2025年7月3日，法國反壟斷暨反詐欺機構（DGCCRF）宣布，對中國快時尚電商希音（Shein）處以4,000萬歐元（約4,717萬美元）罰款，理由是該公司涉及「欺騙性商業行為」，包括折扣誤導。圖為6月26日，法國第戎（Dijon）一家Shein快閃店營業狀況。
法國反壟斷暨反詐欺機構（DGCCRF）周四（7月3日）宣布，經過一年的調查，已對中國快時尚電商希音（Shein）處以4,000萬歐元（約4,717萬美元）罰款，理由是該公司涉及「欺騙性商業行為」，包括折扣誤導。
Shein通過負責法國銷售的子公司Infinite Style E-Commerce Co Ltd（ISEL）進行營運。DGCCRF調查發現，該公司向消費者提供虛假折扣信息，甚至在打折前先抬高價格，使消費者誤以為獲得極大優惠，實則價格未降甚至上升。
根據法國消費法規，商家在標示折扣時，須以過去30天內最低價格為基準參考價。然而，Shein未依此規定，時常忽略前次報價，甚至在標示折扣前提高售價。DGCCRF表示，對Shein祭出的罰單是在巴黎檢察院的批准下做出的。
調查涵蓋2022年10月1日至2023年8月31日，Shein在其法國網站上銷售的數千種商品。結果顯示，57%的促銷並未真正提供降價優惠；19%標示的折扣幅度實際小於廣告所示；另有11%實為價格上調。
DGCCRF在聲明中指出：「這種大幅打折與持續促銷的行銷方式，會讓消費者誤以為撿到便宜，實際上卻是被誤導。」該機構還表示，Shein已接受裁罰，不再提出異議。
除了價格標示不實，調查也認為Shein在企業永續與環保方面也存在誤導行為。
Shein在給法新社與路透社的聲明中表示，早在2023年3月接獲DGCCRF通知後，ISEL即在兩個月內「毫不延遲地」採取修正措施，「目前所有違規行為早在一年前就已處理完畢」，並強調將持續依法合規經營。
Shein自2015年進入法國市場，近年銷售增長迅速。然而，Shein也長期因環境污染、低薪勞動與不公平競爭等問題受到批評。
