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李寧點火 大陸企業打奧運廣告擦邊球


昔日體操王子李寧點燃北京奧運火炬,李寧的漢城落馬,讓人擔心劉翔在心理高壓下,也成為第二個漢城李寧。(Getty Images)
李寧點火 中國企業打奧運廣告擦邊球

大紀元記者文華綜合報導) 8月8日北京奧運開幕式上,最後點燃奧運主火炬的正是傳聞中的體操王子李寧。從個人資歷來說,李寧充當最後一棒火炬手當之無愧,然而由於李寧公司在奧運廣告上的擦邊球手法,不禁讓人覺得這又是一場商業秀。

吊人點火 索然無味

8 日晚,北京奧運會開幕式上沒有出現人們期待的「鳳凰點火」。此前很多網友建議,在鳥巢上點燃奧運主火台,最好用「鳳凰還巢」的方式,因為中國人自古以來都把鳳凰比作吉祥鳥,中國的國鳥。然而讓人失望的是,在經過許海峰、高敏、李小雙、占旭剛、張軍、陳中、孫晉芳的手手相傳後,奧運火炬傳到了體操王子李寧的手中。只見他被後背上的鐵絲吊起來後,隨著鐵絲朝主火台「跑」去。

原地在8月8日北京時間11:30分點燃的鳥巢主體育場的火炬,在晚了半個多小時後才由李寧點燃,一網友炮轟點燃火炬時間把握失敗,「排練了那麼多次,竟然在2008年8月9日點火,還有什麼承諾?」

也有網友說,用鋼絲吊個人飛來飛去的,這個模式在24年前的洛杉磯奧運會上就有了,而且這次北京開幕式上,張藝謀老是把人吊起來,吊來吊去的,第一下還覺得新鮮,等最後點燃奧運主火炬台時就索然寡味了。張導也太沒才了!

不說2000年雪梨奧運上的水中點火,也不說1992年巴塞隆納有人遠程射箭點火,就連1996年亞特蘭大的點火儀式都比不上。當時患病的拳王阿里用顫抖的手點燃火炬,令全世界感動。而這次北京點火,一點驚喜都沒有。

也有人說,李寧的故事讓人聯想到劉翔。今年奧運會上,中國人最期待的一件事就是劉翔再次拿到奧運冠軍。然而李寧的點火,似乎給劉翔的奪冠增加了陰影:在舉國上下的高期待、高壓力下,劉翔會不會成為漢城的李寧呢?

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北京奧運會上即將被點燃的奧運火炬。在未來16天中,這個火炬是不能被熄滅的。(Getty Images)

三塊奧運金牌得主李寧

李寧1963年出生在廣西一個壯族家庭。勤學苦練加上天生的素質,使他在1982年第六屆世界盃體操賽上,一人獨得男子體操項目全部7枚金牌中的6枚, 1984年美國洛杉磯奧運上,他更是同時奪得3塊金牌、2塊銀牌、1塊銅牌的優異成績。1986年,他獲第七屆世界盃體操賽男子個人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍。

在17年的運動生涯中,李寧共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚。1999年,李寧與足球球王比利等25人獲選為20世紀最佳運動,2000年被列入國際體操名人榜,是首位入選的中國人。

然而在1988年漢城奧運會上,當時已是25歲「體操高齡」的李寧,主要由於精神壓力大,他先後在吊環、鞍馬項目中摔了下來,這在職業體操運動員看來,是絕對不該發生的事,令不少中國人傷心。

漢城奧運後,李寧宣布退役,並轉而進入商業界,以其英文姓名lining命名的「李寧牌」服裝及健力寶飲料,在中國國內成為知名的體育用品品牌。目前李寧本人是李寧公司的董事長。「李寧」公司2004年7月還在香港上市。


被譽為體操王子的李寧。(網絡圖片)

奧運贊助商「賠本賺吆喝」

據大陸媒體報導,為爭奪奧運贊助商資格,不少企業砸下了巨額資金。如五個等級中的第一層贊助商,即國際奧委會挑選的12家企業,他們至少得花6000萬美金的門檻費才能成為TOP贊助,隨後他們還需花費3-4倍的廣告費,這樣一來,一下就砸進去了20多萬人民幣。

然而這樣的大手筆投入,換來的往往只是「賠本賺吆喝」,廣告效果並不好。比如運動行業中,阿迪達斯以8000萬美元把本土品牌李寧擠出奧運贊助商行列,而且在北京三里屯的新門店「阿迪達斯運動之城」就耗資8000萬美元,還不說其他的廣告投入了。

然而央視市場研究公司CTR的一項調查顯示:在運動服裝行業,高達37.4%的被調查者認為李寧公司是北京奧運會的奧運贊助商,耐克和安踏的認知率分別是18.2%和6.3%,而真正花了20多億元的奧運贊助商阿迪達斯的認知率只有22.8%。

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Adidas 在中國花費了數億廣告費,但它在中國人的認知程度只有22%多。(Getty Images)

李寧公司打擦邊球

造成錯覺的主要原因是李寧公司利用各種方式在奧運廣告上「成功攪局」。據李寧公司的CEO張志勇介紹,「我們要聰明地做事情。」於是,李寧公司不贊助整個賽事或者運動隊,而是贊助出鏡記者、節目主持人或者某個運動員;不能成為奧運會的贊助商,就與中央電視台奧運頻道 (CCTV5)合作;贊助不了中國奧運代表隊,就贊助外國奧運代表隊,如瑞典奧運代表團、阿根廷籃球隊、蘇丹田徑隊、衣索比亞奧運冠軍特羅沙等,他們將全部身穿李寧戰袍出現在2008年奧運會上。

張志勇稱之為「花小錢、辦大事」,但對於那些花了大錢的贊助商們來說,遇到這樣的投機分子鑽漏洞,真是「啞巴吃黃連,有苦說不出來」。這涉及一個企業的商業道德問題。

像李寧公司這樣打擦邊球的企業還很多。打開電視,肯德基在叫賣「勝利之翼」,中國羽毛球隊總教練李永波說他「相信中華(牙膏)的力量」,蘇寧電器「為中國喝采」,王老吉「祝福北京」……雖無隻言片語和2008年北京奧運會有直接關係,但誰又能說沒關係呢?

責任編輯: zhongkang   轉載請註明作者、出處並保持完整。

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