雖然迄今為止只有一個世界盃冠軍，也就是巴西隊在世界盃賽場上擊敗過中國隊，但是很可惜，本屆世界盃上大家還是看不到中國隊的身影。
不過沒關係，能容納8萬觀眾的盧塞爾球場，已經被確定為世界盃決賽場地。這座形如一隻金碗的球場，是由中國鐵建承建的。
四捨五入，咱們也算進決賽了。
這當然不是本屆世界盃唯一的中國元素，今年的球場邊還是會有中國企業的廣告。也就是說，除了中國隊，能去的都去了。
世界盃廣告主要分為兩類。一種是國際足聯官方贊助商，他們的大名會出現在球場上，FIFA的標誌旁和各種官方宣傳活動中。另一種，則是賽事轉播中穿插的各種廣告和冠名。
乃悟梳理了一下，給大家看看趨勢。
2010年之前，中國還沒有企業贊助世界盃和FIFA，企業們主要還是圍繞央視的轉播做廣告。央視當年拿下2002和2006年兩屆世界盃的轉播權只花了兩個億，這麼便宜的價格，最初在國內還遭到了質疑。
大家質疑的理由也很簡單，1998年世界盃，央視的廣告收入還不到1個億。要讓乃悟說，大家還是小看了加入WTO後的中國企業了。
2002年韓日世界盃，央視召集了近百家企業競標。三個小時的角逐後，17個標賣出了1.8個億。再加上零零散散的各種項目，央視靠著廣告從世界盃轉播上拿走4.5個億。那一年，拿下標王的企業是正深陷泥潭的健力寶。
到了2006年德國世界盃，這個數字大幅上漲。央視領導親自出馬帶著員工在全國各地宣講。世界盃開幕前的5月初，簽約數字就達到了6個億。月末時，已經突破了8億。其中最黃金的套播廣告賣到了5秒鐘：
419萬。
那一年，奪下央視世界盃廣告標王的是中國移動。2006年，我國手機用戶達到4.4億，比前一年多出了5000.萬，手機普及率達到了33%，全國的通信業務收入達到7000個億。
到了2010年南非世界盃，央視的廣告收入進一步擴大，達到了史無前例的15個億。占到了當年央視總收入的10%。
也是在這屆世界盃上，球場邊第一次出現了中國企業英利。8000萬美元的贊助費，讓英利成為了世界盃全球贊助商，和VISA、可口可樂、阿迪達斯等名牌被放在了一起。英利還表示，他們將繼續贊助2014年的巴西世界盃。
有人計算，為了贊助這兩屆世界盃，英利大概花了：
10個億。
英利是一家太陽光電產業公司。彼時，太陽光電產業正大紅大紫，全國各地都興起了一陣光伏熱。贊助世界盃的前一年，英利營收超過70個億。
2014年，巴西世界盃時，央視突然決定不再把網絡直播權賣出去，而是收歸獨有。但那一年，他們的廣告收入停在了15億。反倒是那些只能轉播的平台，分走了7個億的份額。
當年，天貓以1.4個億的價格，拿下了射手榜的冠名權，網際網路企業開始在轉播贊助中大展拳腳。
2018年俄羅斯世界盃時，雄赳赳氣昂昂的中國企業開始不滿足於國內營銷。FIFA官方贊助商層面，有萬達、VIVO、海信、雅迪、帝牌、蒙牛、指點藝境等企業成為合作夥伴。其中萬達更是成為中國地區唯一的最頂級FIFA贊助商，彭博社估計，萬達的VVIP身份耗資1.5億美元左右，有效期截止2032年。
整個俄羅斯世界盃廣告投入24億美元，中國企業燒掉了8.35億美元，遠超俄羅斯本土贊助商和美國企業。
央視那一年的各種世界盃資源賣出了30多個億。其中蒙牛一家就出了5個億。根據蒙牛副總裁的說法，世界盃期間他們要燒掉20個億用來營銷。
然後，大家就在世界盃期間被「我，里奧梅西，我不是天生強大，我只是天生要強」洗版了，廣告裡癱倒在地的梅西似乎預示了阿根廷隊悲慘的命運。
到了今年的卡達世界盃，FIFA的官方贊助商只剩下了萬達、海信等。央視的世界盃廣告營銷到底賣了多少，至今也沒有確數。今年6月，有消息說央視把轉播權賣給了抖音。具體賣了多少錢，外界並不得知。
不但去現場露臉的中國企業少了，就連去現場的球迷也少了。20年前的韓日世界盃，據說有10萬中國球迷出國觀賽，4年前的俄羅斯世界盃時，共有6萬中國球迷前往現場看球。
到了今年，卡達駐華大使杜希米介紹說，近90%的世界盃門票已經售出，其中中國球迷購買了：
5000至7000張。
也不知道大家什麼時候出發去看球，球場人多，記得戴好口罩。
