為父代言‌‌”賣酒的姑娘,她不是唯一,網上流傳好幾個版本。

網友整理髮布的不同‌‌“陳靜‌‌”和‌‌“父親‌‌”組合圖

在一些海報版本中,或者在釀酒地窖,或著在高粱地里,一個年輕女性和一個類似父親年歲的男性,兩人拉著橫幅,橫幅上有的寫著‌‌“我為父親的好酒代言‌‌”、‌‌“我們只賣純糧酒‌‌”等,還有更狠的‌‌“‌‌”我們對天發誓,賣假酒全家死光‌‌“‌‌”。

而宣傳的文章,故事套路基本相似。陳靜(李琴、李舒…)自稱茅台鎮人,大學畢業,放棄高薪,回歸故里,為父賣酒。

有酒品行業自媒體自媒體揭露,他發現對方只是一個網頁裡面有賣酒信息訂單,沒有任何物流信息和店家,但是支持多種支付方式。

‌‌“終於明白了怪不得眾多網友高喊被騙了呢?原來這對父女廣告圖只要點進去就可以通過頁面網頁進行支付,而且沒有物流信息,沒有商家註冊執照,沒有賣家聯繫方式。‌

《貴陽晚報》報道稱,網路泛濫的‌‌“為父代言‌‌”賣酒廣告,在仁懷市引發眾怒,遭到當地酒行業人士集中抨擊——‌‌“代言的‌‌‘陳靜們’,你究竟有幾個父親‌‌”?當地酒行人士說,涉嫌虛假宣傳,損壞了仁懷醬香白酒聲譽。

03

‌‌“滯銷大爺‌‌PK‌‌“愛哭妹‌‌

看天吃飯的農業,欠年可能顆粒無收,豐年卻是滯銷賣不動。

但是這樣的情況,越來越少發生。關於‌‌“滯銷‌‌”,更多的原因是農業基礎條件的欠缺,以及沒有按市場套路種植等。

如此,出現滯銷的情況很普遍,‌‌“滯銷大爺‌‌”也是在這樣的背景下應運而生的。

今年春末夏初,多個商家以‌‌“蘋果滯銷‌‌”、‌‌“菠蘿滯銷‌‌”和‌‌“蔬菜滯銷‌‌”等為宣傳由頭,推銷自己的產品,用的圖片卻都是同一位老人的照片:鬍子、鬢角斑白,皺眉,望遠,憂思狀。

而這位老人一不是賣家,二不是代言人。

據北京青年報報道,這張圖片的拍攝者中國攝影家協會會員柳淵說,照片拍攝於2011年6月25日傍晚,當時開車途經一個村莊所拍系列照片中的一張。

照片里老人的表情,‌‌“應該就是說話間無意識的瞬間‌‌”。攝影師回憶,老人種了花菜等蔬菜,但當時沒有聽說過老人家裡存在滯銷的情況。攝影師曾把這組照片傳到自己的博客中,沒想到會濫用。

由此,還激發出了網友的段子創造力:

這是一位神秘的大爺

他坐擁千萬資產卻難以變現

他的身影出現在各行各業

他就是這位滯銷大爺!

商業圈裡的奇人,賣啥啥滯銷…

所以,它的畫風還有點越走越偏了,從欺騙營銷滑向了互聯網特有的喜感。

它因為具備的互聯網段子的‌‌“網感‌‌”,而在很大程度上消減了很多消費者的被欺騙的厭噁心理。

甚至,阿苗還懷疑這位‌‌“愛哭妹‌‌”,正是因為看到了‌‌“滯銷大爺‌‌”這一些列營銷海報出台後,發現對方不但沒有給自己帶來不能承受的負面影響,反而引發滿屏的哄堂大笑。因此突發奇想,創意出了‌‌“愛哭妹‌‌”。

04

被誣陷的‌‌“丑蘋果‌‌

‌‌“痛心!四川大涼山眼看大雪封山,50萬斤脆甜丑蘋果搶收不及,求你幫老人孩子度過這個難關!‌‌

又是一個刷屏級現象的故事。

故事裡說,在山霧瀰漫、清冷徹骨的大涼山裡,一個小姑娘在挖土豆。一小筐土豆是他們一家八口的主食。父母患病,有6個弟妹的她,不得不準備去千里之遙的城裡務工幫補家裡。

並稱這是‌‌“四川大涼山萬千貧困家庭,弱勢孩子的縮影‌‌”。

然後渲染描繪了大涼山這裡的貧困狀況,以及當地淳樸善良農人和孩子辛勞艱難生活。

而前來‌‌“給鄉親們送急需的過冬慈善物資,和兌現幫扶助學承諾‌‌”的作者一行,見到這樣的情況,提議:將山裡的丑蘋果帶去山外面售賣,然後回饋給村裡。村長表態支持。

文章接下來就開始怎麼賣蘋果了。

還在文中表示,一個五年級的小女孩家裡有3萬斤的蘋果待售,為弟妹著想,可能下年她就要出山去務工了。

花了大量篇幅,介紹了蘋果對於當地人們的重要性,大有‌‌“如果大家購買這個蘋果,就能彰顯人性關懷‌‌”的意思。

緊接著,在11月12日鹽源縣人民政府通過官網發布聲明,指出這個故事對當地的描述‌‌“嚴重不實‌‌”,可以誇大破敗、貧困情況,故意製造悲情畫面,惡意引導消費者;同時還指出今年沒有蘋果滯銷,總體銷售情況良好。商家在網上7斤蘋果賣49.9元,1斤蘋果相當於賣到7塊左右,而鹽源蘋果的批發價通常每斤2塊多。

‌‌“丑蘋果‌‌”不醜,無底線製造悲情營銷才真的丑!

05

‌‌“扶貧英雄‌‌”史潤龍

他還不僅潑出和法國總統馬克龍合影,還和美國現任、前任總統合影,以及各種‌‌“參會‌‌”照。

找名人合影,製造跟名流們都很熟、甚至很鐵的樣子。

這本是一個在成年人商業世界,比較普遍的事兒。沒想到他發生在一名00後身上,手段卻不止於此。

‌‌“‌‌‘扶貧英雄史潤龍,是整個湖南省漣源市荷塘鎮的‘知名人物’,因其在今年年初的湖南農業致富帶頭人大會上說出的扶貧金句‘當我看著某一群人順眼時,便會一幫到底’,引發了社會各界的廣泛關注和爭議。‌‌”

今年夏季,網路上一篇以新華網評名義的文章《‌‌“扶貧英雄‌‌”史潤龍扶貧金句引發的社會思考》出現在大家的手機上

這篇報道,還發布在了中國新聞網(雲南)等多家網站上。

網上一搜索,不得了——‌‌“史潤龍‌‌”不僅有美國RFS主席、FFMC超跑俱樂部創始人、‌‌“山東省互聯網經濟研究中心處長‌‌”、上海騰隆集團董事長、湖南帝富萊原生態農業專業合作社主要創辦人兼副理事長等12個頭銜,互動百科詞條還顯示:出生於1998年8月18日,曾就讀於美國哈佛大學

還有網文宣稱,2018年,史潤龍來到湖南省漣源市荷塘鎮禮左村進行視察和指導工作,禮左村村支書劉怡漢稱‌‌“有的人只願意用很短的時間做一件事,有的人卻願意用一輩子的時間去做一件事,史潤龍是介於兩者之間的,他說過他要採取非捐贈的方式帶領禮左村脫貧致富,他就一定可以做到!‌‌”

《南方都市報》發現,‌‌“史潤龍‌‌”報道圖片為假圖,PS痕迹明顯;村支書也從未對其扶貧表示讚揚;至於網傳‌‌“身世‌‌”,多名相關人士否認認識他,身份經歷疑似移花接木。

9月7日晚,新華網股份有限公司發布《鄭重聲明》稱,日前網上發現有人假冒新華網名義發布《新華網評:‌‌“扶貧英雄‌‌”史潤龍扶貧金句引發的社會思考》,嚴重損害我網形象。我網已第一時間向相關部門舉報,並將根據核查結果依法追究冒用者的相關責任。

濟南公安市中區分局通報調查情況,‌‌“史潤龍‌‌”水落石出。

‌‌“史潤龍‌‌”所宣稱頭銜中的一個公司——湖南帝富萊原生態農業專業合作社,其法定代表人為鄒志斌。鄒稱,與史潤龍毫無關係。但澎湃新聞發現,鄒名下有一家軟文代髮網站,網站上有一篇關於‌‌“史潤龍談夢想‌‌”的文章。

鄒說,史潤龍的信息不是他發的。

17歲的‌‌“史潤龍‌‌”,竟然能製造一出如此荒誕的事件,明目張胆招搖撞騙。

阿波羅網責任編輯:江一 來源:開談說農 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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