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中國大陸羽絨服漲價 廠商推出萬元價位系列

大陸羽絨服漲價引發民眾不滿。圖為大陸羽絨服龍頭品牌波司登。(宋碧龍/大紀元

大陸羽絨服龍頭品牌波司登11月25日推出最高定價14,900元人民幣的登峰2.0系列羽絨服,引發關注。波司登四五千人民幣價位羽絨服一月賣了超過兩萬件。

據大陸騰訊新聞《稜鏡》12月1日報導,大陸羽絨服價格這幾年整體漲價,全國重點大型零售企業羽絨服銷售單價從2016年的471元(人民幣,下同)上升至2018年的645元;單一品牌而言,波司登「雙十一」期間的單件均價由去年的843元上升至今年的1420元。

另據大陸智商稅研究中心11月23日的消息顯示,2014年至2019年,大陸羽絨服平均單價由452.6元漲到596元,CAGR(複合年均增長率)為5.66%。

造成羽絨服漲價的原因,《稜鏡》和智商稅研究中心均認為羽絨服最重要的羽絨、面料等原輔材料價格一直在上漲是主要原因。

近一年來國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸,漲幅在45%,今年面料的漲幅在10%~20%,而人工成本每年也會有20%~30%的剛性上漲;消費者對於羽絨服的品質和功能的需求也在提升,近幾年年輕人對羽絨服的要求不僅僅是保暖功能,時尚、輕盈的觀念也進入到羽絨服領域;另外,營銷渠道、品牌推廣的費用投入增加等,在這些綜合因素影響之下,處於高價位的羽絨服越來越多。

在安徽羽絨生產商楊誠(化名)對《稜鏡》說,在他的印象里,羽絨服以前都是兩三百、三四百一件,現在隨便一個小品牌都能賣七八百甚至上千元。

在波司登天貓旗艦店裡,目前售價1萬元以上的羽絨服有7款,5000元~1萬元的羽絨服有6款,3000元以上的羽絨服一共有72款,占全部在售款式的比重約18%。

波司登高級副總裁兼事業部總裁芮勁松在中期業績會上說,波司登1000元以下的羽絨服占比由2020年的56%下降至2021年的26%;而1800元以上的羽絨服占比由2020年的5%提升至2021年的30%。

在中期業績會上,波司登管理層還透露了一組數據:平均件單價在3000元~6000元的風衣羽絨服,剛剛上線一個月賣了2.3萬件,銷售額近1億元,售罄率達22%。

雖然原料成本價格在上漲,但羽絨產品的利潤依然非常可觀。

報導引用一名行業人士的分析說:300g羽絨的成本在120元左右,加上面輔料、加工費和設計成本不會超過三四百塊錢,好的羽絨服也就500元左右的成本。到了零售終端,工廠店一般賣六七百塊錢,稍微有一點品牌的賣1000來塊錢,如果有品牌溢價的,或者設計師合作款的,能賣到兩三千塊錢。

他舉例稱,一件大衣用棉生產還是羽絨生產,價格截然不同。普通的厚棉大衣能賣到五六百塊錢就封頂了。但只要加上100來塊錢成本的羽絨,單價絕對在1000元以上。

因為大陸大部分地區,尤其是北方冬天氣候寒冷,羽絨服就成為民眾外出必備的禦寒服裝,面對價格不斷上漲的羽絨服,民眾多有微詞。

網民「????川????」表示:「很多人誤以為貴就是高端,任何品牌的產品都是消費者捧出來的,水能載舟,亦能覆舟。」

「瑩」表示:「鵝絨的沒異味更保暖一千左右能接受,鴨絨的幾百塊錢撐死,再貴了就是智商稅。」

網民「自以為」說:「漲吧,都漲吧,都活不下去了才好,一天工資就夠一頓早飯錢才好。」

也有網民披露了大陸一些人買漲不買跌的現象。

網民「9gm09ns」說:「雙鶴(應為飛鶴)奶粉的老總說,之前雙鶴的產品定價比現在低,但是銷量一般般,之後調整了價格,把價格漲了很多,結果是銷量上去了,而且還超過了『洋』品牌。」

責任編輯: 時方  來源:大紀元記者劉毅報導 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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