近日，法國化妝品集團歐萊雅旗下的美妝品牌NYXPROMAKEUP（簡稱「NYX」）要關閉天貓官方海外旗艦店（簡稱「NYX天貓店」）的消息，引發眾多粉絲的不舍。
近日，歐萊雅旗下美妝品牌NYX在天貓官方海外旗艦店發布閉店公告。公告顯示，NYX官方海外旗艦店將於2024年6月21日00:00結束營運，且將不再接收新的訂單，已下單貨品將正常發貨。
據《北京商報》消息，歐萊雅相關負責人解釋NYXPROMAKEUP官方海外旗艦店閉店原因為「戰略調整」。
NYX是歐萊雅大眾化妝品部的主力品牌，2019年在天貓國際開設了官方海外旗艦店。2021年「618」，NYX曾拿下天貓國際直營彩妝品牌銷量第一。即便是到了5月28日，NYX的40色眼影盤及多巴胺眼影盤也在近7日的天貓進口眼影熱銷榜中排名前二。
據紅星資本局報導，目前NYX的抖音櫥窗也下架了全部商品，該櫥窗的歷史銷售量超4萬。NYX海外京東自營旗艦店仍為正常營業狀態。聽到NYX的撤店消息，不少消費者表示有些惋惜。
除了NYX，美國彩妝品牌貝玲妃（Benefit）在2023年末宣布結束中國線上自營店的營運。貝玲妃是最早進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一，其多款明星產品很受中國消費者的歡迎。
另一家美國彩妝品牌「美寶蓮紐約」（Maybelline new york）也已大規模關閉中國市場的線下門店，從數千家減至數十家門店。
事實上，近年在華外資化妝品企業出現了關店潮，或是直接退出中國市場。
關店的包括韓國最大化妝品品牌愛茉莉太平洋（Amorepacific）旗下的悅詩風吟（Innisfree）、LG生活健康（LG Household& Health Care）以及伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、赫拉（Hera）和艾諾碧（IOPE）等，這些品牌已陸續撤出中國實體店。除了韓流遇冷外，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳在淡出中國市場。
