三年了，中國遊客沒有來，法國的奢侈品行業還好嗎？
畢竟在疫情以前，中國遊客可是奢侈品店排隊的「主力軍」啊——人山人海買買買！
你以為，它們很可能生意慘澹、入不敷出，那麼，沒有了「主力軍」中國消費者，法國奢侈品是不是都快關門倒閉了呢？
#法國的奢侈品笑了#
我們讓數據來說話吧：
路威酩軒（LVMH）在2022年前九個月實現銷售額565億歐元，不僅數額大，關鍵是與2021年同期相比，增長了28%。如果有朋友還不了解這個集團，那他們家旗下品牌隨便列舉幾個吧：比如路易威登（LV）、迪奧（Dior）和蒂凡尼（Tiffany）......
是的，你熟知的法國奢侈品有不少都屬於這個集團。
它在今年的成績真的很亮眼：僅僅第三季度銷售額就增長了19%，達到197.5億歐元，接近具有象徵意義的200億歐元營收大關。這讓財經分析師也感到出乎意料，連呼——超出預期啊。
具體來看，在2022年剛剛過去的九個月中，從不同業務來看：
時尚和皮革製品業務的銷售額增長了31%，畢竟有LV和Dior兩大頭牌啊。
葡萄酒與烈酒業務的銷售額增長了23%。
香水和化妝品業務的銷售額增長了19%。
手錶和珠寶業務的銷售額增長了23%。
看到這樣的成績單，集團領導都笑開了花，愉快地表示：「儘管地緣政治和經濟環境不確定，但集團對當前增長的持續充滿信心，並將維持成本控制和投資選擇性的政策。」
圖源：bfmtv.com
是的，在俄烏衝突的背景下，還有通貨膨脹的影響，全球經濟普遍衰退——但LVMH集團逆勢而上，甚至在「一片哀嚎」的股市也表現還好，今天的股價又呈現漲勢（截至巴黎時間10月14日14:00）：
圖源：.tradingsat.com
難能可貴的是，今年暑假這個旅遊旺季，在大量中國金主不方便來歐洲的前提下，集團在歐洲本地的營業額還是增長了35%。
大量遊客從海灣地區和美國來到歐洲購買奢侈品，看來法國的旅遊業還是很興旺，同時美元升值也刺激了這些遊客的購買慾。
所以，儘管各種原因導致歐洲本地人日常購買力下降，中國金主也三年沒來了，但對奢侈品部門幾乎沒有影響。除了LVMH，其它集團或品牌也表現不俗，在2022年第三季度的銷售額也取得了兩位數的增長，比如開雲（Kering）集團和愛馬仕。
當然，由於中國金主們都缺席，集團也表示有點遺憾：受中國嚴格疫情政策影響，2022年前九個月來看，中國客人貢獻的營業額增長速度依然低於其他地區的客人，且業務遠未恢復正常（跟疫情前相比）。
#賓客兩歡喜#
但這也不是大的問題，因為——雖然中國的金主來不了歐洲，但是奢侈品的店可以開到中國啊！
比如2021年，根據Savills的研究，奢侈品行業55%的新店開業是在中國市場；另外，根據另一家研究公司le cabinet Bain& Company的數據，這一年（2021年）的奢侈品消費21%是在中國進行的，這可占到了五分之一呢。
2021年，僅在上海就有16個大型奢侈品店開業。
圖
然而，2022年以來疫情的反覆以及各地禁閉和國內旅行禁令的出台，導致上半年的開業率大大降低了（相對於2021年），但至少，中國的金主們還是有辦法買到自己想買的奢侈品。
要知道，即使在疫情非常嚴重的2020年，中國國內的奢侈品銷售已經強勁反彈，既然國外旅行的大幅減少了，那就在國內買吧——這推動了中國人在國內的消費，一些品牌的增幅達到了兩位數甚至三位數。
圖
這一年，中國大陸的購買額達到了中國奢侈品總支出里70%至75%的高峰。雖然，對於整個市場來說，它們並沒有彌補全球中國遊客在奢侈品上的消費急劇下降35%；但是，自2015年以來，在降低關稅、對黑市進行更嚴格的控制和房屋價格統一的鼓勵下，這種奢侈品購買「回流」國內市場的現象已經在進行中。
當時，就有專家預言：中國大陸有望在五年內成為最大的奢侈品市場——如果預言成真，到2025年，中國大陸應成為最大的奢侈品市場。
下圖中，列舉了2015、2018、2019、2020、2025年（預計）的奢侈品消費，紅色部分是中國國內的消費，灰色部分是中國以外的消費——紅色部分在2020年漲勢強勁啊！
圖
促成中國奢侈品購買熱潮的還有免稅區的發展——特別是海南島。雖然這裡的免稅購買已經被批准了十年，但在2020年爆發了。截至2020年10月底，海南的免稅品銷售總額已經達到210億元，其中55%是在網上進行的，與2019年相比，十個月內躍升了98%。
le cabinet Bain& Company在其研究報告中專門提出，中國政府已經公布了將整個海南島轉變為自由貿易區的計劃，第一步就是在2025年前建立自由貿易政策體系——這意味著海南省將成為新的免稅天堂！中國金主們不用飛到歐洲、飛到法國——就在家門口的小島上就可以買到心儀的商品了。
圖
當然，許多人也反映海南的免稅品銷售還有諸多問題，需要改進——但是，它離家近啊！
而這些銷售額，自然也歸流到了各大奢侈品牌的業績里。
金主笑了，店主也笑了！——疫情一場，賓客兩歡！
#奢侈品無危機？#
是的，雖然有這麼多的挑戰：俄烏戰爭、新冠疫情（尤其是影響了中國金主們來歐洲）、通貨膨脹、甚至還有美國的經濟衰退......然而，法國奢侈品行業並沒有陷入危機!
一位業內人士透露：「我們自己也很驚訝，我們做得很好。奢侈品大牌的表現確實是平流層......最近幾個月，各個品牌公布了一個又一個創紀錄的表現......愛馬仕的銷售額與去年相比飆升了26%。LVMH更猛——28%。」
這裡有個很有意思的比喻——平流層！是目前大多大型客機大多飛行的區域，因為這裡能見度高、噪音汙染小、安全係數高......
所以，當下面的天空烏雲密布或電閃雷鳴的時候，這裡也相對比較「安逸」。
是啊，真的在「平流層」：當買不起奢侈品的大多數在生活的泥沼里為了——食品貴了幾歐元、加油排起長龍、（某些地區）疫情讓工作暫停、冬天可能付不起電費，等等——掙扎時，「平流層」里的奢侈品行業仍然只看見了風和日麗、藍天白雲！
另一位業內人士也是信心滿滿：「未來幾個月（相比今年前面9個月）可能沒有那麼好，但我們從危機中走出來後會更強大。」
開雲集團的執行長François-Henri Pinault更是野心勃勃地說：「每一個新的季節，我們都會創造一個全新的系列，要引領和滿足顧客的要求。」
更廣泛地說，幾乎所有的品牌都在開設大的門店——越來越漂亮和豪華，甚至連試衣間都越來越大。其目的是讓明星、網紅或經常成群結隊前來的年輕人能夠享受這種「奢華」體驗。
專家們表示，這對法國經濟來說是個好消息！
根據法國高級時裝與時尚聯合會的數據，法國時裝業的直接銷售額為1500億歐元，提供了100萬個就業機會，占全國GDP的2.7%。
在種種挑戰之下，法國的奢侈品行業仍然蓬勃發展，你從中看到了什麼？是貧富懸殊，還是生機和希望！
——希望後疫情時代的你，也在「平流層」。
