馬斯克11月24日在推特上分享了他設計的新商品，印有「保持工作」（#Stay@Work）的黑色T恤的照片。
For anyone who isn’t aware what this is referring to:https://t.co/2kWUKnqS0I
— Fiat Lux (@twonytwo) November 24, 2022
馬斯克新產品的靈感來自前一天在舊金山推特總部辦公室的一個大發現，一個壁櫥裡面裝滿了「#保持覺醒」T恤衫。從馬斯克發布的視頻中可以看到，一個人展示了一件黑色T恤衫。隨著鏡頭的移動，可以看到隔間裡有一堆類似的黑色和藍色「#保持覺醒」T恤。
「Stay Woke」，源於非裔美國人的方言，指對社會正義和種族平等有關問題的持續關注。「覺醒」一詞已經成為美國種族不公的醒目標牌，並延伸至藝術、政治、經濟，以及社會階級、性別不平等、跨性別者權利和環保等諸多領域。
勞登（Trevor Loudon）在「大紀元視頻」（EpochTV）的《中國內幕》（China Inside）節目中分析，以馬克思主義為基礎的「覺醒運動」已經蔓延到美國社會的各個階層，其宣稱尋求「提高人們對於階級、種族、性別差異、政治壓迫和美國種族主義方面的意識」。
勞登指出：「這是共產主義式的洗腦，毛主義的洗腦，在教堂里應用種族和階級的意識。這和中國共產黨的做法是一樣的。」
自掌管推特後，馬斯克引入了許多新的理念，與數千名推特員工展開了激烈的「文化衝突」，保守派稱讚這是反對「覺醒」文化和意識形態的轉折點。
最近幾周，馬斯克已經解僱了4000多名推特員工，超過所有員工（約7500名）的一半。據The Verge報導，馬斯克21日在全體員工會議上表示，公司已經完成裁員，目前正在積極招聘工程和銷售部門的職位，並鼓勵員工推薦人才。
馬斯克本人一直對「覺醒運動」持批評態度。今年4月，他抨擊Netflix有一種「覺醒的思想病毒」，從而使該訂閱串流媒體「無法觀看」。
在去年12月接受諷刺性保守派媒體「巴比倫蜜蜂」（The Babylon Bee）的採訪時，馬斯克說，「覺醒思想病毒」是「一個沒有幽默感的世界」，可以說是「現代文明的最大威脅之一」。
馬斯克21日還告訴員工，他無意將推特總部從加利福尼亞州搬到德克薩斯州，但不排除在德州設立第二個「總部」。
德州共和黨主席里納爾迪（Matt Rinaldi）對馬斯克表示歡迎，他告訴Fox News Digital：「我們很樂意讓他設立第二個總部，或者將整個公司搬到這裡，對於一個重視言論自由的平台來說絕對有意義，而且作為獎勵，公司及其員工將節省稅款。」
