大陸端午檔期首日票房僅1.24億元人民幣。（示意圖／澎湃新聞）
今年大陸端午檔期的票房可謂慘澹，首日僅1.24億元（人民幣，下同），相較於去年端午同期的3.15億，驟降60％。與此同時，觀眾對票價越來越敏感，影院又開始競爭低價。
綜合陸媒「快科技」與新媒體「定焦One」報導，繼今年元旦、過年、清明、六一檔期，均創下近四年大陸最高票房後，端午檔期似乎難以延續這一成績。貓眼數據顯示，端午檔期第一天票房1.21億，在近十年裡僅高於2022年。
一家位於北京的某大型影院的錢經理坦言「今年端午檔比較冷清」，並估算這個月的票房收入甚至很難覆蓋成本。
根據第三方購票平台，端午假期第一天，即便是熱門影片，北京各大影院的中午場、特殊場，以及晚上黃金場，至多也僅坐滿該場座位的三分之一，基本看不到滿場。不只一位院線經理預測，今年端午檔期票房很大機率會低於去年，想要延續今年檔期破紀錄的成績，基本上沒有可能。
貓眼專業版顯示，端午檔期首日票房為1.21億，沒有超過六一票房1.88億，趕不上五一檔期首日4.1億，也比不上去年端午檔期首日的3.16億，在近十年的端午檔期首日票房中，位居倒數第二。
這屆平靜的端午檔期，讓從業者深刻感受到觀眾觀影習慣的變化。觀眾對票價越來越敏感，影院又開始競爭低價。錢經理所在的是一家北京的中高端影院，他發現，今年很多老觀眾被附近的小影城吸引走了。「觀眾很在乎票價，很多不知名的小影城票價按照發行價走，40元一張，但我們得賣到80元左右，不然房租賺不回來。」
錢經理形容現在的影院狀態是，「小影城價格低，人次高、熱鬧，大影城價格高，人次低、冷清。」他們也想過要不要搞低價，但覺得這屬於惡性循環。他表示，北京另一家走高端路線的大影院，也遭遇了相同的情況。
位於北京昌平的一家大型影院的院線經理直言，今年初他曾和附近幾家影院的院線經理們約定，希望大家達成一致，不搞惡性競爭，但沒過幾個月，便有一家恢復了低價，原因是不做低價，小影院沒有競爭優勢，沒有辦法吸引觀眾。
