周二（3月5日），一項獨立研究顯示，今年前六周，蘋果公司iPhone在中國的銷量意外下降24%，顯示消費者對蘋果最新iPhone15興趣不夠大。
2023年9月22日，中國杭州市，iPhone15在中國正式推出，顧客在蘋果專賣店試用新機。
Counterpoint Research的數據顯示，今年前幾周，中國移動市場萎縮7%。
Counterpoint Research高級分析師張萌萌（Mengmeng Zhang）表示：「雖然iPhone15是一款很棒的設備，但與之前版本相比，沒有重大升級，因此消費者感覺還好，暫時保留老一代iPhone。」
周二上午，蘋果公司股價在紐約交易所下跌2.4%。自今年年初以來，股價已下跌約11%，而更廣泛的標準普爾500 SPX指數在2024上漲8%。iPhone組裝合作夥伴鴻海精密工業公司（Hon Hai Precision Industry Co.）今年前兩個月銷售額下跌18%，iPhone占蘋果銷售額的一半以上，占鴻海收入的很大一部分。
儘管如此，蘋果最新財報顯示，儘管中國市場疲軟，但iPhone在假日季度銷量強勁，收入在連續四次下滑後恢復增長。總收入增長2.1%，達到1,196億美元，超出分析師預期。
蘋果在中國面臨兩個問題。一是整體經濟不景氣，人們尋求減少開支；二是華為重新成為蘋果的競爭對手。
目前中國正遭受房地產行業重大危機，隨著消費者在中國經濟放緩的背景下紛紛勒緊褲腰帶，打折已經成為一些重要購物節和活動期間的關注焦點。零售商們為了爭奪客戶，紛紛展開了一場「性價比」之戰。蘋果在中國的第三方零售商京東、天貓和拼多多正在為iPhone15提供更多大幅折扣，降幅可達逾千元。
IDC（國際數據公司）分析師說：「蘋果公司正在追趕中國的『通貨緊縮』趨勢，旨在提振對iPhone的需求。」
Counterpoint Research表示，2024年第一季度智慧型手機銷量將繼續低於去年同期。Counterpoint Research分析師林艾文（Ivan Lam，音譯）表示：「消費者信心需要上升才能穩定市場。」
此外，iPhone在中國市場也面臨本土手機的競爭，尤其是華為手機的競爭。去年，多家媒體報導，北京要求中央政府機構官員不得在工作中使用iPhone手機或將該品牌手機帶入辦公室，地方政府也有實施類似規定；於此同時，華為推出一款名為Mate60的智慧型手機。
張萌萌表示，「蘋果在（中國大陸）高端市場面臨著來自華為的激烈競爭，同時在中端市場受到來自OPPO、Vivo等公司定價的擠壓。」
