「別不信，我買的電影票，線下比線上便宜了好幾十（元），影院還送了爆米花套餐。」
賽博原住民00後小欣感覺自己「賺了一個億」，她和家人去看《哪吒2》，在某平台買了電影票後，去線下取票時，影院工作人員告訴她，可以將票退了，重新線下買，每張票可以優惠十餘元，不僅如此，三個人還可以送一個「小食套餐」，包括「一桶爆米花和兩大杯可樂」。
「三張票算下來，便宜了近40元，小食套餐平時在影院買，也要好幾十（元）。」小欣覺得，「賺到了。」
實際上，不僅僅是小欣，不少網友發現，越來越多的行業，包括餐飲和酒店在內，有些線下消費都比線上更便宜，「靠線上擼羊毛」的那些年已成為過去。
但對此，商家見怪不怪，「線上抽傭高，為了避免抽傭，我們會想方設法將消費者導流到自己的私域裡。」
在該商家看來，這對商家和消費者而言，都是好事，「消費者真正享受到了實惠，商家也能避開平台，並發展自己的私域，提高收入。」
當然，更多商家無法離開平台，「我們仍需要藉助平台來開拓市場。」
只是，不管是離開還是離不開，商家都希望能夠得到一種平衡，真正實現的「多方共贏」，盡避這在實際上並不現實。
一、「線下更便宜」漸成趨勢？
「是真的，電影票線下比線上便宜！」和小欣一樣，過去始終相信「網上便宜」的80後艷子也發現，自己也被線上「背刺」了。
坐標四川的艷子，是經歷過線下到線上消費的典型群體，在過去多年，她享受過「網上更便宜」的紅利，且養成了「能線上絕不線下」的消費習慣。
看電影，線上購票，是艷子近年來從未曾質疑過的習慣，她享受過「9.9元」的電影票，甚至「免費看過電影」，正因此，她也是朋友口中「線上買電影票便宜」的「布道者」。
但最近，艷子發現，自己被狠狠「打臉」了。
「我和朋友先後帶家人一起去看《哪吒2》，線上買票，58元一張，同一個電影院，我朋友去看的時候，線下買票是45元一張。」被朋友「質疑」的艷子一臉無奈。
更讓艷子「懷疑人生」的是，在朋友圈一「對帳」，她才發現，近半年來，她買的電影票，居然都比朋友的貴。
「有朋友在電影院充了會員卡，200元可以看10場次，算下來，看一場電影，只需要花費10（元）。」「對完帳」的艷子，這才後知後覺，自己成了被「線上收割的大冤種」。她有些難以接受，「這些年，我自以為的『撿了便宜』算得了什麼？」
和艷子一樣，被線上「背刺」的，大有人在。
在社交平台，不少網友曬出，自己在網上購買的電影票，價格都比線下貴。「再也不在線上買電影票了」的吐槽，更是隨處可見。
實際上，線下便宜的，不僅僅是電影票。
近兩年來，經常出差的馬哥則發現，在住宿時，線下訂房比線上便宜不少。
「在線上訂好房，去辦理入住時，不少酒店會告訴我，實際上，線下訂比線上要便宜。」多次，馬哥在酒店工作人員的指導下，將線上訂的房辦理退訂後，重新線下訂房。
「不但能便宜不少，還能升級房型，或者送早餐、果盤之類的。」馬哥告訴「聽筒Tech」，尤其是近兩年來，這種情況越來越頻繁，「有時候，酒店會要求加微信辦會員，更多時候，並不需要有任何其他操作，便可辦理。」
「餐飲也經常會碰到這種情況。」馬哥表示，不僅僅是酒店，他經常在外就餐的時候，線下服務員會告訴他，他線上團購的套餐，在線下訂會更便宜。
馬哥還發現，自己曾在線上點的茶飲更貴。今年過年期間，馬哥偶然間去線下消費，進店後，店員就引導馬哥掃碼自家小程序點單，並表示有紅包福利，「立減3元」。
對比下來，馬哥發現，線下消費更便宜，他果斷線下掃碼進群購買，並成為門店私域流量的一員。
「聽筒Tech」在某讀者群里做了一個小調查，不少讀者表示，均遇到過類似情況。
二、離開線上的商家
越來越多的行業線下便宜的背後，是越來越多商家相繼離開線上，往線下引流的現狀。
華少是一位某新一線城市電影院的工作人員，在他看來，影院引導消費者退票，轉到線下，是最正常不過的事，「流量掌握在自己手裡，才是真的流量。」
早在2024年，他所在的影院便開始著手重點推進「私域」，亦即以遠低於平台的價格，引導消費者以「會員」的形式觀影，「為了防止用戶牴觸辦卡，我們將辦卡的門檻設得很低，比如說，100元也可辦理會員卡，享受會員的待遇。」
華少承認，因影院在核心商圈，且周邊居民小區較多，線下引流的效果更加明顯，「目前，我們影院線下購票的消費者，占比已經超過了50%。」
而大火的《哪吒2》，更是使得會員數倍增，華少透露，僅過年期間，影院會員數便翻了一倍。
這個過年，針對《哪吒2》，華少所在的影院推出了家庭觀影套餐，120元三人觀影，還送爆米花和飲料，這個套餐很受歡迎，「我們也確實會引導已經線上購票的用戶，退票後再重新購買。」
河北某地的餐飲商家陳哥則已經完全脫離了線上平台，他對《聽筒Tech》直言，「平台抽傭高，事還多，賺的那些利潤，不夠忙的。」
陳哥家的湘菜館已經開了五六年，因「口味正宗」，且「服務態度好」，他的餐館生意一直穩定，在當地擁有良好的口碑。
實際上，和諸多商家一樣，剛開始的兩年，為了快速打入市場，陳哥同樣上線了平台。但很快，陳哥發現，上線平台並不是一件好事，「先且不說抽傭的事，規矩太多了，每天處理不完的投訴，甚至還要面對各種處罰。」
「以團購為例，我們上線一個團購套餐，本來就不賺錢，平台要抽傭，用戶來了稍有不滿意便給差評或者投訴。」陳哥直言，「疲於應付。」
2024年年中，陳哥將店鋪徹底從平台下線了，「我們現在只做線下。」
當然，陳哥承認，因價格實惠，且口味較好，他的店鋪在周邊擁有良好的口碑，因此他並不愁生意，這也是他敢於脫離平台的主要因素所在。他同樣建有自己的「私域微信群」，以及店鋪會員體系，「我們有近千名會員，針對會員，我們也會不定期推出福利活動。」
實際上，不僅僅是華少和陳哥，在「聽筒Tech」的了解過程中，不少商家坦言，他們也正在嘗試或將嘗試建立自己的「私域」，以期待有一天能夠脫離平台。
三、「佣金是把利劍！」
為什麼引導消費者線下交易？這對不少商家而言，並不是難回答的問題。
佣金，始終是決定商家是否繼續依附於平台的決定性因素。圈內還流行這樣一句話，「飯是商家做的，錢是平台賺的。」
華少便告訴「聽筒Tech」，通過線上售票，每張電影票，平台均在抽取不低的佣金，「以一張45元的電影票為例，如平台抽成為20%，若引導消費者轉到線下，我們能省掉平台的抽成，即便我們以40元一張售出，利潤依然比線上高。」
在形成絕對的寡頭市場後，毋庸置疑的是，靠「中間商賺差價」的佣金成為平台賺錢的基本盤。根據公開數據，某外賣平台從商家收取的佣金大概是每單15%～25%之間。
西貝創始人賈國龍就曾公開質疑，「餐飲行業不掙錢，但平台利潤大得離譜。」
除了佣金，平台也靠配送費賺錢，在配送費的分配中，平台也會以「管理費」「技術服務費」等方式完成抽成。
這導致整個線上經濟背後，是一場資本的狂歡。商家在平台上開店，得交租金、廣告費；用戶在平台消費，為「方便」買單，支付配送費、會員費。通過抽傭、配送費、廣告、會員費等等方式，平台方可謂把商家和用戶的錢都賺了個遍。
因「高佣金」屢遭商家詬病後，平台也打出了防禦姿態。以美團為例，近期美團發言人回應稱，網傳美團外賣30%的高佣金率數據不實，「技術服務費」屬於網傳的佣金，平台實際商戶佣金率為6%～8%，且履約服務費只在商家選擇平台配送時才會產生。
但市場的質疑並未消退。
尤其是，京東宣布啟動0佣金招募商家強勢殺入外賣行業，並表示已簽約商家佣金，從2月11日0點起，按照全年免傭調整後，更牽動了不少商家的心。
當然，更多的商家，平台依然是賴以生存的重要途徑。
陳哥亦承認，並不是所有商家離開平台都能生存，「線下生意要足夠好，才有實力考慮。」
「我們當然希望有更多的競爭力量進入行業。」陳哥表示，盡避自己已經放棄了線上，但平台的生態如果對商戶變得友好，即便是短暫性的，恢復線上也不是沒可能。
畢竟，現有的平台無法獨攬所有本地平台業務，而維修、家政及本地影院電影票銷售等等，市場之廣闊，消費者也希望有更多的可選且更透明的消費方式。
