2021年充滿意外。有人說，2021年是教育改革大年；有人說，2021是直播補稅大年；有人說，2021年是反壟斷大年；還有人說，2021年是消費網際網路合規大年。網際網路造富神話關上了最後一扇大門，那些已經功能名就的大佬們也選擇了各自的結局，讓人意外的是，有人在鼎盛之時退往「詩與遠方」；有人在巔峰時刻突然出局；也有人在黑天鵝到來的時候選擇了讓人萬萬沒想到的轉型自救。
1意外·退二線
他們曾一手創辦自己的商業帝國，身價在短短數年間實現暴漲，但隨著企業步入十年這個節點，這些創始人卻出人意料地選在當打之年退居二線。
張一鳴：38歲「退休」
2021年5月20日，38歲的張一鳴選擇卸任字節跳動CEO，創下網際網路巨頭掌舵者「退休」的最小年齡。比起管理和社交，張一鳴更喜歡研究組織和市場原理，喜歡自己上網、看書、聽歌、發呆。他在宣布卸任的郵件中也帶著浪漫主義色彩，「在公司2012年的商業計劃書中，我對團隊說，希望大家把創業的過程當作同行去欣賞風景的旅行。希望大家支持我在這旅行中的『旅行』」。
但「退休」並不影響財富增長，根據軟銀估算，張一鳴的財富增加了195億美元。這在一定程度上要歸功於他讓這家TikTok的母公司保持非上市地位，從而免受市場波動的影響。
張一鳴。圖片來源：新華社
黃錚：也轉投生命科學研究
即便此前已卸任拼多多CEO一職，不到41歲的黃錚在當打之年徹底「退居二線「仍出乎無數人意料。更讓人意外的是，宣布辭任董事長職務之時，拼多多股價持續走高，其身價也隨之暴漲，而他卻選擇拿出股份分給其他合伙人，並捐贈出部分股份成立慈善基金，持股比例減至29.4%。從創辦拼多多到隱退，黃錚僅用了六年時間。但在實現財富自由、功成名就後，他卻選擇急流勇退，投身大佬扎堆的生命科學研究。而這一切，按黃崢所說，都源自童年那個想成為科學家的夢。
宿華：回歸戰略「遠方」
網際網路行業在2021年迎來了真正的強監管時代，與時代紅利一起退場的還有眾多網際網路企業的當家人，其中就包括快手聯合創始人宿華。今年底，宿華辭去快手執行長一職退居二線，僅保留董事長、執行董事以及薪酬委員會委員的頭銜，未來將更專注公司的長期戰略。今年以來快手股價下挫嚴重，抖音和微信視頻號對其前後夾擊，以宿華和程一笑為主導的「雙核心」模式開始被外界詬病拖慢快手發展腳步。在面臨更多未知的當下，或許宿華回歸戰略「遠方」，程一笑回歸業務本身，才是快手應對挑戰的最優解。
2意外·跨界
他們是業界的風雲人物，其個人就是企業最大的IP。然而，當他們或主動或被迫轉型的時候，卻選擇了一條讓人意想不到的賽道。
羅永浩：笑到最後的主播
「剽悍的人生不需要解釋」，2021年的羅永浩用行動詮釋了這句話。曾經的老羅是「行業冥燈」，但在直播電商行業，他卻成了2021年笑到最後的人。先是將交個朋友從北京搬到杭州，然後是直播間進入7x24小時不斷電直播，「羅永浩」主帳號之外，又孵化出多個垂直帶貨帳號……
老羅什麼時候開始再創業？「還完債的當天……不，第二天」。2020年一整年，羅永浩都在為即將還完債務做預告。就在剛剛，羅永浩被執行人信息清零。雖然並不代表債已還完，但他已然鎖定了下個創業目標。一個月前，他在微博正式宣布，下一次高科技創業將是VR/AR/MR。沒人知道老羅的下次創業能不能成功，但沒有什麼是不可能的？
羅永浩（右）在直播。圖片來源：羅永浩直播間
俞敏洪：與羅永浩重逢
俞敏洪一定想不到，若干年後，他將在直播帶貨這個領域，和曾經的新東方老員工羅永浩狹路相逢。只是一個是為了還債，一個是為了轉型。轟轟烈烈的「雙減」從年初預告到年中靴子落地，包括新東方在內的教培企業紛紛踏上轉型之路。
在剝離了K9業務後，新東方選擇創立農產品直播帶貨平台「東方甄選」，並於去年底首秀亮相。俞敏洪說，「直播也是不容易的。我知道薇婭、李佳琦一直播就是十幾個小時甚至二十個小時，沒日沒夜地努力，沒有一項行業是好做的。」不過網友表示，也許比起他想對標的李佳琦、薇婭，俞敏洪更應該向老下屬羅永浩學習。
俞敏洪。圖片來源：新華社
雷軍：最後一次重大創業
2021年3月，熱度維持了七年之久的小米造車傳聞終於迎來答案。雷軍為小米汽車項目親自站台，並將其視為「人生中最後一次重大創業項目」，初期投資100億人民幣，未來10年預計投資100億美元。更讓人意外的是，雷軍選擇了看似難度更大的全資「自研自造」的路徑，自行搭建汽車研發團隊以及分兩期建設年產量30萬輛的整車工廠。
同時，小米還投資布局了62家智能汽車相關企業。對於未來，雷軍「一心二用」想要同時實現兩個「小目標」：在2024年，小米手機銷量全球第一的同時，小米汽車也實現量產。
雷軍。圖片來源：小米直播間
3意外·出局
過去十年，任何賽道的投資回報與消費網際網路相比都相形見絀，尤其是電商和直播帶貨。然而，誰能預料到，最頂流的主播和最牛的百強連鎖企業在2021年不約而同被絆倒。
薇婭：被罰出局
薇婭的自傳《人生是用來改變的》成了她在2021年的註解。從最吸金主播，到被封號，薇婭的出局幾乎瞬間發生。前腳她還在為年貨節預熱、招商，後腳就突然被爆出偷漏稅和罰款。據杭州稅務局披露，薇婭被追繳稅款、加收滯納金以及罰款共13.41億元，「一薇」迅速超越「一爽」「一宏」成為新的計量單位。
2021年倒下的兩大主播，薇婭和雪梨都是以夫妻店的模式經營，主播負責台前賣貨，丈夫負責台後營運和投資。比起單身未婚的主播，薇婭和雪梨的故事似乎還顯露了夫妻檔的另一弊端——沒有制約的利益擴張。
薇婭。資料圖
張近東：意外失權
從空調安裝師傅到家電零售巨頭掌舵人，張近東一度登上江蘇首富之位，蘇寧也不斷締造傳奇，巔峰時期的市值一度達到了1600億。然而，創辦30周年之際，旗下蘇寧易購卻頻頻爆出資金鍊危機。「一部零售史，半部看蘇寧」，這是零售業內部人士給蘇寧的評價，其在中國零售業發展史中的地位可見一斑。但過去這一年，張近東不僅失去蘇寧易購控制權，也退出了董事會。從中國家電零售巨頭，到如今深陷財務泥潭，蘇寧的大起大落，著實讓人唏噓不已。
4意外·贏家
他們是網際網路行業低調的另類，不以速度見長，卻以匠心守初心。在2021年這個跌宕起伏、秩序重建的一年，他們意外成為贏家。
丁磊：第四次資本市場敲鐘
2021年12月2日，在網際網路賽道創業25年、以「不務正業」聞名的網易創始人丁磊在五十知天命之年,第四次在資本市場敲鐘。當天，網易雲音樂登陸港股，此前網易在納斯達克上市，網易有道在紐交所上市，網易去年回歸港交所上市。
當友商們忙於整改、受罰時，丁磊似乎成為僅存的贏家。但商業世界裡沒有永遠的輸贏，正如丁磊在上市儀式上表示，網易雲音樂依舊面臨「情懷與盈利」的挑戰。而業務拆分後的網易，能否依靠「元宇宙」續寫新故事也還是未知數。
丁磊。資料圖
王衛：一年3家公司上市
繼順豐控股後，嘉里物流、順豐房托到順豐同城，僅2021年過去這一年，順豐集團總裁王衛名下的上市公司已經達到4家，總市值合計近4000億元人民幣。1993年，當王衛用父親借給他的10萬元創立順豐時，也許想不到，28年後的今天，他會以2000億元的身家躋身福布斯中國大陸富豪榜前十。
2021年的快遞物流行業持續高速增長，市場份額繼續向頭部企業集中，市場從價格競爭轉向服務、價值競爭。與各行業頂尖選手「強強聯合」是王衛和順豐一貫的作風，朝著國際型綜合物流服務商邁進，則是王衛的最終夙願。
王衛。資料圖
