1月13日，借著向金晨道歉又秒刪的熱度，鄭爽走進了快手直播間。在這場長達7小時57分鐘的直播里，鄭爽全程自說自話、眼神飄忽不定，頻頻做出奇葩舉動，在放飛自我的路上越走越遠。
明星直播的風吹了整整一年，各大直播間裡星光熠熠，翻車事故更是屢見不鮮。
網際網路上，有人認為鄭爽拿了錢就該認真辦事，別再裝瘋賣傻；也有人覺得，一個願打一個願挨，誰讓這些商家非要請這種流量明星。
鄭爽快手直播截圖
明星直播風生水起
12月26日的《脫口秀反跨年》上，楊冪透露，停工期間，她時常給娛樂圈的好朋友們打電話，最近忙啥呢？你也沒什麼事兒，那我就放心了。
受疫情影響，2020年上半年，劇組停工、綜藝延緩，空降直播間成了失業明星再就業的不二選擇。
2020年4月28日，楊冪做客李佳琦直播間。在她之前，出現在李佳琦直播間的是分別是產後復出不久的劉詩詩和憑藉《下一站是幸福》霸屏的宋茜。
賺取佣金、帶動銷量的同時還能霸占熱搜，李佳琦和薇婭的直播間成了明星的必爭之地。
而以劉濤為代表的一大批明星則選擇親自下場，在各大電商平台做起了明星主播。
2020年5月9日，劉濤（花名：劉一刀）入職阿里擔任聚划算優選官。5月14日，劉濤在淘寶直播帶貨首秀，累計觀看人次2100萬，直播交易額超過了1.48億。5月16日，陳赫抖音直播首秀，累計觀看人次5095萬，創造了6923.85萬的銷售額。6月10日，張庭創下了銷售額2.56億的明星直播帶貨最高紀錄。
緊隨其後，鄭爽、汪涵、王祖藍、王耀慶、葉一茜、胡可、楊坤等越來越多的明星加入了明星主播的行列。據媒體報導，僅618期間，就有300位明星在淘寶帶貨。
然而，明星直播帶貨風生水起的 B面，是頻頻發生的翻車事故。
戳破明星直播泡沫
2020年7月，21Tech發表的一篇文章《戳破明星直播泡沫：90萬人觀看成交不到10單，誰在裸泳？》點燃了輿論場。我們和小瀋陽合作了一場直播，賣一款白酒。當晚下單20多單，第二天一看退貨16單。現在請明星直播，簡直就是被詐騙。商家向媒體的抱怨戳破了明星直播帶貨的泡沫。
據 ZAKER新聞不完全統計，僅2020年下半年，媒體曝光的明星直播翻車事故就有11起。
新媒體商業服務商面朝科技發布的《618淘寶直播明星直播帶貨盤點》報告也從側面印證了明星直播的虛假繁榮。報告顯示，618期間，除劉濤和汪涵兩位天貓頭部主播以外，其他淘寶明星主播場均銷售額均不足500萬。
2020年11月，中消協在《雙11消費維權輿情分析報告》中嚴辭批評明星直播圈粉熱、刷單售假頻翻車的亂象。
報告指出，觀看人數吹牛、銷售數據注水等影響力指標的造假，已經形成一條產業鏈。惡意刷單、花式踢館、虛假舉報等同業競爭也污染了直播生態。
針對這些亂象，市場監管總局、網信辦、廣電總局等部門接連出台指導意見和管理規定，尚瑋股份對羅永浩營運母公司星空野望的收購案也因此被叫停。
這意味著經過了早期的野蠻生長，直播電商正在進入監管時代，明而星直播帶貨的繁華勝景恐怕也即將終結。
李佳琦的直播間裡，近期的助力嘉賓成了顏如晶、辣目洋子、乃萬等綜藝節目裡走出的紅人，已經很久沒有85花這樣的頂流明星出現。
正如淘寶內容電商事業部總經理玄德所說：直播電商的本質是電商，不是直播。
鄭爽的直播翻車事故也再次證明了一個量不等於銷量。壁虎看看數據顯示，鄭爽參與的這場中國黃金專場直播最高在線人數2.8萬，在線/粉絲比低至1.30，銷售額僅311.10萬元，遠不及快手頭部主播瑜大公子當日7854.36萬元的銷售額。
新的一年，品牌需要思考明星直播的效果是引流還是帶貨，明星也要明確自己在直播間裡的角色是主播還是嘉賓。彼此之間少點套路，多點真誠，被讓帶貨變成帶雷。
