跳火坑 滾泥坑…月入十萬的中產都去玩這項目了

北京的夏天，說來就來。

騎電驢上下班的老G已經被高懸頭頂的太陽曬黑了兩層，但他的心裡卻美滋滋的。只因為：

初夏的北京山區，是戶外玩家的天堂。

然而，當他在大雨洗滌後的周末約曾經的徒步搭子出山時，卻被對方婉拒。搭子說現在最時髦的運動已經不是露營徒步了，而是「跳泥坑」。

搭子嘴裡的泥坑運動，還有一個非常古希臘的名字：

斯巴達勇士賽。



拋棄徒步

中產都去「斯巴達」了？

斯巴達勇士賽，實際上是一種「越野障礙跑」比賽。

參賽成員們需要在5到10公里不等的路程內，翻過各種官方準備的高難度障礙，最後到達終點。

這個官方介紹生澀難懂，咱們可以粗略地把它理解為：

男生女生向前沖·荒野版。



旁觀斯巴達勇士賽，人們總是難免困惑：

這到底是少林寺的武僧修行，還是特種兵的日常訓練？

橫向有攀岩，繩網，梅花樁；縱向有雲梯，木板，飛身渡。

別說普通上班族了，就連馬戲團在職飛人看了都得先熱身二十分鐘。



泥坑憋氣、鐵網匍匐、火圈突圍才是斯巴達的精髓。



參加斯巴達的大多數時刻，都是狼狽的。

看到這有朋友可能想問了，這斯巴達勇士賽競技屬性還這麼強，不能像徒步那樣攢一堆裝備來豐滿行程。

看起來和中產活動一點也不沾邊啊？

那你算是把主辦方和中產都小瞧了。

對於中產來說，用來彰顯身份的不僅有「身外之物」，也可以是身體本身。

從勇士賽起點的合影就能看出點門道：

雖然十幾個人湊不出一件上衣，但能擠出二十幾塊胸大肌。



體態優美，體能豐沛，正是中產擺脫「打工」標籤的竅門。

有人為了能在開賽當天保持好狀態，提前一周開始高強度有氧。

有人更是為了肌肉能在比賽當天「拉絲」更明顯一點，提前三天就開始斷液。

即使犧牲「性能」，也要保全「外觀」。



更何況，參賽人員身上的裝備雖然少，但細節多呀！

看著普普通通一個純色髮帶，翻過來一看，lululemon，價格百元往上走。

有朋友比賽全程揣著手機的防水腰包，離近了看，始祖鳥的logo在上面傲然聳立。

又是千元起步。



更別提腳上踩著的昂跑、HOKA、薩洛蒙的朋友們了。

小豬佩奇都知道踩泥坑要穿雨靴，他們倒好，一個接一個往泥里跳的背影，自信得像辦了洗鞋店的終生榮譽會員。

顯然，真正懂行的人都不用再往衣服褲子上看，就已經識別出大家身上散發著的「同類」氣息。

要知道，真正的中產都是把跑鞋當「日拋」穿的：



而對於斯巴達比賽的主辦方來說。

他們在給中產創造情緒價值這塊，可能比搞障礙賽還專業。

斯巴達勇士賽看著生猛，其實並強制要求所有參賽者都在泥坑裡馳騁。

它的賽制組別分為「競技組」和「公開組」兩種，前者專門面向障礙賽的深度用戶，不僅在計時方面更加嚴格。還有著國際互通的「競速榜單」，可以讓高手們時刻知道自己在全球斯巴達愛好者中的總排名。



而後者「公開賽」的性質，那就完全不同了。

在這個公開賽制里，你不僅可以靠做「波比跳」等補償運動，來跳過完成不了的項目。

還鼓勵參賽者之間團隊協作，來幫助體力稍弱的朋友完成高難度項目，「猛男大轎」「友情鐵手」這種溫馨場面在泥坑裡屢見不鮮。



除了鼓勵選手之間的社交之外，在每個項目旁邊還有專業攝影師嚴陣以待。

隨時確保你泥濘中美麗的肉體和堅毅的眼神，能夠被記錄和流傳。

最有名的，還是比賽結尾處一米多長的「火坑」。

儘管燃燒著熊熊烈火，但單從運動難度上來說，也許是全程最簡單的項目，可謂是有腿就能過。



但從視覺效果上看，那就不一樣了。

沾染泥水的野性臉龐，充滿侵略性的動態，再加上爆燃篝火給予的天然打光。

把這張照片發到朋友圈的同時，你在大家眼裡就已經不是人了。

而是涅槃重生的鳳凰，當然也可能是被燙到跳腳的雌鷹。



也正是因為這一手給中產提供情緒價值的能力。

讓斯巴達勇士賽也是不負眾望，把這門「泥坑」生意做成了億元級別的市場。



月入十萬

才能實現「斯巴達」自由？

在億元市場的幕後，首先是貴的超乎眾人想像的「門票」。

都說月薪三萬已經跑不起平均門票200元的馬拉鬆了，那麼按斯巴達勇士賽均價450一張的門票來看。

月薪得干到將近十萬，才能具備規律出席斯巴達勇士賽的資格。

顯然在比賽外面，比泥味更重的，是出淤泥而不染的錢味。


仔細想想，這份天價入場券也不無道理。

斯巴達勇士賽不僅需要像馬拉松一樣的補給站、急救站、淋雨站等場地設施，還需要在城市或者近郊挖出一條長達10km的道路，並且全程擺上地形、障礙、還有全職攝影師。

早在2020年，斯巴達勇士的84個成人周末賽事門票收入就已經高達2.2億元。

然而，中產的購買力亦有差距。

單身中產在花錢這方面，跟中產寶爸寶媽比起來屬於是小巫見巨巫了。

如今斯巴達勇士賽生長最為茁壯的產品線，是「斯達兒童勇士賽」。



根據統計，2023年斯巴達上海兒童組的單天門票收入，就高達400萬元。今年賽深圳站的兒童組賽事期間，不僅門票收入再登百萬級，整個深業上城商圈的客流量都被斯巴達家長給帶高了66%。

零售、餐飲和親子品牌更是被帶著娃來比賽的寶爸寶媽們一通爆沖，都達到了35%以上的同比增長，並且創造了年度新高。

而比賽時間外，斯巴達勇士賽官方推出的「兒童訓練營」，更是已經被中產爸媽當成了「全安親班」了。

從官方公眾號上可以看到，今年7月份開始的為期7天的崇禮兒童訓練營，價格已經來到了11999元/人。


日程表的安排，更是直接違背當代人的生理時鐘節律：

早上六點半起床晨練、每天還有保本7個小時耐力和越障訓練，還是在一座大山上。

但家長們不管，玩了命的買。

也許家裡蔫頭耷拉腦的孩子去一趟回來就能變得目光如炬，精神抖擻呢？

屬於是把勇士訓練營當「變形記」用了。



除了門票和訓練營之外，勇士賽還提供了體系完備、收藏價值頗高的「周邊產品」。

運動裝備就不多說了，價格基本對標中高端戶外裝備。比如這雙1880的越野跑鞋，有碳板、有高強度網布、還有登山專用的長釘鞋底。

科技含量和銷量一樣的高。



除此之外，每個賽季勇士聯賽都會推出一個賽季圖騰——

這個賽季的主角是斯巴達勇士賽的吉祥物「小野豬萊萬德」。



因為憨不拉幾的外表以及非常便攜的特點，參加或者路過斯巴達比賽的朋友們，看見了就會想辦法搞到手。

至於這隻紀念品的官網標價，則需249元。



官網商城中最離譜的商品，還是斯巴達勇士賽238元的獎牌底座。

對，底座，不含獎牌。

即使參加了比賽獲得了名次和獎牌，回家之後也只能讓獎牌躺在地上，只有買了這款金字塔底座，才能讓那塊徽章以最佳姿態擺放在陳列柜上。

當然，你也可以花3倍價格把獎牌一起買下來。



這隻獎牌底座也確實充分激發了中產朋友們的「收集欲」，畢竟我獎牌底座都買了，總不能上面不放獎牌吧？

這斯巴達勇士賽算是把「為這碟醋包了一盤餃子」給玩明白了。



除了周邊掙錢，這種用戶粘性很高的高強度運動比賽還有一個優勢，就是對運動品牌們有著天然的吸引力。

2017年勇士賽進入中國的第二年，贊助就能達到每年1.09億人民幣，現在更是已經翻了幾倍。

包括銳步、長安福特、安踏、英菲尼迪在內的多個運動品牌大廠，都支持過比賽的承辦，聯名服飾和裝備也是出個不停。

或許只要斯巴達勇士賽的「硬核」性質不變，就是拋給運動品牌們最好的「媚眼」。



都市白領

為啥需要「野人」比賽？

老G總是在想，為什麼人到了年齡之後，就自動開始嚮往長距離的跋涉、攀登和穿越。

或許是因為，除了嚮往不存在「天花板」的曠野之外。

它們同樣也是對抗「徒勞感」的最大武器。

當今社會裡，很多時候，「失敗」並非是你自己做錯了什麼事而導致的。

只是環境在變化，技術在變化。

人們明明慎重規劃好了一條通往終點的道路，勤勤懇懇趕路的過程中，卻發現眨眼之間，這條路已經不是最好的選擇了。

甚至連一開始想到達的終點，都消失了。

回望來路，一路上做過的努力，還有意義嗎？



糾結屬於人類，自然永恆存在的。

山頂不會消失，就斯巴達勇士賽的終點也始終立在那裡。

作為一場障礙密度更大，行程更短的微縮版「登山」，你努力的每一個細節都被細分成了更具像的成就，呈現出來：

我今天束手無策的某個障礙，明天咬咬牙居然翻過去了。

我確實是成長了。

這種點點滴滴的感慨積累在一起，才會聚成了完成比賽或登上山頂時的豁然開朗。

因為我們心裡明白，我走的每一步，都自己我托舉到離終點更近的地方。



每一個滿臉泥嘎吧衝過終點線的勇士，心裡都充滿得償所願的充實感，他們知道：

一夜暴富或許是種運氣，但體能突破全憑努力。