賣慘,能賺多少錢?
豪門家族奪權,廢柴二代主角。
過去半年,國產品牌企二代們拍攝的「接班短劇」三不五時就會走紅全網。
這些接班視頻,往往以企二代真實生活為基底創作。
內容一邊迎合著人們關於「總裁文」的懸浮想像,另一邊也大方展示二代們接班的艱辛。
圍觀網友們既能從他們的視頻中窺探豪門生活的冰山一角,也可以在這些二代遭遇的接班困境中尋求心理安慰。
一邊是獵奇與窺探,另一邊又是「二代下凡,逗我一樂」的滿足。
「接班短劇」天然存在廣闊市場,並殺出三匹黑馬:
特步千金丁佳敏、潔麗雅少爺石展承、好利來二公子羅成。其中石展承拍攝的與二叔奪權的《毛巾帝國》系列短視頻播放量近億次。
海量的數據讓大量企二代和廠二代嗅到了時代機遇,紛紛下海入局:
一邊打造個人IP,一邊齊齊步入「接班短劇」的賽道。
自黑,富二代的流量密碼
二代們做網紅,主打一個反差感。
照常理來說,作為一個億萬市值帝國未來的掌門人,這些企二代和廠二代要麼就是學成歸來的才俊人傑,要麼便是花錢如流水的豪橫青年。
但潔麗雅的「毛巾少爺」石展承,偏偏要把自己打造成一個「家族顯眼包」。
在自製的短劇《毛巾帝國劇場版》裡,比起白手起家的爺爺和守成持重的父親,繼承人石少爺仿佛一個拿錯了劇本的「鐵憨憨」。
他一出場就在家族的「宅鬥」中落敗,流放新疆基層三年,患上了「數字失憶症」。
好不容易回到了本部,卻還要被北大畢業、一身精英味兒的二叔頻頻針對。
身為豪門嫡孫卻處處受挫,繼承人的位子說丟就丟。
毛巾少爺這部憋屈版《繼承之戰》,不僅讓觀眾看到了「現實版」的豪門恩怨,還讓他間接把作為「大反派」的二叔給捧紅了。
甚至因為二叔相貌過於優越,氣質實在精英,在少爺的短劇評論區,全是「政敵」二叔的粉絲。
一通操作下來,石展承通過與二叔奪權的《毛巾帝國》系列短視頻,吸引了近90萬粉絲和894.5萬點讚,播放量近億次。
不費吹灰之力,就牢牢掌握了流量密碼。
好利來的二公子羅成,也總是在短劇里「賣慘」:
想拉近員工關係卻沒人搭理;
想在群里發消息又擔心沒人回;
想罵員工一頓還先要在網上搜如何開口.......
明明是老闆卻總在吃癟,不斷強化自己「社恐富二代」的標籤。
好好的霸總路線不走,偏挑搞笑男的人設下凡。
打造社恐人設的效果非常顯著,一年下來,羅成已經擁有超過300萬粉絲,視頻累計獲贊量超3000萬。
背靠家族企業拍短劇的二代,如過江之鯽,根本不止石展承和羅成。
茶企二代@茶甜甜則「一身反骨」,經常突發奇想整頓老爹的公司;
曲美家居公子趙澤龍,依然選擇「子承父債」,憑藉一己之力開闢出了「負二代」網紅賽道;
「麻辣王子」接班人張子龍,更是用自己的實際經歷,滿足了無數網友的日常幻想:
平凡生活20年,突然發現自己居然有一個身價億萬的親爹。
露富,成為二代網紅們天然掌握的營銷資本:
表面是整頓老爹工廠,實則大誇特夸自家制茶用的工藝;
看似講述自己的「爽文」人生,重點全在自家產品的介紹和推廣;
表面炫富金貴的魚子醬蛋糕,實則在不經意間給自家的黑天鵝LOGO特寫......
在短劇中絲滑植入軟廣的門道,二代們無師自通。
二代短劇勾心鬥角還是強強聯合?
打工人想要在職場中掌握合作共贏的精髓,往往需要摸爬滾打許多年。
但富二代們,似乎天生就懂1+1+1>3的道理。
一部合作的短視頻里,好利來二公子羅成、潔麗雅的毛巾王子石展承和特步千金丁佳敏聚在了一起。
三位企二代終於「頂峰相見」,在一面牆的紅酒下,玩起了心眼。
表面上是競豪奢的二代晚宴,實則三個字不離產品推廣。
三個二代競相安利起了自家的蛋糕、鞋子和毛巾。
評論區還有網友細數每個人打廣告的次數:
丁佳敏給特步跑鞋打了8次;
羅成提了7次好利來的產品;
石展承則不下10次拿出自家毛巾、拖鞋。
看熱鬧的網友發現廣告植入多到無法跳轉的時候,終於還是破了防:
「感覺我看的不是三個富二代,而是三個帶貨主播,只不過他們個個都很有錢而已。」