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學薇婭,俞敏洪終於帶貨農產品 180萬人圍觀,成交多少?

「我們直播的特點是將知識文化和直播帶貨聯繫在一起,不僅好吃好玩,也希望大家能夠有所收穫。」俞敏洪在直播說。

直播當天上午,新東方官方微信公號發布消息稱,將推出「東方甄選」平台。「我們所選擇的農產品都是沒有經過化學農藥污染的,成本比較高,不僅可以自己吃,作為禮品送人也不丟臉。」俞敏洪這般解釋「東方甄選」的名字由來。

當晚,在俞敏洪直播間共上架25款農產品,包括五常大米、富平蘋果、褚橙、智利車厘子等。直播時長約3個小時。俞敏洪直播間的觀眾數量從開播的3萬餘人降至2萬餘人,熱度15.5萬,在帶貨榜上一度沖至第二名,隨後穩定在第四名左右。孫東旭在臨近直播結束時表示,「俞敏洪」和「東方甄選」兩個直播間的銷售額合計突破500萬元。

直播數據統計平台灰豚數據顯示,本場直播觀看人次達182萬,人數峰值3.3萬,直播銷量5.7萬件,直播銷售額480.7萬元。此前,俞敏洪曾在高管會議上說,「薇婭一年能賣一百多個億,我帶著幾十個老師做直播是不是一年也能做上百億?」

老師轉型當主播

助農直播是俞敏洪的夙願。俞敏洪希望通過個人和平台的力量,讓更多農民有所收益,助力共同富裕。新東方同時表示,教育永遠是新東方的初心,仍然還會在教育領域繼續努力。

與其他企業僱傭的專業帶貨主播不同,「俞敏洪」和「東方甄選」的直播主播均由此前新東方在線的老師擔任。

新東方在線的英語名師董宇輝是「東方甄選」的主播之一。據媒體報導,董宇輝是新東方在線中學英語經理、狀元導師、集團優秀教師。有網友在直播間中表示,另一位女主播是新東方在線的物理老師,自己曾經在新東方在線聽過兩位老師的課程。

此次俞敏洪直播間共上架25款農產品,價格普遍在100-200元區間。其中最貴的是「兆豐有機特製顆粒粉禮盒」,售價為960元,包含4.8kg的顆粒粉和雪花粉各一盒。50g一袋的柞水木耳銷量最好,銷量超過5200袋。

面對網友在直播間中提出的「價格太貴」的言論,俞敏洪表示,「東方甄選」賣的不是最便宜的農產品,但肯定是最好的農產品,「我們能保證的是,在同等價格內給大家選到最好品質的產品」。

俞敏洪在此次直播中表示,在決定進軍農產品直播帶貨前,有許多朋友警告過他,農產品品控容易出問題,源頭把控較難。「我希望自己能夠為廣大的農業公司和農民出把力,讓他們提高收入,讓農民變成農業產業工人,讓自耕農變成現代化、機械化的農業合作社,讓農村青年回到家鄉,和孩子一起成長。」俞敏洪說。

在11月7日的直播中,俞敏洪曾表示,新東方未來計劃成立一個大型農業平台,自己將會和幾百位老師通過直播帶貨,幫助農產品銷售,支持鄉村振興。

天眼查數據顯示,12月7日,新東方旗下的新東方在線成立東方甄選(北京)科技有限公司,註冊資本1000萬元,法定代表人是孫東旭,經營範圍包括銷售日用品、化妝品、服裝鞋帽、酒類經營、出版物批發等。

新東方「斷臂求生」

儘管在K9領域遭遇了「雙減」政策的重擊,新東方並未放棄在教育主業上的諸多探索。

新東方在官方微信號上表示,教育永遠是初心,未來將繼續四六級、考研、出國語言(英語、小語種)、留學諮詢以及國際遊學、國內研學&營地教育等教育服務,並嘗試發力學生通識教育、素質素養教育,堅持鄉村教育公益。

11月15日,新東方宣布,2021年底前,全國所有學習中心不再提供K9學科類培訓服務。這部分業務約占新東方營收的60%,按最新財年營收數據,新東方營收將減少25.66億美元(約合人民幣163.66億元)。

據媒體報導,2021年8月開始,新東方陸續啟動裁員、關閉教學點等工作。新東方支出的離職補償金、退租違約金等,目前規模已經超過100億元。

雖然捨棄K9業務對新東方而言意味著「斷臂求生」,但充裕的現金流仍然為新東方探索新商業模式提供了底氣。

財報數據顯示,截至2021年5月31日,新東方的現金流及現金等價物為16.12億美元,短期投資34.35億美元,合計約50.47億美元(約合人民幣326.34億元)。

作為新東方旗下探索在線教育的上市公司,新東方在線率先轉型直播帶貨和教育硬體領域。

12月10日,新東方在線聯合天貓精靈推出「新東方在線詞典筆T1」,這也是新東方在線推出的首個教育硬體產品。

12月28日,新東方港股報收15.3港元/股,跌1.29%,新東方在線報收7.21港元/股,跌0.55%。

責任編輯: 劉詩雨  來源:時代周報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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