繼「住著１０００萬的房子，過著月薪３０００的生活」、「榨菜下酒，二鍋頭消愁，方便麵充飢」等段子後，再有數據指向中國的「隱形貧困」現象－－８月，被普遍視作「中產標配」的ＳＵＶ車銷量同比下降８．５％，連跌兩月；智慧型手機出貨量同比重挫２０．９％，連跌三月，平均售價不到３００美元的ＯＰＰＯ穩坐銷量冠軍。
伴隨 大陸樓價連升４１個月，Ａ股慘錄近４年新低，以及快將而至的社保強征，民間將「薅中產羊毛」的後遺症戲稱為「消費降級」，並由此衍生「新窮人」一族。不過，新華社等權威部門紛紛將此正名為「結構升級」，國統局數據則顯示，第二季居民消費支出及最終消費對ＧＤＰ貢獻錄相對強勁反彈。看似矛盾的數據、聲音背後，中國真實的消費圖景到底如何？
＊星巴克退潮，二鍋頭熱銷＊
蘋果上周四（１３日）凌晨舉行新品發布會，於中國市場推出的大屏幕ｉＰｈｏｎｅＸＳＭａｘ起步價高達９５９９元人幣；即使是５．８寸屏幕的ｉＰｈｏｎｅＸＳ，起步價亦高達８６９９元人幣，被 大陸網民稱作「令人腎疼」。
與ｉＰｈｏｎｅＸ連續兩季成為蘋果最暢銷手機對比強烈的是，蘋果上半年於 大陸智慧型手機市場銷量僅列第三，不敵ＯＰＰＯ和Ｖｉｖｏ；７月更跌至第五。跟蘋果同病相憐的還有星巴克，其截至７月１日的最新財報顯示，中國╱亞太區門店同店銷售同比跌２％，為９年來首次。與ｉＰｈｏｎｅ、Ｓｔａｒｂｕｃｋｓ捧場客退潮相比，單價５－１５元的涪陵榨菜、康師傅即食麵、牛欄山二鍋頭的生意卻愈來愈風生水起。涪陵榨菜（深：００２５０７）、康師傅（００３２２）、順鑫農業（深：０００８６０）上半年淨利分別大增７７％、６９％、９６％。
來自媒體和網絡熱議更貼地的表現還有，騎小黃車的多了，搭計程車的少了；去健身房、夜店的少了，公園、戲院的多了；逛實體店的少了，ＡＰＰ拼單、格價的多了……《紐約時報》稱中國年輕人「不生孩子、不約會」甚至「不吃牛油果」；ＢＢＣ則指，中產為了「有尊嚴」地減少高消費，以學習取代社交，更悄悄上「拼多多」購買高損耗的日用品，例如紙巾和潔廁靈。
＊商品消費疲軟背後四玄機＊
跟國家統計局按月公布的「社會消費品零售總額」數據指向疲軟不同，按季公布的另一項「居民人均消費支出」卻指向相對強勁。兩者分歧的原因在於，後者除了包括前者的線上、線下商品，亦納入前者沒有包括的線上及線下服務。以上半年為例，最終消費對ＧＤＰ增長貢獻率７８．５％，比上年同期大升１４．２個百分點，其中，居民體育健身活動、旅館住宿支出分別大增３９．３％、３７．８％，遠超同期消費品零售９．４％的增速。
商品消費疲軟的背後，或包括：來自房地產和股權市場的負面財產效應；收入相關的拖累，例如棚戶區重建計劃補貼減少；消費信貸增長放緩；因房貸、消費貸總量擴大導致的更高償債負擔。美資大行高盛就測算，消費者信貸增長每增加１個百分點，商品消費名義增速將立即加快約０．４個百分點，儘管實際影響將在信貸變化的３－４個季度後達到０．５－０．６個百分點左右。反之，償債負擔將在消費信貸變化後的５－６個季度，拖累消費增長０．３－０．４個百分點左右。
＊消費貸降溫，應償卡數增＊
周二（１８日）滬指錄大幅反彈，惟仍較１月２４日的３５５９點高位暴挫近２５％，Ａ股總市值較去年末縮水約１７萬億，股民損手程度可想而知。與股市跌跌不休相比，７０大中城市新樓均價連升４２個月，「住著１０００萬的房子，過著月薪３０００的生活」、「住著５萬一平方米的房子，搶著５元一斤的雞蛋」，盡顯高房價下的生活重負。而曾經是「先使未來錢」強大後盾的Ｐ２Ｐ貸款和消費貸，亦隨監管升級、平台爆煲、償債負擔愈來愈高而難以為繼。去年貸款餘額勁增５０％的Ｐ２Ｐ平台，稍早掀起爆煲潮，月均倒閉數量由首５月的約２０家增至６、７月的近百家。
另據中金數據，上半年，銀行渠道的消費貸淨增量僅１萬億元，同比少增２０００億；餘額同比增速則從去年三季度的３６．６％放緩至今年二季度的２７．３％。此外，人民銀行二季度支付體系運行報告則顯示，截至二季度末，銀行卡應償信貸餘額為６．２６萬億元，環比增長７．８３％，其中信用卡逾期半年未償信貸總額占比約１．２％，為７５７億元，均指向更高償債負擔。
＊強征新政或抵銷一成利潤＊
比股市下跌、房價上漲更讓中產特別是私營企業主「肉緊」的是，全國人大常委會月初祭出提高個稅起征點的「中國式減稅」之際，中共國務院卻明確自２０１９年元旦起正式由稅務部門統一徵收基本養老保險費、基本醫療保險費、失業保險費、工傷保險費、生育保險費等。此項被稱作「社保強征」、「一個都不放過」的新政，據大摩測算，若以實際工資為基數進行徵收，將增加企業年支付社保費用２．１萬億－２．４萬億，相當於抵銷９％－１０％的年利潤，員工實際工資收入也將隨之減少約１％。西南證券的測算則顯示，社保新政最多將導致企業利潤下降１．２萬億元，相當於企業稅前利潤跌６．３個百分點，而居民收入料減少4519億元。
