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「一個李子柒等於十個中宣部」?網紅李子柒背後的「中國故事」

「她拍的那些東西卻不是農村的現實。」季風表示,他家親戚絕大多數在農村,「我也從南到北,江浙、湖南、湖北、東北等,尤其山西、西北那邊荒涼無極,環境破壞的已經不能宜居,已是『國在山河破』,她拍出山河美麗你相信嗎?」 「她從來沒有拍農村被踐踏被強拆的視頻,農村現在幾乎到處是糾紛和苦難,中國的農村真的那麼美嗎?」季風說。

把農村生活拍成世外桃源,李子柒家鄉四川綿陽的史茜對大紀元說:「我們這裡的農村到處破敗,儘是些老人,沒有生機,我沒覺得這裡的農村是什麼神仙眷地」。她初期的想法可能就是拍出「一些年輕人憧憬的美好。」(YouTube截圖)

大陸網紅李子柒近期因受到中共黨媒的熱捧,引發外界廣泛關注。那麼,中共為何要熱捧李子柒?「李子柒現象」的背後又有著怎樣的中國故事?

從12月中旬起,新華社、《人民日報》、中共中央電視台、英文官媒《中國日報》、中共共青團官方微博、中共中央紀委國家監委紛紛發文宣揚李子柒;共青團旗下的中國農村青年致富帶頭人協會也邀請她擔任「推廣大使」;《中國新聞周刊》將她評為「年度影響力人物」。三個星期內,中共官方的密集動作引人關注。

中共為何熱捧李子柒?

大陸獨立時評人士章啟對大紀元表示,中共在不同時期都會打造一些人物、樹立一些英雄來引導輿論和管控社會,但這種打造不會像過去那樣留有官方痕迹,「因為(原來的宣傳方式)當下沒有市場了」,它會透過一些商業化運作,「就像《環球時報》也是在盡量地尋求傳播效應、尋求自己的輿論場地。」

「李子柒的視頻符合大眾的情緒和審美,也在當下社會大背景下產生很多的共鳴。而且,這樣的網紅經濟本身是符合官方意識形態和當下的輿論宣傳的需要,也能夠和民間情緒進行共振,滿足情緒的宣洩。」章啟說。

北京藝術家季風對大紀元表示,現在海外都在批評中共對環境的破壞,而「她的這個東西正好可以被中共拿去宣傳鄉村多美,還可以自主創業。她把農村的畫面拍的很美,但絕大數的農村現在已經荒蕪荒涼,田地都沒人種。」

還有,「一個農村姑娘能拍出那種東西嗎?還能翻牆上傳到YouTube上?她可能自己先拍了一些視頻,有這種潛力,真正一開始做的時候是一個團隊在操作策劃,前台就她一個人,後面是一個團隊、一家公司。她背後的團隊到底屬於誰?這些視頻的內容本身是符合中共大外宣的。」季風說。

李子柒及其背後的推手

網上資料介紹,李子柒本名李佳佳,1990年出生四川綿陽,從小父母離異,後隨爺爺奶奶生活。2004年,14歲的李子柒輟學去城裡打工,當過飯店服務員,做過酒吧DJ。8年後的2012年,為照顧重病的奶奶,她離開城市回到農村,為了生活,她開了一家淘寳網店。

2015年,為給自己的淘寳店宣傳,李子柒開始嘗試自拍自導古風美食視頻,但關注度並不很高,微博粉絲不足1萬。中央紀委國家監委網站2019年12月12日發表的《古風美食博主李子柒為什麼收穫關注》一文中說,李子柒「早期的視頻相對粗糙,創意有餘而視覺效果不足,缺乏構圖美感,後期剪輯相對簡單,配樂也以寓意直白的歌曲為主」。

李子柒的創意引起了外界關注。2016年4月25日,她的《櫻桃酒》被短視頻平台美圖CEO點贊,並被推到美拍首頁熱門,半天時間點贊過萬,受到廣泛關注。

自2016年8月開始,李子柒簽約MCN機構(網紅經紀)杭州微念科技有限公司,微念科技在2016年8月29日註冊商標「李子柒」。而杭州微念背後資方不僅有微博系(北京微夢創科創業投資管理有限公司,持股12.26%、二股東),還有湖南廣電系(芒果文創(上海)股權投資基金合夥企業,持股6.56%)。相關資料和數據在企查查和天眼查中可以找到。

微念科技在2016年8月開始註冊李子柒的商標。(微信公眾號:川輯)

資料顯示,杭州微念科技有限公司成立於2013年2月28日。公司官網介紹稱,微念是一家通過孵化與深度整合KOL(意見領袖)網路,跨界新消費品牌的公司。公司旨在通過賦能KOL和消費品牌的方式,讓用戶感受美好的生活方式。

微念科技旗下知名網紅KOL(大紀元製圖)

企查查上,對微念科技的創始人劉同明介紹:大經紀人,入網紅圈多年,擁有網紅運營豐富經驗。而簽約後,微念科技給李子柒的定位是「東方美食生活家」,劉同明(圈內名字劉大雄)曾經接受採訪時談李子柒:根據李子柒的品牌調性,最終的切入點是「中國傳統文化裡面的可能受現代年輕女性喜歡的時尚食品」。

在微念科技核心團隊成員中,李子柒的名字在列。(知乎天眼查)

2016年11月,短視頻《蘭州牛肉麵》出爐,全網播放量5000萬,點贊數超60萬。2017年4月,《鞦韆》在美拍的點擊量突破1000萬,全網播放量8000萬,點贊數超過100萬。

值得一提的是,2017年5月,李子柒被網民質疑是有團隊支持,她在自己的新浪微博撰寫長文回應質疑。5月13日,她發布停更(停止更新)說明。

企查查顯示,2017年7月20日,李子柒以原名李佳佳身分成立四川子柒文化傳播有限公司,持股49%,大股東是目前李子柒簽約的MCN機構微念科技持股51%。

李子柒在四川子柒文化傳播有限公司里擔任法定代表人和股東。(知乎天眼查)

2018年起,李子柒視頻在海外Facebook及YouTube上展開運營,短短3個月在YouTube上的粉絲數破100萬,被國外網民稱為「來自東方的神祕力量」,Facebook也獲得了數百萬的播放量。目前,李子柒的新浪微博粉絲量超過2千萬,YouTube粉絲近8百萬。

芒果文創執行董事崔瑋上個月(12月)向媒體表示,李子柒一直很紅,「究其原因,是團隊做出的差異化的好內容。」「李子柒團隊是把長視頻的精細化表現手法、高水準拍攝要求,應用在短視頻內容製作上。從而實現短視頻內容的高質量,甚至達到電視紀錄片的水平。」

央視在熱評李子柒的成功時稱「李子柒是個奇蹟,一顆平常心做出了國際文化傳播的奇蹟。」還稱李子柒的視頻「沒有一個字誇中國好,但她講好了中國文化,講好了中國故事」。

有人說,李子柒的文化輸出,能比得上好幾個孔子學院。也被網友戲稱為「一個李子柒等於十個中宣部」、「以一人之力化解中國威脅論」。

對於李子柒的走紅,章啟說,「一個90後的小姑娘其實也不懂政治,也沒有政治訴求,本身是一個很自我、很生活化很情緒化的表達。準確來說,她是被利用了。我聽說她背後的團隊是《舌尖上的中國》在支持、幫她運作一些視頻的內容,這從拍攝角度等也可以看出,目的是加強商業運作,當然也有政府在背後推波助瀾,這也給她個人帶來豐厚的利潤。」

《舌尖上的中國》是一部由中共中央電視台製作的電視紀錄片,也是中國第一次使用高清設備拍攝的大型美食類紀錄片。

「一種麻藥」

李子柒的視頻以中國的農村為背景,以製作中國傳統的美食或器物為主線。將鄉村、古風、倩影、美食等元素完美地融合在視頻里,視覺效果唯美,世外桃源,炊煙裊裊,非常吸睛。

把農村生活拍成世外桃源,李子柒家鄉四川綿陽的史茜對大紀元說:「我們這裡的農村到處破敗,儘是些老人,沒有生機,我沒覺得這裡的農村是什麼神仙眷地。」她初期的想法可能就是拍出「一些年輕人憧憬的美好」。

她拍的那些東西卻不是農村的現實。」季風表示,他家親戚絕大多數在農村,「我也從南到北,江浙、湖南、湖北、東北等,尤其山西、西北那邊荒涼無極,環境破壞的已經不能宜居,已是『國在山河破』,她拍出山河美麗你相信嗎?」

「她從來沒有拍農村被踐踏被強拆的視頻,農村現在幾乎到處是糾紛和苦難,中國的農村真的那麼美嗎?」季風說。

對官方點贊李子柒「講好中國故事」,章啟表示,官方故意拔到一個政治高度,所謂山水田園般的詩與遠方樂土,其實對大眾是有害的精神鴉片,「在經濟蕭條的大環境與權貴資本主義帶來的各種社會問題下,搞出這種山水田園夢,是一種麻藥」。

「而在整個所謂經濟騰飛的城市夢可能園不了了的時候,就給年輕人一個山水田園式的農村夢,而且給他們一個像李子柒創業的標杆,引導更多的人返鄉創業。」章啟說。

網民「明室格物」寫道:「古文人或藝術家對以這些作為題材的創作,背後的意圖甚少是為了『維持現狀』,更多是對制度的不滿,藉『田園生活』作為一種解放的想像。李子柒的影片在我看來,卻是相反:其影片是為了『維持現狀』而拍攝,目的是為了把觀眾的目光聚焦在國族與文化的形象工程,而非真正希望藉田園生活作為一種解放或自由的想像,或至少不是作為反映真實田園生活的影片。」

「在視覺文化如此重要的時代中,在『真實』越益難求的時代中,作為觀眾,如何能夠不被這些影像所蒙蔽然後受其擺布,可能是當代人最需要面對的難題了。」「明室格物」寫道。

「不是本質意義上中國最古老的文化」

中共高調讚揚李子柒對傳統文化進行創新性繼承,並把它帶向世界。

章啟表示,李子柒的視頻並沒有展現中國傳統文化中的內涵,只是追求一種空洞的視覺審美,吸引眼球。

「而且,在今天中國的文化語境下,一說到傳統文化、一說到中國的文化元素,其實都是綁定在國家主義一個戰車之上的,成為民族主義宣傳的滲透點,來圓它自己所謂的中國夢,這是當局最想乾的事情。沒有中國傳統文化的內涵沒有關係,關鍵是有點擊量,點擊量就會有廣告的分帳。所以,已經不是本質意義上的中國最古老的文化。」

章啟說,整個中國社會已經被商業化了,文化成為產業,「政府推動即會帶來稅收,又會吸引更多的文化人,並綁到中國夢這個文化戰車上,達到這個目的就可以了;而民間,大家有點擊量能賺錢就好,他們本身也沒有這種擔當。」

「中共對整個社會完全是物化的導向,金錢至上的這種氛圍是被國家有意在強化,李子柒本來就是這種商業性的產物,其視頻更多的是一種精神鴉片和對當下社會焦慮的一種病態似審美,沒有更多的精神上的導向,談不上傳統文化。而有精神導向的就一定會被取締,大眾普遍娛樂化也是中共維穩的方式。」

「中共只關心兩點,一是如何有效管理它的官僚體系並讓其高度運作來控制整個社會,二是對整個社會資源進行壓榨吸取,來養活這個官僚體系。所以,中共做的最精細的兩個領域就是收稅和維穩。」

「而在如何能儘可能地收到更多稅的時候減少社會的衝擊性,就要砍掉異議的聲音、民間的意見領袖,在宣傳它的文化戰略的時候,就一定要把這些人綁到自己的文化戰車上,成為強化官方意識形態的一個工具。」章啟說。

本文首發於《真相中國》周刊2020.1月號/第25期#

責任編輯: 秦瑞   來源:大紀元記者易如採訪報道 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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