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李子柒身邊的蟬鳴 抵不過戰狼的嗥叫

李子柒在種黃瓜。 

竹深樹密,大山深處,一名女子砍竹子,捆竹子,削竹子,用竹子搭建藤架,讓親手種植的黃瓜茁壯成長,黃瓜切絲配上現熬的油雞樅烹製一道可口的涼麵,坐在桌邊與婆婆一同分享,這就是日子。李子柒的每一條視頻中都展現了這種閒適淡然、令人嚮往的傳統山村生活。

鳥語蟲鳴,白雲深處,一位老者砍竹子,鋸竹子,烤竹子,用竹子編織搖椅,看孫子在自己的身邊嬉戲玩耍,享受天倫之樂,這就是生活。阿木爺爺的每一條視頻中都在行雲流水田打造一個個傳統小物件,讓人們渴望能像他一樣,怡然自得地消遣時光,成為生活的美學家。

這些視頻通過優美又治癒的鏡頭語言展現了中國的傳統文化以及農耕生活之美,得到了網友的好評。Youtube網友們評論說,「看了十分鐘這個了不起的女人(李子柒),讓我質疑我的生活」,「我想到你的村子去看看,那將是令人難以置信的經歷」。也有網友說,看了阿木爺爺的視頻,感受到了「古人智慧的傳承,祖輩對後代滿滿的愛」,並說「這就是歷史底蘊,中國文明傳承」。

知名漢學家賀麥曉(Michel Hockx)告訴美國之音,這些網紅和他們的視頻無疑會吸引世界各地的中文社群,對於非中國觀眾來說,它們可能會強化對中國文化和中國傳統的某些看法,認為它們是「異域的」和「不同的」。

羅德學院副教授韓莉認為,李子柒等人製作的短視頻對話量非常少,他們與觀眾的交流不依靠語言,打破了語言的障礙,這是讓李子柒等人成功「出海」造成一定影響力的原因之一。

阿木爺爺的Youtube頻道吸引了123萬的訂閱者。李子柒更是在Youtube上圈粉1180萬,一些視頻的播放量甚至超過了6000萬,李子柒和阿木爺爺這樣的網紅也似乎成為了中國軟實力推廣及對外宣傳的一張新牌。

「軟實力」是哈佛大學教授約瑟夫·奈(Joseph Nye)提出的一個概念,一般來說,軟實力反映的是一個國家文化、生活方式等對世界其他國家的吸引力。約瑟夫·奈認為,軟實力是實力的一種體現,而實力除了看誰的軍隊或是經濟體量超過別的國家以外,它也要看誰的故事更能吸引人心。

他還曾表示,中國意識到,僅僅擁有經濟和軍事實力還不足以成為一個全球大國,除非它有吸引力,有軟實力。

《外交家》雜誌報導說,像李子柒這樣的人「呈現出中國社會更柔和、多樣化、不關心政治的一面,更好地與國際觀眾溝通」,「他們的成功意味著,中國可以利用這一龐大的有才華的網絡名人群體,為國家創造軟實力——事實上,這可能已經開始了」。

中共的官媒近期都在讚揚李子柒、阿木爺爺、滇西小哥等「鄉村」網紅,這些官媒似乎意識到了網紅在推廣軟實力方面的重要性,能幫助中國講好「中國故事」。

新華社星期五(8月7日)在一篇文章中盛讚了麥小登父女,稱他們的生活應著四季時令,二人相互依傍,或是學藝或是農忙,其樂融融不言苦累,展現了淳樸真實的「邊城」故事。

人民日報海外版7月底也刊登了文章,重墨渲染阿木爺爺的「榫卯」世界。報導稱阿木爺爺「讓中國傳統木工技藝綻放出令中外人士驚嘆的光彩」。

李子柒更是時不時就會登上官媒的版面,CCTV曾表揚她講好了中國文化,講好了中國故事,活出了中國人的精彩和自信。中國農村青年致富帶頭人協會還邀請了李子柒擔任「中國農村青年致富帶頭人推廣大使」,這個協會是共青團聯繫農村青年致富帶頭人的「橋樑和紐帶」。

此外,共青團今年3月還在杭州牽頭建立了「中國青年電商網紅村」,希望能吸引網紅孵化公司和青年網紅等人士入駐。

有學者認為,中共官媒盛讚這些網紅傳遞出了一個政治信號。《中國特色的軟實力:中國的民心運動》(Soft Power With Chinese Characteristics: China’s Campaign for Hearts and Minds)一書的作者艾德尼(Kingsley Edney)表示,在中國,任何一個在網上獲得了足夠關注的人都會受到政府更多的關注,中國肯定會把這些名人視為一種潛在資源,這種資源需要加以利用和控制。

韓莉表示,李子柒等網紅的臉書、Youtube帳號是有團隊在背後維護的,但臉書這些平台在國內是被禁止訪問的。李子柒等人並沒有受到阻礙,這在一定程度上來說,是政府默許的。

加州大學政治與國際關係教授、中國問題專家駱思典(Stanley Rosen)認為,中國政府其實想要利用這些網紅來達到目的。

他對美國之音說,「中國試圖通過電影和孔子學院等方式,通過文化來產生軟實力,但都沒有取得顯著的成功,尤其是在西方。考慮到中國在新疆香港南中國海等地的行動所帶來的負面影響,這個國家正在尋找一些東西來展示中國『軟的一面』(soft side),通過普通民眾,來表明中國人和其他地方的人一樣」,「這些鄉村視頻中描繪的情景事物也都能讓人產生積極的感覺」。

中共總書記習近平去年指出,要推進國際傳播能力的建設,「創新對外宣傳方式,加強話語體系建設,著力打造融通中外的新概念新範疇新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音,增強在國際上的話語權」。

艾德尼則認為:「中國形象最大的問題是它的政治制度,以及它所推廣的文化產品大多植根於古代文化,而不是當代生活,網紅不可能讓人們忽視中國侵犯人權的行為,」但如果給他們一點空間來宣傳他們古怪的興趣或個性,可能有助於國際觀眾對中國產生新的視角。

軟實力專家麥克格羅瑞(Jonathan McClory)提到,文化軟實力是吸引人們進行初步「對話」的最佳條件,但在國內和外交政策方面的行為將主導對一個國家的國際輿論。

駱思典也表示,通過網紅推廣軟實力很難取得太大成功,因為中國政府的所作所為已經在國外產生了非常負面的影響。

看來,李子柒和阿木爺爺的砍竹聲還是抵不過戰狼的嗥叫聲。

責任編輯: 寧成月   來源:美國之音 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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