小程序迎來第二春。
歷經超過一年談判，蘋果騰訊達成「歷史和解」。
蘋果公司正式宣布，推出 App Store小程序合作夥伴計劃，並將處理包括微信小程序等在內的所有 iOS/iPadOS app小程序支付（遊戲等虛擬內容消費）事宜，並從中抽取15%的分成。這一比例，相較於其一直執行的30%分成比例少了一半。
微信官方緊接表態，將在 iOS端小程序/小遊戲中接入蘋果虛擬支付：「我們歡迎蘋果對小程序和小遊戲開發者的支持，樂見蘋果推出『小程序合作夥伴計劃』。我們將儘快為開發者提供接入服務，共同建設一個健康繁榮的生態。」
微信小程序誕生十年，蘋果騰訊也談了十年
算上早年對「微信用戶打賞抽成」的分歧、和解，蘋果、騰訊這兩家公司關於微信內購抽成的一系列事端，可謂曠日持久。
2016年1月，微信研發團隊宣布，繼「訂閱號」「服務號」之後，將推出全新的「應用號」：一種更輕量形態的 app。同年9月，微信「應用號」被定名為「小程序」，同時開啟內測。2017年1月，微信正式上線「小程序」功能。
2017年1月9日，微信小程序正式推出，張小龍「致敬」蘋果十年前發布首款 iPhone時刻
由於微信 iOS app每一個版本更新，均需蘋果 App Store審核通過，故而可以理解為蘋果也默許這樣的「app中 app」形態功能推出。
然而，微信小程序推出沒多久，騰訊就公開了與蘋果關於微信內購抽成的爭端，只不過當時並未涉及新推的小程序，而是把戰場放在了公眾號的打賞功能模塊。
原來，蘋果在2016年6月更新的 iOS開發者協議條款中，對 app內購（IAP）機制提出了更加嚴格的要求：「iOS app不得包含指引客戶使用非 IAP機制進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召用語。」
蘋果這項新規，最終釀成了2017年4月微信官方發布的一則《遺憾通知》：「即日起，iOS版微信公眾平台讚賞功能將被關閉，安卓等其他版本微信讚賞功能不受影響。經過與蘋果方面長期溝通協調，最終，我們選擇對 iOS版微信讚賞功能進行了調整。」
一石激起千層浪。連「給作者打賞」這樣的情況，蘋果都想進行30%比例的抽成，後面會不會有更「過分」的要求呢？
不少國內用戶對「蘋果稅」的怒火就此點燃，並延續至今。而在民間輿論中引發的諸如「微信下架，你還會用 iPhone嗎？」「蘋果微信，二選一」之類的討論，更是把蘋果「架在火上烤」。
洶湧輿論襲來，蘋果不得不再次對審核條款進行調整。2017年9月，蘋果更新 App Store審核指南條款，以第三方 app也不能進行「抽成」的前置約束條款，將用戶對用戶自願的「打賞」行為從內購機制中進行了「豁免」，即作者可以拿到讀者對微信文章100%的打賞金額，蘋果和騰訊均不進行抽成。2018年6月，iOS版微信恢復文章打賞功能。
之後數年，雖然騰訊和蘋果沒有再就 app內購抽成掀起新的「公開」衝突，但這兩家平台企業間的「暗戰」也不可能停歇。與此同時，微信小程序、小遊戲生態更加「枝繁葉茂」，市場收入規模越來越可觀。
而在2024年或之前，騰訊和蘋果就已開始了針對這一市場日後發展的「最後談判」。
直到此番，微信小程序/小遊戲「正式」加入蘋果官方虛擬支付體系，並達成了新的「蘋果15%，騰訊0，小程序/小遊戲開發者85%」分成方案。前後持續近十年的騰訊大戰蘋果，也迎來了一個「階段性」的收尾。
15%抽成比例：蘋果與騰訊的「win-win」
近年來，關於收入分成的博弈，時間的天平，逐漸向第三方開發者傾斜，而非蘋果這邊。
蘋果也沒局限在 app市場，早在2020年就推出了系統級的「輕 App（App Clips）」功能，意欲分得一杯羹。然而，幾年過去了，蘋果自家的「輕 App」功能，存在感越來越低，用戶使用度和活躍度，也是越來越低。
另一邊，根據《2024年中國移動遊戲廣告營銷報告》，2024年小程序遊戲（即小遊戲）市場總規模約398.36億元，同比增長高達99.18%，「小遊戲市場收入已連續三年保持高速增長，其中內購收入占比也在逐年提升」。
微信小程序和小遊戲市場，目前明面上主要靠的是廣告收入來源，而如果蘋果虛擬支付體系也能接入其中的話，那麼諸如小遊戲和輕應用的付費功能，甚至完全付費的小遊戲和輕應用，就都可以全面推開了。
基於以上情況，在做大微信小程序和小遊戲「蛋糕」這件事上，蘋果和騰訊，應該都是樂見其成。那麼，核心問題只剩下一個：接入蘋果虛擬支付體系後，蘋果在微信小程序和小遊戲上的抽成比例又該是多少呢？
近年來，在可接受的範圍內，蘋果也在逐步調整抽成機制。例如，用戶在 iPhone/iPad設備上進行的 app訂閱服務，次年起的續訂，蘋果抽成比例從30%降至15%。再例如，針對中小開發者，蘋果推出了15%比例抽成方案：如果開發者（企業）上一年度在蘋果平台的總收入不超過100萬美元，蘋果就按此比例進行抽成。
不難看出，目前蘋果這邊的抽成比例「底線」正是15%。而在維持 app內購抽成比例30%不變的大前提下，蘋果對微信等平台的小程序/小遊戲只抽成15%，可能也是其目前可以實現的最大讓步。
對騰訊來說，自推出微信小程序和小遊戲平台以來，由於在 iOS版本上和蘋果持續的爭端，故而其一直採取的0抽成策略，從而讓其在「道義」和用戶支持度上一直處於優勢地位。
此番雖然讓蘋果拿走了15%的抽成，但騰訊前後的抽成比例還是沒變，依然為0，「最受傷」的成了微信 iOS端的小程序/小遊戲開發者，之前100%的收益，現在只有85%了。
在有了蘋果的背書和支持後，微信小程序和小遊戲的全面商業化進程，亦掃清了最後的障礙。蘋果也終於在應用生態層面正式承認並接受了基於第三方 app平台再搭建的輕應用、小遊戲體系。
以後，「吃人嘴軟、拿人手短」的蘋果，在「坐視」小程序、小遊戲市場加快發展的同時，也不會再多加阻攔和大加干涉了。
值得一提的是，安卓端的微信小程序和小遊戲，騰訊早就開始對其虛擬消費內容進行抽成了，其中普通小遊戲抽成40%，創意小遊戲抽成30%，小程序抽成20%。故而，亦不排除後續騰訊也加入到 iOS端微信小程序/小遊戲的收入抽成中。
蘋果騰訊世紀和解，小程序迎來第二春
眾所周知，蘋果設備用戶的購買力，尤其虛擬內容消費實力，一直都在行業內「獨一檔」。
此番，蘋果騰訊達成「歷史和解」，於小程序和小遊戲行業發展同樣是個裡程碑時刻。
一方面，體量最大的 iOS端微信小遊戲和小程序市場，將迎來「全面合規化」之下的「全面商業化」新時代。
對於用戶而言，納入蘋果 App Store審核機制的微信小遊戲和小程序，也將在虛擬內容退款，以及虛擬內容安全性和用戶年齡適配等領域上，擁有更加規範和嚴格的標準。
另一方面，蘋果和騰訊共同建立的小程序和小遊戲利益分成機制，也將為其它超級 App平台（例如支付寶等）在 iOS端的小程序和小遊戲利益分成樹立一個新的且更加規範的領域標準。
以微信宣布推出小程序為開端，全行業發展走到今天這步，前後也是用了將近十年時間。而在蘋果 iOS端小遊戲和小程序生態開始「全面商業化」後，覆蓋全終端的小遊戲和小程序行業也將迎來更大的發展機遇期。
