一年一度的中國「雙11」購物節即將來臨，中國各大電商平台為財源「滾滾來」，紛紛推出促銷活動，希望消費者屆時「瘋狂購物」。不過，有民眾抱怨，中國各大電商平台在「雙11」打折規則越來越複雜，質疑「雙11」折扣實際上根本沒想像中便宜。
據報導，每逢「雙11」，各大商家都會釋出渾身解數，推出各種優惠活動。不過，中國大陸的商家，推出的是複雜的操作和計算規則，消費者如果想獲得「雙11」的折扣，就需要提前預付定金，再搶津貼和優惠券。
因此，有中國消費者抱怨說，沒有學過奧林匹克數學的人，還是別參加「雙11」來得好。
報導以具體商品為例說明。在淘寶網站上，有1雙鞋子標榜「311到手價」，但仔細觀察後會發現，這只是「最低」到手價，想要用這個價格購買到這雙鞋，還需要湊滿4件商品、使用「滿400減50」的優惠券，並在11月11日凌晨0時至2時完成付款。
有北京消費者表示，每年的「雙11」優惠活動的玩法都不同，他最希望直接打折，而不是讓消費者變成數學學者；也有深圳消費者說，「消費者更多的只想要簡單的折扣、降價，花里胡哨的東西讓人頭疼。」
武漢消費者則表示，今年的「雙11」已沒有動力參與，因為每年都是「一頓操作猛如虎，最後便宜2塊5」，根本不值得花那麼多精力。
山西財經大學副教授李凱直言，商家制定複雜的折扣規則，並大量宣傳「雙11」的折扣力度最大，目的就是為了製造「價格煙霧彈」，讓消費者感覺很便宜，同時產生如果不在這一天買，就買不到低價的商品感覺，「消費者往往在匆匆忙忙中就購買了，在這種緊張感下，消費者很容易不理智消費，這個做法對商家很有效」。
「雙11」源於10年前，全球最大網購平台阿里巴巴首度將這一天以慶祝單身為名、促銷為實推出，又稱「雙11」。2009年，阿里巴巴在「雙11」24小時內的商品交易總額為5,000萬元人民幣，至去年已增至2,135億元人民幣，比首年增長4,269倍，與之前一年的1,682億元人民幣比較上升127%。之後的幾年中，包括京東、蘇寧和拼多多等不同網購平台相繼加入，爭相搶奪「雙11」經營利潤。
