你永遠可以相信中國網友強大的想像力,而當這樣的想像碰上「愛國」的幌子,一切就變味了。
最近,飲用水大牌子農夫山泉就遭受了這一類「愛國想像力」創作的負面影響,股價連跌三天。
起因還是前段時間同為飲用水巨頭的娃哈哈創始人宗慶後去世,追思會上,農夫山泉創始人鍾睒睒派人送上花圈,輓聯上書「沉重悼念宗慶後同志。」
同樣是浙江人,同樣是浙商,兩位創始人被對比的宿命無法避免。
可是鍾睒睒怎麼也沒想到,自己對過去的對手的悼念成了國內「愛國消費」的獻祭。
當大分化時代來臨,輿論撕裂,信息泛濫。你缺的不是信息,而是專業的判斷和分析能力。
最怕打上「媚日」標籤
一開始還僅僅是對商戰營銷的各種批評,然而後續的指責則逐漸妖魔化,包括農夫山泉的包裝、鍾睒睒的長相,而且還對比宗慶後的愛國,給鍾扣上了「蛇蠍」、奸商的各種形象。
目前在短視頻平台上看到的最讓人哭笑不得的大概有這麼幾類:
(1)包裝上疑似日本寺廟
有網友指出,農夫山泉綠茶的包裝畫疑似是日本的淺草寺,上面文字還是介紹日本茶,有媚日的嫌疑。
長得確實有點像,但品牌很快出來澄清中國也有類似寺廟,靈感也來自於中國。而這上面的文字,品牌方也澄清旨在展示中國茶及茶文化對世界的影響,展示民族自信。
(2)農夫山泉礦泉水包裝的山,疑似是富士山。
這裡開始的聯想就逐漸狂野,礦泉水瓶上的山後還有兩座山,富士山方圓五里內也就只有一座山,怎麼就聯想到了一起?難道只要是山,就是富士山,現在都低智到這個程度了?
然而在這個發文的下面,有好多評論說「老早就看出來了,抵制礦泉水」。
(3)畫風最狂野:茶兀的標識聯想到某神社
講真,沒看出來這兩個有什麼直接關係……然而,只要聯繫到日本的某神社,中國部分網友就不淡定了。
目前在一些不發達地區,抵制農夫山泉已然開始了……烏合之眾再度展現了它的強大影響力。
孩子是美籍
農夫山泉是美企?
然而,這次的爭議還動到了鍾睒睒的軟肋——有人從農夫山泉上市招股書中挖出,他的兒子鍾墅子擁有美國國籍:
招股書中進一步披露,鍾睒睒的兒子早年在美國讀書,大學畢業於加州大學歐文分校的英文文學專業。
這件事又讓脆弱的中國網民炸了鍋,有人說,屁股決定腦袋,農夫山泉現在的營收未來都是要給美國的,農夫山泉就是美國企業,繼續抵制。
但其實,企業家自己和家人有別國國籍這件事,在全球的富人圈子裡都是非常普遍的。
比如美國前首富馬斯克,原本是南非籍,後來加入了加拿大籍,然後現在是美國籍。
你有見過美國人高喊馬斯克不是美國出生,所以不愛國嗎?
香港富豪家族,基本都是加拿大籍或英國籍或美國籍。
很多投資大鱷也都給自己和家人配置多個國家。華爾街金融大鱷吉姆·羅傑斯曾經在接受媒體採訪時說:「下一個十年,僅有一本護照是很危險的,擁有第二本護照將會給你第二次存活的機會」。
宗慶後和女兒此前也都有美國綠卡和國籍,只是後來因為各種原因放棄了(比如稅費)。
如今鍾睒睒的兒子還拿著美國國籍,我們也不能馬上下判斷,他們後續不會因為稅費或其他考量而放棄美國國籍。
畢竟對富豪來說,身份只是他們經商、孩子教育、稅務規劃、財產傳承的一個工具,而不是代表他們是否愛國的象徵。
畢竟即使他們有外國身份,但公司在國內經營就會依法繳稅、創造就業,造福的還是中國的普羅大眾。
回看這一系列關於農夫山泉的「指控」都如此熟練且切中要害,讓人不得不懷疑背後是否有高人指導。
而作為曾經《浙江日報》農村部的一名記者,鍾睒睒因為自己的「硬骨頭」,一路下來確實得罪了不少人。
鍾記智鬥地方部門
2009年,鍾睒睒遭遇了一次他日後形容為滅頂之災的危機。
那年11月,海口工商局向社會發布消費預警,稱對市面流通的飲料進行抽檢,發現農夫山泉系列飲料存在砷超標。
砷,非金屬元素,本身毒性不大,所以它的含量超標,聽著唬人,其實問題不大。
但它的氧化物(三氧化二砷)就是大名鼎鼎的砒霜,在尚無靶向特效治療的當年,它就是致命毒藥。
一時間輿論翻湧,有網友調侃:農夫山泉不愧為大自然的搬運工,一瓶集齊大半張元素周期表。
但沒關係,對做過紙媒記者的鐘睒睒來說,調查澄清,是看家本領。
面對這一權威部門出具的權威結果,鍾睒睒既沒有四處活動,更沒有坐以待斃,而是在幾天後的一場發布會現場,拿出幾份檢測報告為產品背書,並將矛頭直指海口執法部門:
「海口市政府執法人員知法犯法。」
「海口市工商局巧妙地將砷與砒霜這兩個截然不同的概念聯繫起來,其中很多疑點不得不讓人懷疑。」
最大的疑點在於,按照法律條例,工商部門應該在收到檢測結果之後5個工作日內將結果通知被檢測人,畢竟檢測結果可能出錯,但海口工商局在拿到檢測報告的第一時間,就選擇了對外公布。
如此迫不及待,很難不讓人懷疑。
抓住漏洞的鐘睒睒一拍桌子,準備向行政部門索賠本次事件對農夫山泉造成的損失,大概是10個億。
這麼一放話,海口工商局直接改口,稱復檢結果顯示,農夫山泉之前檢測出問題的飲料其實都是合格產品。
誤會澄清,到這應該算是皆大歡喜,畢竟政企之間抬頭不見低頭見,誰也不想把事情弄得太僵。
當年同時被檢出砷超標的統一就是這麼想的,但統一隻是在發布會上澄清了產品質量,加上一句「對海口工商保持追責權力」,就此偃旗息鼓。
但鍾記者怎會善罷甘休,他身上有三個相當優秀的品質:充滿好奇心、堅定、強硬。
所以農夫山泉接下來的操作,就是相當典型的「以下犯上」,「窮追猛打」了。
在海口工商局改口之後,農夫山泉又發布一篇措辭極其強硬的聲明,直指對方「極端不負責任」,要求道歉。
先別覺得農夫山泉言辭過激,如果你知道它此前經歷了什麼,你會覺得它簡直風度翩翩。
在此之前,農夫山泉已經遭遇了「水源門」、「假捐門」,鍾睒睒推斷稱,「幕後黑手用一套已經建立的完整和相似的流程,在四個月內對農夫山泉發起了三次攻擊。」
如此相似的輿論攻擊方式,如此高頻的攻擊次數,讓鍾睒睒懷疑,這後面大概率有一隻幕後黑手。
寥寥幾筆,似乎就扣上了政商勾結的帽子,鍾睒睒好手段!
聲明一出,直接鬧到了海南省工商部門,後者表態稱海口工商局在檢測程序上存在不當、工作人員責任心不強,並向農夫山泉公開道歉。
一省工商向一家民營企業公開道歉,面子絕對掙夠了。
但對占著理的鐘記來說,並未見好就收。他拿出了當年做新聞調查的執著勁頭,做長文一篇,稱有「五大疑點直指檢測機構被黑手操縱。」
後來包括工商局長在內的13位官員被調走,輿論懷疑或與此份聲明有關。
但「鍾記」似乎仍不過癮,4年後,在一場發布會上露面的鐘睒睒在談到砒霜門時,仍執著鞭屍,強調背後有黑手操縱。
這樣的場景,怎麼看怎麼眼熟。
在中國古代的朝堂之上,在歐美各國的參議院裡,口水橫飛,你來我往是常態。
當年明月在膾炙人口的《明朝那些事兒》中所說,有一些鬥爭,搞倒是不夠的,得搞死、搞臭,搞到對方心生畏懼,才算到位。
管你是不是官家背景,不對就要干到底,而且還是依靠法律有理有據地干,這也是鍾睒睒一路下來的普遍做法。
此後他還對幹過官媒、同行、政府監管部門,一路下來腥風血雨,也使他結下了不少梁子。
這樣想來,這一輪針對農夫山泉的「愛國營銷」有沒有幕後黑手?當你參與到這場「愛國狂歡」時,有沒有給剁子手遞刀子,反咬自己一口還不自知?
就在昨天,浙江宣傳部也發聲了,專門針對的就是愛國營銷,嚴厲斥責愛國情懷目前被國內自媒體過度消費。
「近幾年,有這樣一個現象:有些人經常在網際網路上打著「愛國」的旗號,發一些爽文和短視頻,然而其真實目的根本不是抒發愛國之情,而是通過「碰瓷」愛國主義,博人眼球、賺取流量,把「愛國」當作一樁生意在做。」
當愛國情緒反噬中國經濟的健康發展,這種情緒上的宣洩究竟值不值?
就如浙江宣傳所說,這一類情緒消費會對社會造成的危害難以逆轉,也不容小覷。比如針對國內主要的經濟引擎——廣大民企企業家的討伐,嚴重者就會擠占空間、破壞活力。
原本一些正常的語言被歪曲為「別有用心」,一些正常的事物被指責為「崇洋媚外」,如果申辯反駁,就更加被「抓住把柄」、上綱上線,這就進入了一種死循環。
雪上加霜的是,中國社會傳統上就對商人有唯利是圖的刻板印象;不像美國把利益直接擺在檯面上,把賺錢作為自豪的事情公開討論,中國人似乎一說賺錢就感到俗氣。
而在此次爭論中,大部分的爭議都圍繞著鍾睒睒的為人。說他的選擇暗示著他為商不仁,比不上宗老,又或者其實是披著國企外衣的美企,沒安好心,又或者繳稅不如娃哈哈卻賺得比它多,顯然奸商……
究竟是不是這樣?我們做不了定奪。
但如果說,宗慶後是浙商楷模,曾經熱衷拋頭露面的馬雲和郭廣昌,代表著浙商主流的話,
那麼低調隱秘、堅定強硬,頗有幾分政客風采的鐘睒睒,代表著浙商的另一種形態,和更加廣闊的想像力。
不比宗慶後那般手眼通天,不像馬雲郭廣昌那樣抱團取暖,即便是在飽受煎熬的2013年,他也只是以愚弟自居,與魯冠球互通書信。
諸暨的孤狼,卻也能隻身殺上中國商界的頂峰。
千年商幫傳承至今,如鍾睒睒這樣的破局者,或許才是長青之基。
國家要發展,就需要民企企業家,別用玻璃的愛國心,讓自己人寒了心!