我們的消費降級了嗎?
前幾日預約學生票時,提前一個月便已約滿,於是有人說:「今年的春運一定會被人罵死,因為便宜的火車票全被『平日裡看起來消費能力不低』的大學生搶去。」
問了一圈,還真是。預約普鐵車票的人,遠遠多於預約高鐵票的人。始發即滿員、過道全堵死……春運開始前一周的綠皮車廂,已然被帶著大小行李箱的返鄉學生潮席捲。
筆者乘坐直達特快途經江西時,距春運還有一段時間。但超員接近50%的硬座車廂里,過道水泄不通,想去接熱水、上廁所都成為一種奢望。
由此引發一個值得琢磨的問題:我們的消費到底有沒有降級?大學生乃至年輕人群體,消費能力到底低不低?
消費有沒有降級,最直觀的表現就是經濟數據。從國家統計局發布的2024年前三季度居民消費狀況來看,「全國居民人均消費支出20631元,扣除價格影響,實際增長5.3%」。
這一年咱們的消費人口並沒有顯著變化,所以從數據上看,每個人的消費水平並沒有降級。
但如果再看看這一年的消費高頻詞與熱點事件:從「性價比文學」「平替經濟」再到」反殺大數據「,似乎這一屆網友正變得越來越「摳」(給筆者的打賞也不見漲)。
再回頭細讀去年前三季度的消費報告,各個消費支出門類中,交通通信、教育文化娛樂是主要的消費增長點,分別增長10%以上。
那麼,「平日裡看起來消費能力不低」又體現在哪裡呢?
依筆者個人觀察所見,「零零後」確實捨得為自己花錢。小紅書上琳琅滿目的周末出遊帖、各種花錢買開心的「祛班味攻略」,身邊人年支四位數的遊戲帳單、不惜壓縮生活費攢起的車票收藏夾……
(上圖來源於國家統計局)
「全程臥鋪買不到嗎?」
「白天那15個小時,要啥臥鋪?」
「西伯利亞的海鷗來了,去海邊拍嗎?」
「走啊,我馬上訂票。」
小時候玩笑話說,
「吃飯的胃飽了、吃零食的還沒有」,
現在呢?在非必要的時候精打細算,
在觸及靈魂的時刻一擲千金。
「消費能力的高低像實時金價起伏不定,
與心情正相關」。一位受訪者這樣表達。
所以,與其說是消費降級,不如說是消費轉型。越來越多的人關閉了個性化推送、屏蔽了大數據營銷,把錢留在了口袋,把花錢的決策權留給了自己。
這種「精細的生活態度」,是年輕人「越來越會過日子」的表現,也是市場更替的預兆。或許,也可被定義為一種時代文化現象呢。