中共多部門日前聯合發布文件，對大陸知名藝人、娛樂明星、網絡紅人的廣告代言進行監管，強調政治站位和言論審查。學者認為，黨要掌控明星藝人網紅的飯碗，並利用「明星效應」維穩，對民眾洗腦。
分析：不吹捧中共的明星成管控對象
10月31日，中共市場監管總局和網信辦、文化和旅遊部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局等七個部門聯合發文，對廣告代言加強監管、治理。
上述文件強調，明星廣告代言行為不得出現導向問題，包括所謂涉及國家尊嚴或者利益以及社會安定的言論等，並加強廣告審查及各類監管。
文件中，所謂「違法失德」明星是指其「發表過錯誤政治言論或者其它違背社會主義核心價值觀言論」並「造成惡劣社會影響」。選用「失德」明星進行廣告代言的，認定相關廣告「妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序」。
中國政法大學國際法碩士賴建平11月2日對大紀元說，對於明星的廣告代言活動進行所謂的規範，是習近平二十大連任後加強社會管控、向左轉的一個具體表現，借所謂的整頓廣告代言市場，對影視明星的思想言論甚至人生的管控。
賴建平認為，「所謂的失德，基本上是一個主觀判斷。如果一個明星藝人不為共產黨唱讚歌抬轎子，不去肉麻地吹捧所謂新時代社會主義思想，這樣的明星，無論你有多少才華，有多少天賦，你多麼受到觀眾的喜愛，你都是不能代言廣告的。」
他說，二十大後，有些著名影星就趕緊出來向習當局表忠，「有這樣的言論，才算是政治上合格的明星，才叫所謂的有德藝人。」
分析：中共利用「明星效應」維穩
中共七部門文件中界定了明星廣告代言範圍，除一般廣告行為外，「為推薦、證明商品，在參加娛樂節目、訪談節目、網絡直播過程中對商品進行介紹」，也構成廣告代言行為。
賴建平表示，中共權力部門同時監管代言明星和廣告商，以掌控代言市場。明星代言首先要通過政審，為免遭封殺，他們身不由己地去吹捧中共體制，淪為其宣傳工具。
「明星們在社會上是有影響力的，他們的一言一行、一舉一動對社會有很強的示範效應。」賴建平說，管控明星是中共出於維穩的考量。而明星藝人網紅們為了保住飯碗，會配合當局，宣揚其執政合法性，給老百姓洗腦灌輸。
「明星效應在全社會擴散，代言的市場色彩會越來越弱，政治色彩越來越強。代言行業政治化以後，對加強全社會的管控，會產生極大影響。」
不過賴建平說，中共對明星藝人的管控也起到了分化的效應，一些有良知、有骨氣、有獨立精神和思辨能力的藝人，在這樣的越來越嚴酷的環境下，就可能「潤」了，走人了。
他說，「這麼嚴酷的政治環境對他們的演藝事業或者經濟利益，他不會看好，他沒有安全感，有一部分人會用腳投票。」
分析：中共管控代言市場補填財政收入
中共七部門文件還提到，要加強與公安、稅務等部門的溝通協作，打擊偷漏稅行為。
華裔經濟學者李恆青11月2日對大紀元表示，在過去近20年中，明星代言是高收入行業，尤其是後來網紅直播帶貨，收益頗豐。當今中共財政捉襟見肘，此時對明星的罰款也是一個重要考量，「後續打壓明星會是中共的一個收入來源」。
賴建平也表示，中共這一做法是一箭雙鵰，「不僅可以加強對整個行業的政治管控，為他們的一黨專政服務，而且還可以增加他們的財政收入，這是他們的根本目的所在」。
