2007年1月9日，蘋果公司在舊金山發布初代iPhone，賈伯斯重新「發明」了手機。
初代iPhone對於手機行業來說有著劃時代意義，在iPhone誕生之前，行業清一色都是帶有鍵盤的功能機。
當時的功能機實體鍵盤基本占去一半的空間，屏幕空間有限，一般只有顯示功能，並且手機主要功能是打電話和發文字簡訊，上網主要靠電腦。
對於聽音樂，人們多半會單獨使用一台MP3播放器，但是在iPhone誕生後，一切都改變了。
賈伯斯當時表示，初代iPhone將帶觸控功能的iPod、行動電話和網際網路通訊集於一身。
從iPhone開始，手機行業完全變了模樣，正面的大面積觸控式螢幕幾乎成為標配，小屏幕、實體鍵盤的手機迅速衰落，有網友表示，現在看iPhone一代的發布會感覺就像在科普現在的手機。
這款手機上市後引發消費者追捧，自2007年6月29日推出後，僅過了74天，蘋果公司就宣布它已售出超過100萬部iPhone手機，創造了新的神話。
除了iPhone，蘋果的另一大殺手鐧是生態，五個軟體平台—iOS、iPadOS、macOS、watchOS和tvOS帶來所有Apple設備之間的順暢使用體驗，不同設備的系統互聯互通，蘋果通過不同種類的產品構建出「生態圈」，方便了大家的生活。
