蘋果公司2014年9月推出首款智能手錶的6年後，Apple Watch已發展成為人們普遍期望的顛覆性力量。從發布的第一天起，Apple Watch就已經在新興的智能手錶類別中占據了主導地位，最終成為了暢銷產品，並對傳統手錶製造商構成了重大威脅。
據Strategy Analytics基於行業報告和蘋果財報的數據，蘋果以一己之力擊敗了整個瑞士手錶業，Apple Watch去年出貨量為3070萬隻，而整個瑞士手錶業同期出貨量則為2110萬隻。
儘管指針式傳統手錶在年長消費者中仍然很受歡迎，但年輕消費者越來越傾向於適合自己生活方式的智能手錶。Strategy Analytics高級分析師Steven Waltzer表示：「斯沃琪（Swatch）和天梭（Tissot）等傳統瑞士手錶製造商正在輸掉智能手錶大戰。蘋果公司正在通過更深的零售渠道提供更好的產品，並吸引了越來越多希望擁有電子腕錶的年輕消費者」。
