蘋果終於進入摺疊屏時代。
美東時間9月9日周三，蘋果在Apple Park舉行年度秋季新品發布會，主題為「Surprise and Shine」。在新任CEO特努斯（John Ternus）首次主持的蘋果新品發布會上，蘋果正式推出了首款摺疊屏iPhone——iPhone Duo，同時發布iPhone18 Pro、iPhone18 Pro Max以及Apple Watch Series12等新品。
其中，首款摺疊屏iPhone無疑是本次發布會最大的看點。蘋果在三星等競爭對手已經深耕摺疊屏多年後終於入場，意味著這一此前長期被蘋果「缺席」的智慧型手機品類迎來重量級玩家。The Verge報導稱，蘋果的iPhone Duo採用類似「書本式」的摺疊設計，閉合時機身較短、較寬，整體形態類似一本護照。
與此同時，蘋果繼續強化高端iPhone產品線。iPhone18 Pro和Pro Max搭載全新的A20 Pro晶片，蘋果稱其為移動計算設立了新的性能標準；影像系統也迎來重大升級，其中主攝首次採用48MP可變光圈設計。
蘋果還把人工智慧繼續嵌入iPhone和Apple Watch的核心體驗。新一代Siri、端側AI以及Apple Intelligence依然是發布會的重要主線。
新任CEO特努斯首次「主秀」
發布會開場頗具象徵意味。
庫克首先出現在視頻中，並將鏡頭交給特努斯。隨後，特努斯正式登台。這是他自9月1日正式接任蘋果CEO以來，首次主持蘋果最重要的新品發布會。
特努斯在開場講話中表示，自己25年前加入蘋果，並談及在公司工作的經歷。他強調，蘋果希望繼續推出能夠對用戶生活產生實際意義的產品，並表示公司將繼續「以難以想像的方式改變世界」。
從現場鋪墊來看，特努斯此次並沒有急於從硬體參數切入，而是首先強調AI時代設備的角色變化。
他提出，隨著人工智慧發展，設備如果能夠將用戶的生活、應用、服務以及不同硬體連接起來，就能夠成為真正的「智能個人中樞」。而一款理想的設備，需要同時擁有足夠大的顯示屏、優秀的攝影頭、麥克風和續航能力，並且能夠與其他設備、應用和服務無縫協作。
隨後，答案被指向了iPhone。
特努斯強調，iPhone已經處於蘋果生態系統的中心，與AirPods、Apple Watch等設備共同構成用戶日常數字生活的一部分。同時，蘋果繼續強調Apple Intelligence能夠儘可能在設備端運行，以保護用戶隱私。
蘋果首款摺疊屏iPhone正式登場
經過多年傳聞後，蘋果終於正式推出首款摺疊屏iPhone。
這款新品被命名為iPhone Duo，採用橫向展開的書本式摺疊設計。它在閉合狀態下呈現短而寬的機身形態，類似一本護照；展開後則提供更大的顯示區域。
這意味著蘋果正式進入摺疊屏智慧型手機市場。
從行業競爭格局來看，蘋果此次入場的時間明顯晚於三星、谷歌以及中國廠商。三星早在2019年就推出Galaxy Fold系列，此後摺疊屏已經成為高端智慧型手機市場的重要產品形態。
不過，蘋果的進入仍然具有明顯的行業影響力。The Verge指出，摺疊屏手機在2025年全球智慧型手機銷量中的占比僅約1.6%，但蘋果的加入可能顯著改變這一市場的競爭格局。
從產品定位來看，iPhone Duo顯然並不是一款面向大眾市場的普通iPhone，而是蘋果新的超高端產品。
在發布會之前，市場預計這款摺疊屏iPhone的起售價可能達到2000美元甚至更高；最新報導顯示，市場此前預計其256GB版本起售價約為2000美元，最高存儲版本價格可能接近3000美元，並計劃於10月上市。具體價格和上市節奏仍以蘋果正式公布的信息為準。
對於蘋果而言，這款產品的重要性不僅在於增加一款新iPhone，更在於其可能打開新的高端市場空間，並成為未來iPhone產品線的重要組成部分。
iPhone18 Pro四種配色 Pro Max視頻播放最長45小時
隨後，蘋果正式宣布iPhone18 Pro和iPhone18 Pro Max。
從目前公布的信息來看，新一代Pro系列延續了上一代iPhone17 Pro帶來的整體設計思路，採用鋁製機身以及與機身顏色匹配的背部玻璃，同時提供四種配色，包括深黑色、銀色、看上去是淺藍色的冰川色（Glacier），以及一種看上去帶有古銅色調的紅色——勃艮第色（Burgundy）。
蘋果此次並沒有對外觀進行完全重新設計，而是將升級重點放在晶片、續航、影像以及AI能力上。
其中最核心的硬體升級之一，是全新的A20 Pro晶片。
蘋果在發布會視頻中重點展示了A20 Pro的性能升級，並將其與新一代iPhone的AI處理能力聯繫起來。
蘋果稱，A20 Pro為移動計算樹立了新的標準，其採用2奈米工藝製造、擁有全新架構，包含6核CPU和7核GPU設計，並擁有桌面級性能核心；GPU性能較上一代提升40%，同時配備32核心神經網絡處理單元（NPU），為端側人工智慧任務提供更強的算力支持。
A20 Pro還採用了更優化的散熱管理系統，即便在運行AI系統或其他高負載任務時，設備也能更有效地控制發熱並保持高效運行。
相比搭載於iPhone17 Pro的晶片A19 Pro，A20 Pro的持續性能提升了40%；而與iPhone16 Pro搭載的A18 Pro相比，其持續性能更是提升了兩倍。
續航也是此次iPhone18 Pro系列的重點。
蘋果宣稱，iPhone18 Pro系列擁有「iPhone史上最長的電池續航時間」。iPhone18 Pro具備36小時的「全天候續航」能力，而 iPhone18 Pro Max的續航時間則可達45小時。iPhone18 Pro Max的視頻播放時間最高達到45小時。
這意味著，在蘋果的產品敘事中，晶片升級已經不只是傳統意義上的CPU、GPU性能提升，而是越來越直接服務於端側AI能力。
蘋果繼續押注AI：Siri從「助手」變成智能中樞
除了硬體升級，AI依然貫穿整個發布會。
特努斯在發布會開場就提出「智能個人中樞」（Intelligent Personal Hub）的概念，強調未來的個人設備不僅要擁有優秀的屏幕、攝影頭、電池和連接能力，還需要能夠理解用戶並協調不同應用和服務。
iPhone18 Pro發布後，蘋果高管Lilian Rincon登台介紹Apple Intelligence。她表示，Siri已經是全球使用最廣泛的智能助手之一，而新版本Siri將進一步擴大能力範圍。
目前發布會展示的一個核心方向，是讓Siri不再只是一個回答問題的語音助手，而是能夠理解用戶正在進行的任務，並與其他應用、服務協同工作。
現場演示顯示，用戶可以拍攝水果攤上的食材，再向Siri詢問菜單，並讓其進一步將所需食材加入購物清單；Siri還能夠與WhatsApp、Outlook等第三方應用進行聯動。
Rincon同時表示，iPhone18 Pro能夠調用蘋果最新的基礎模型進行設備端處理，這些模型將為Siri AI等功能提供支持。
Rincon表示，Siri的AI表現「令人驚嘆」，因為 iPhone18 Pro強大的端側處理能力賦予了Siri音效模式Expressive Voices。
新版Siri目前僅有英語的Beta版，10月將上線法語、日語、韓語、葡萄牙語和西班牙語。蘋果未透露新版Siri何時登陸在歐盟和中國市場。
蘋果希望藉此改變用戶與手機交互的方式：用戶不必逐一打開應用尋找功能，而是直接告訴Siri自己想完成什麼，由AI負責調用不同應用和服務。
與此同時，蘋果繼續強調隱私保護以及端側AI處理能力。
特努斯在發布會前段就明確提到，Apple Intelligence在條件允許時會儘可能直接運行在設備上，從而保護用戶隱私。
從產品邏輯來看，蘋果正在逐漸將iPhone從傳統意義上的「智慧型手機」重新包裝為一個能夠理解用戶、連接應用並執行任務的「智能個人中樞」。
iPhone18 Pro影像「大升級」：48MP可變光圈主攝
影像系統是iPhone18 Pro系列另一項重點升級。
蘋果此次為iPhone18 Pro引入48MP可變光圈主攝，並採用全新傳感器。蘋果將其稱為近年來規模最大的攝影頭升級之一。
新的主攝能夠提供更加靈活的光圈控制，同時進一步改善低光環境下的拍攝效果。
蘋果還增加了新的「Pro Controls」專業控制功能，讓用戶能夠更加細緻地調整拍攝參數。
視頻能力同樣得到升級，新機支持4K Dolby Vision HDR延時攝影等功能。
與此同時，蘋果還在繼續強化AI與影像的結合。新機加入與圖像真實性相關的新功能，包括與Google SynthID以及蘋果自身「Apple Reference Image」標準相關的技術。
Apple Watch Series12加入AI能力
蘋果還推出了新一代Apple Watch Series12。
此次升級並不僅限於硬體性能，AI成為重要賣點之一。
新款Apple Watch引入常駐Siri以及「Audio Intelligence」能力，可以識別聲音並進行環境監聽；同時加入「Live Rewind」功能，可以回放並轉錄近期音頻，並通過「Siri Recap」對當天的音頻筆記進行總結。
硬體方面，Series12搭載新的S11晶片，並提供深空灰、黑色、金色、青銅色以及陶瓷等版本。
健康功能也得到進一步強化，包括持續後台心率監測以及新的「Readiness」功能，根據用戶活動、睡眠和生命體徵等信息評估身體狀態。
Apple Watch Series12起售價仍為399美元，將於9月18日上市，目前已經開啟預訂。
