就是這條名為「當三個二代決定共創一條vlog」的視頻，迅速在全網收穫近百萬點讚。
不到一周，三人再度合體，梅開二度，如法炮製了下一次合體視頻。
甚至在雙十一雙十二大促期間，三人還分別客串了對方的直播間，把合體互動玩到了極致。
成為網紅後，二代們不僅推廣自家產品，甚至還能接到友商商單。
憑實力給本就富裕的家庭又添了一大筆收入。
當然，二代賽道也不是一片坦途。
隨著開啟「短劇人生」的二代越來越多，他們的故事也開始無可避免地，陷入到了某種固化的套路中。
第一集一上來，故事一定要講「不凡的爹媽和倒霉的我」：
先如「毛巾少爺」一樣，用一組老照片，概述上一輩的艱苦卓絕的創業史，順帶介紹兩句自家的主營業務。
緊接著話鋒一轉：
原本指望自己可以在繼承家業後盡情花天酒地，哪知留學歸國後才知道二代的日子竟如此憋屈。
企二代會演自己在老爹的公司里冒失闖禍，滿腦子都是奇葩點子；
廠二代則會展現自己每天不是在盯貨就是在談生意，起早貪黑不得休息。
最後，許多人都學習《毛巾帝國》的思路，在第一集的末尾引入一個「家族的壞親戚」，煞有介事地要弄一出豪門陰謀大戲。
觀眾看一兩個倒還好，看多了自然會覺得膩。
再加上，二代演短劇，大部分還都以試水玩票為主，沒有經過深思熟慮。
開篇套模板拍好後，後面就不知道該如何將故事繼續。
一旦過了新手紅利期，視頻的流量開始暴跌，不少繼承者便會選擇放棄營運。
大批二代的網紅生涯其實都面臨著相似的困境：
要麼是僅拍了三集就爛尾停更；
要麼就索性把後續內容直接轉成了個人生活VLOG。
網際網路甚至開始出現傳言：
2024上半年，入局晚的富二代們做IP，人均虧了102萬。
為啥國產品牌接班人都在打造富二代IP？
試水個人IP，對二代們和他們背後的家族來說，總是利大於弊。
這兩年，越來越多的企業家，都從幕後站到了台前。
其中最成功的企業家IP當數雷軍。
「Are you OK」，「雷布斯」，「爽文男主」，」造車是人生最後一次重大創業「......
雷軍靠著一連串的梗和名場面，把自己變成了小米最有說服力的代言人。
並靠著一以貫之的「真誠鄰家大叔」人設，在與用戶群體的直接交流中收穫了信賴。
老闆和品牌緊密聯繫，不僅幫小米省了一大筆營銷開支，還不像代言人那樣容易塌房。
以前是老闆找明星給自家企業代言，現在則是老闆出道當網紅給自己代言。
雷軍的成功，讓無數創一代看到打造個人IP的好處。
周鴻禕後來者跟上，自打他利用短視頻和直播平台分享科技動態、網絡安全問題和企業戰略，吸引了大量粉絲，一躍成為「網紅」企業家。
他開設的課程《口才與表達》，甚至還間接推動360的股價翻倍。
成功案例看多了，人們難免以為老闆成為IP輕而易舉。
事實上，打造個人IP是一件門檻很高的事情。
並不是每一個創業者都能像雷軍、周鴻禕那樣有梗可挖，有故事可講。
在社交媒體上和在直播間裡，大部分老闆其實經不住輿論的爆炒。
火候太小熗不出宣傳效果，火候太大又容易炸出一股「說教味兒」。
上半年，百度公關副總裁璩靜因試圖打造職場霸總形象，結果卻因發布不當言論引發輿論風波。
個人IP沒有打造成功，反而導致公司品牌形象受損，市值蒸發超60億港幣。
一代容易折戟，二代卻更親民。
和一看到鏡頭，就忍不住開啟「傳授人生經驗」模式的一代相比，企二代更懂怎麼和普通網友對話。
他們總是喝著蜜雪冰城最便宜的檸檬水出鏡，一邊和你吐槽「自己真的不擅長和理髮師聊天」，一邊順帶著讓你瞥幾眼他們豐富多彩的二代生活。
他們根本不想教你做人，也不知道怎麼教你做人。
他們拍半天視頻，無非是想讓你買點兒自家的產品。
雖然在一部分人看來，「下凡的二代」說到底還是二代——所謂的親民人設，也不過就是讓普通人繼續消費的甜蜜陷阱。
但不可否認，這些廠子和企業的接班人，確實靠著他們對個人形象的經營，搶奪了不少年輕人的注意力，甚至還把其中一些轉化成了忠粉。
無法被年輕人看見，是不少老牌國企面臨的最大困境。
特步、潔麗雅、好利來......這些「企到中年」的牌子，如今都面臨著消費者換代所造成的壓力。
」特步，非一般的感覺」，「愛你就是愛自己，生活就要潔麗雅」，這些電視時代的廣告語，在當年是大眾經典，放到今天則只能沉入回憶。
老品牌也曾想過很多辦法，試圖向年輕人拋個媚眼。
特步的代言人從謝霆鋒換到了王鶴棣；
潔麗雅把授權的寶可夢和小黃人印在了毛巾上；
好利來不但搭上喜茶和泡泡瑪特，還靠著自家男女店員的高顏值在社交媒體上火出了圈......
但這些，都不過是借明星和文創的勢。
遠沒有自家繼承人來得穩定，也不如打造自己的IP那樣符合長期主義。
代言人只能讓年輕人看到品牌，二代卻能讓年輕人喜歡上品牌。
表面上，「接班短劇」呈現的是一個個青澀繼承者的日常；
但撕開公子、千金的包裝，露出的依然是精心設計的品牌廣告。
只不過較之之前的貼片冠名和軟文宣傳，這一種由老闆兒女參與的類型，顯然更受年輕一代歡迎，更能激發他們對品牌的興趣。
就像潔麗雅的石展承在採訪中所言，《毛巾帝國》這個短劇在表面上是「老狐狸、小狐狸互相做心眼子」，但他和自己的「宿敵"二叔共同的目的，還是要讓「潔麗雅走得更長遠、跟年輕化接軌」。
「地主家的傻兒子」，比誰都更希望把家業做大。
初看接班短劇時，網友們往往會被「二代下凡，逗我開心」的誠意打動。
二代IP爆火初期，不止一個粉絲留言稱買某品牌的東西：
「有一種照顧朋友的感覺」。
半年後，再次回到繼承者們的評論區，交個朋友的留言已經被產品差評取代。
「朋友」的稱呼也重新變回了「少爺小姐」。
當網友因為二代的出圈看到背後家族和企業時，他們也必須接受看客的審視。
審視一旦開始，好的、壞的就都會被看見。
