3月24日，共青團中央發出一條微博，上載了國際服裝品牌H&M的聲明截圖，帖文寫上「一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？痴心妄想！」相隔一小時，團中央再發帖，配圖指H&M「越級碰瓷」。11分鐘後，再發布「新疆棉花不吃這一套」的紅底白字配圖。這張圖在中國網絡以「病毒速度」傳播，承接了楊潔篪在阿拉斯加美中會晤時的一句話「中國人不吃這一套」。
H&M的全稱是海恩斯莫里斯服飾，是一間來自瑞典的國際著名時裝公司。H&M由埃林·佩爾森於1947年在瑞典韋斯特羅斯成立。據H&M中國官網發布，截至2020年年底，H&M在中國146個城市共擁有445家門市；2020年銷售總額為97.5億瑞典克朗。
團中央領頭，央視、《人民日報》等，幾乎所有中國官媒，都在差不多同一時間對H&M發動全方位攻擊。3月25日，中國官媒擴大打擊面，點名耐克、阿迪達斯、優衣庫、Zara等加入「更好的棉花倡議」，拒用新疆棉花的諸多國際品牌。中國主要電商平台天貓等將H&M的產品下架。耐克，阿迪達斯，巴寶莉，優衣庫等公司因為也曾表示過不會採購新疆維吾爾自治區產品或者要求供應商不適用該地區紡織品，這些公司也遭到了網民的一致抵制。
這不是中國第一次爆發抵制熱潮，早在十年前，釣魚島事件時，就有民眾為了抵制日貨走上街頭，當街砸毀豐田，本田等品牌的私家車。薩德事件引發對韓國品牌樂天的抵制。2018年義大利著名服裝品牌D&G在其官方微博上發出了三條標題為《起筷吃飯》的短視頻，為中國上海的時裝秀作鋪墊，被網友認為辱華，引發了中國人的群情激奮。2019年，美國NBA休斯頓火箭隊總經理莫雷在推特上發布支持香港抗爭的圖片，引發中國大陸民間對NBA的抵制。中央電視台體育頻道立即中止NBA的賽事轉播，時隔一年後央視才恢復播出NBA比賽。如何看待中國抵制國際時尚品牌事件？
第一，對歐盟敲山震虎
去年3月20日，H&M集團在其英文官網發布了一份有關「盡職調查」的聲明，稱該集團「對來自公民社會組織和媒體的報告深表關注，其中包括對新疆維吾爾自治區少數民族強迫勞動和宗教歧視的指控。」該聲明還稱，「我們嚴格禁止任何類型的強迫勞動出現在供應鏈中。」並指出：「我們沒有與任何位於新疆維吾爾自治區的服裝製造廠合作，也沒有從該地區採購產品。」聲明在最後一段指出，該集團從新疆採購的棉花一直來自經瑞士「良好棉花發展協會」認證的農場。而「由於在該地區（新疆）開展可信的盡職調查越來越困難，BCI已經決定暫停在新疆發放棉花許可證。這意味著我們的棉花將不再從那裡採購。」隨後，兩大國際運動消費品牌耐克和阿迪達斯都曾表示，沒有從新疆採購紗線。兩個品牌都是「良好棉花發展協會」BCI的成員。
BCI是總部位於瑞士日內瓦的非盈利性國際組織，根據其制定的可持續發展標準對棉花農場進行認證。據官方介紹，該協會是全球最大的棉花可持續發展計劃，有超過400個會員。
然而該聲明發布已超過一年，中國官媒為何今年3月24日，才把它拿出來秋後算帳呢？原因在於中國政府與歐盟關係的急劇變化。3月22日，歐盟宣布就新疆人權問題，制裁4名新疆官員和新疆生產建設兵團警局。中國政府隨後進行了強硬反制。歐洲議會取消了有關中歐投資協定的審議會議。中國曾搶在拜登政府上台前，與歐洲達成中歐投資協定，這個曾被認為是拜登政府修復跨大西洋夥伴關係的重大障礙。歐洲形勢的突變使得北京覺得需要調動民族情緒，掀起抵制歐洲企業的浪潮，對歐盟進行敲山震虎。
美國喬治城大學歷史學教授、新疆問題專家米華健指出，這場對H&M的抵制源於中共官方媒體的煽動。在官媒影響下，一些中國消費者相信H&M等跨國公司是美歐、加拿大、日本和其他國家陰謀的一部分。中共的新疆政策對中國的國際聲譽具有極大破壞性。中國對H&M等時尚品牌的抵制無法彌補中共新疆政策對中國聲譽的損害。
第二，投鼠忌器，烈火變虛火
儘管中國網絡抵制的聲浪不小，但卻難以持續。3月24日，中新經緯的記者採訪北京市西單大悅城的H&M實體店時，顧客正井然有序地排隊試衣服。號稱新一代潮流網購社區的得物app聲稱要下架耐克，但3月25日中午，有網民爆出，該app界面上，耐克球鞋仍然在被售出，而且成交量只增不減。
時至25日午後，抵制的聲浪似乎無以為繼。以微博熱搜榜為例，抵制聲浪不僅快速消退，似乎顯示這波抵制熱潮只是場短暫的「虛火」。中國商務部今天低調敦促避免商業問題政治化。
觀察人士分析，這波由官方帶頭操控和煽動中國消費者民族情緒的抵制行徑，是中共「在西方綏靖政策下，打慣了的順手牌」。在國際社會開始調整對華政策的同時，中國反而強硬地「宣戰」，很可能適得其反、引來「世界人民不吃你這一套」的反噬後果。
旅美政治經濟分析人士秦鵬直言，中國民間每次掀起對外國品牌和產品的抵制，絕大部分是受到中共官方的引導。中共的目的是通過這種方式轉嫁國內矛盾，特別是有很多輿情是對中共的作為不滿的時候。中共發現這樣做有很多好處，比如殺雞駭猴，通過對一部分跨國公司強化中共不好惹的印象，讓他們主動自我審查，還有一部分跨國公司最終會在威逼利誘之下，成為中共在其他國家的說客。
還有學者指出，這是中美關係惡化的前提下，「國內可能要找一個情緒表達的出口，做個姿態」。這種參雜政治因素、情緒化的抵制，就跟小孩子鬧脾氣一樣，缺乏戰略眼光」，也如虛火，不會持久。「單一國家與中國關係交惡，中國可以做出一個情緒表達的強硬姿態，但如果很多國家都跟你關係惡化，中國可以抵制全世界嗎？與其去抵制，還不如考慮怎麼跟這麼多的國家改善關係，尤其是跟主流世界改善關係。中國沒有能力拿如H&M等國際品牌來祭旗、也沒有能力「以商逼政」，讓各國政府屈服。中共在民主國家面前，「看得出有其心虛之一面，也沒有底氣和所有的已開發國家翻臉，或重新對外鎖國。」
我認為，在拜登政府延續川普的對華強硬政策的前提下，中國經濟發展雪上加霜。北京之所以要搶在拜登上任前與歐盟達成投資協議，就是因為它知道拜登更難對付，其聯合盟友共同對抗中國的戰略更加兇猛。如果任憑抵制大火蔓延，無異於加快外資企業的撤出。這是中國承受不了的。北京的投鼠忌器決定了抵制活動的虎頭蛇尾。
第三，世界不吃中國這一套
前六四天安門事件學生領袖、維吾爾族人吾爾開希說，在此趨勢下，中國政府所採取的策略竟然不是將國際社會引導到較緩和的「經濟上依賴中國、政治上姑息中國」的方向上，反而擺出各種戰狼外交的強硬姿態，強化雙方在意識形態上的對抗，還煽動民族情緒，高喊「中國人不吃這一套」。這種硬碰硬的結果，中國很可能自砸陣腳，反而引來國際社會更多的反噬。
維吾爾世界代表大會中國事務部主任伊利夏提指出：共青團和 中共外交部，以及底層粉紅五毛這些戰狼們的盲目宣傳對立的行為，當然只會搬起石頭砸自己的腳。中國不斷地傷害世界人民的感情，世界人民也會跟你說，世界人民不吃你這一套。實際上，現在是共青團和 中共外交部在逼著全世界講出這句話來。
北京希望繼續依靠對外開放保持經濟的持續增長，以支撐它的紅色帝國夢想。但它對維吾爾族的種族滅絕是不可能得到西方國家支持的。極權與開放難以兼容並存。北京希望利用中國民族主義維護其統治，但它又害怕被民族主義裹挾，害怕民族主義導致國家的混亂。目前的國際形勢對中共領導人謀求二十大連任並不是好消息，相反有助於他的對手以「回到鄧小平道路上」為藉口打擊他。歐洲貿易投資協議是北京的政績，但楊潔篪在阿拉斯加的「激情表演」把它攪黃了。中共領導人為推卸國家關係的責任是否會拿楊潔篪和王毅作替罪羊呢？
有分析人士指出，拜登政府上台之後，不僅美國國內新冠疫情每一天在好轉，連國際局勢的變化之劇烈也可以用天來計數。在過去兩周里，國際社會見證了這樣一個歷史時刻的到來，那就是新冷戰的加速：在G7首輪首腦視頻峰會未取得明朗結果之後，美印日澳四方安全對話峰會和布林肯到韓日的訪問，戲劇性地改變了西太地區的氣氛。阿拉斯加的中美2+2會談後，一切都改變了。3月24日，布林肯出訪歐洲。美歐雙方決定重啟美國-歐盟關於中國的對話並在該框架下繼續舉行高官和專家會議。北約秘書長斯托爾滕貝格23日說，如果北約團結一致，歐洲與北美盟友們完全有能力共同應對中國的崛起和挑戰。
當今中共的狂妄和顢頇糟蹋了鄧小平三十年的外交心血。中國粉紅還沉浸在「厲害了我的國」的雞血之中，盼望排外的大火越燒越旺，最好天翻地覆慨而慷。但他們哪裡知道中南海正火燒烏龜，肚裡疼。
