法國名牌LVMH 集團財務長格翁尼表示,LV路易威登牌子的產品,是集團去年銷量最大的品牌,金額超過60億歐元,但根據集團的統計,中國顧客雖然熱愛路易威登的手皮包,但他們越來越多人都寧願跑到海外購買,因為中國的價錢比海外更貴。這個趨勢反映了名牌產品最大的市場,有逐步萎縮的跡象。
LVMH集團估計,今年首季度路易威登將有雙位數字的增長,連續多個季度超過10%的增長,但中國的市場卻未能反映這個趨勢。格翁尼認為,市場已從亞洲轉往歐洲,「以中國顧客的數字基準來算,中國大陸市場的增長比較緩慢」。
不過總體而言,據《華爾街日報》引述LVMH集團的數字顯示,名牌產品的銷量仍然穩步上揚,包括Moet香檳、香水和手錶等產品的銷量,在第一季度上升至65.8億歐元,比起去年同期上升了25%。以固定匯率計算,除日本之外的亞洲市場增長最快,升幅達到17%。
但問題就是路易威登在中國市場差強人意的表現,是否意味著在中國經濟增長減緩的情況下,名牌產品的銷路將面臨萎縮。令人意外的是,亞洲市場是 LVMH產品第一季度銷量增長最緩慢的地區,這些產品牌子包括路易威登,以及Celine和Fendi等。今年首季度,LVMH集團在美國市場上升了 18%、在歐洲12%,日本11%,但日本以外的亞洲市場,則只有大約10%的增幅。
今年首季度,中國顧客將購買力從中國市場移到歐洲,很可能與農曆過年假期有關,因為大部分中國人都利用假日出外,並順在海外購買名牌貨,省去國內昂貴的稅務。這個情況正好解釋路易威登在法國和歐洲的銷量都有明顯的上升。香港也是中國人購物的首選之地。
格翁尼表示,由於中國昂貴的奢侈稅,路易威登產品在中國的售價,平均比法國貴45%到47%,到海外購物,顯然划算得多。而亞洲其他市場的售價,亦比法國平均貴30%。
中國商務部正在考慮取消大約30%的奢侈稅。