這個時代,有太多壞透了的聰明人。
日前,騰訊官方的一則消息引起關注:
據說這部微短劇是有「毒雞湯」教母之稱的咪蒙團隊搞出來的,24小時儲值了2000萬,甚至有人表示被下架之前有6000萬付費。
這麼吸金的一個微短劇,講了什麼內容呢?
這部微短劇被認為是《甄嬛傳》和《延禧宮略》的雜糅。
主打元素:
女主復仇,不擇手段。
腹黑暴力,刺激感官。
打怪上位,爽點加成。
我沒看過劇,不過網上劇透:
黑蓮花因為父親無能就毒死父親,因為同父異母的姐姐自私就燒死姐姐,這也太腹黑了吧。
還再干男女對立流量生意的老本行:
殺死父權,鬥死閨蜜,令人不寒而慄。
如果咪蒙們幾年前還是靠公眾號熬製毒雞湯的話,這次通過微短劇升級成毒雞精了。
在這個毒雞精里,濃縮了太多的惡意、爽點和暴點,效果跟毒雞湯一樣,就是要勾出大眾心中的惡:
家庭摩擦、婆媳矛盾、職場鬥爭、社會不公、生活壓力、父權女權、姐妹反目、兄弟成仇……
對這個社會的焦慮和不滿,你總能沾一樣吧。
只要你沾其中一樣,咪蒙們就能給你勾出來,然後通過以暴制暴的方式發泄出去,再讓女主通過逆襲上位完成虛榮心和滿足感的慰藉。
這已經是一個在公眾號時代就跑通了人性模式,只不過短視頻和微短劇把這個過程更加濃縮和加速了。
到這裡,我基本算清楚微短劇的套路了。
主要有兩大套路:
面對女性用戶:就是仇,搞對立,搞腹黑,搞復仇。
面對男性用戶:就是爽,搞擦邊,搞福利,搞逆襲。
在女性的微短劇里:
就是仇,殺父鬥閨蜜,一路打怪上位,靠腹黑反抗全世界的惡意來完成逆襲。
在男性的微短劇里:
就是爽,屌絲被七個女人倒貼狂追,什麼都不圖,就是給你人給你愛給你錢。
問題來了,這種無腦爽劇,到底誰會花錢看呢?
不排除有錢且無聊的人愛看,但是絕大部分群體應該是收入不高的人,因為這些微短劇正好戳中了他們的痛點和爽點。
但是這種套路化的爽劇跟現實一樣嗎?
比如父母不理解孩子,解決方法一定要搞死父權嗎?
比如辦公室有矛盾,立馬就開始腹黑復仇的宮鬥模式?
久而久之,在這些微短劇的洗腦之下,大家的認知能力和行為模式都會受到很損傷。
而認知能力和行為模式本來就是短視頻用戶最大的短板。
想起六神磊磊說過的一段話。
我們這個行業里人所共知的最大的事實是:
現在一個最大的盤,叫做基本盤。和基本盤相關的生意,是最大的生意。
這個盤裡,人頭攢動,滿坑滿谷,情緒過剩,但知識嚴重欠缺,他們的思路又是那麼地簡單好揣測,他們的爽點、嗨點、笑點、怒點都明明白白地擺著。
唯一的區別,就是你忍不忍得住下手去摁。
但凡稍微有點兒惻隱之心的,會繞著這個基本盤走——算了,哪兒不能賺到一副拐錢呢?
但你卻管不住另外一些歹人,他們就要去收割。
人家都沒電了還賣人家電池,換上繼續按。
直到按廢為止。
咪蒙們,真是這個時代壞透了的聰明人。
怎麼才能避免被收割?
一是自己提高認知能力,從基本盤中爬出來。
二是對沒有能力爬出來的人,監管要及時跟上。
就這樣。