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福特、通用等外國車企加入中國價格戰

根據線上促銷活動內容,福特汽車已將福特電馬售價下調約6,000美元,活動持續到4月底。

鑑於中國解除疫情防控之舉未能扭轉這個全球最大汽車市場的需求頹勢,一些汽車製造商和經銷商正在中國市場降價促銷。

在中國逐步取消全國範圍內的電動汽車購車補貼之後,福特汽車公司(Ford Motor Co., F)、寶馬汽車(BMW Group)和大眾汽車(Volkswagen AG)等公司都在對電動車型大幅降價促銷。通用汽車公司(General Motors Co., GM)和雪鐵龍(Citroën)的製造商等公司也在大幅下調汽油車的價格。

今年1-2月,中國整體乘用車市場零售銷量同比下降近20%,在經濟前景不確定的背景下,許多消費者不願購買大件商品。

中國汽車市場經歷了多年的增長停滯和汽油車銷量下降,而本土電動汽車製造商正主導日益增長的電動車需求,在這樣的背景下,外國汽車廠商在中國的日子越來越不好過。

根據線上促銷活動內容,福特汽車已將福特電馬(Mustang Mach-E)售價下調約6,000美元,活動持續到4月底。這款電動SUV標配版的起售價為3.1萬美元。行業數據顯示,2月份這款汽車在華銷量只有84輛,低於去年12月的約1,500輛。福特汽車此前將該款車型初始價格下調約9%,帶動其銷量在去年12月飆升。

福特汽車一名發言人證實了上述促銷活動,稱這是一次清倉促銷。

中國的汽車行業面臨多種不利因素,汽車生產商和經銷商推出不同折扣的動機也各不相同,折扣幅度最大可達五折,而市場領頭羊比亞迪股份有限公司(BYD Co.,1211.HK,簡稱﹕比亞迪股份)只降價一個百分點。

去年12月,中共領導人取消了新冠防控措施,把工作重點放到以消費帶動經濟復甦上。與此同時,中國政府結束了購車減稅政策和長期以來的電動汽車補貼;這些措施去年提振了汽車銷量。

大和資本市場(Daiwa Capital Markets)分析師劉偉健(Kelvin Lau)稱,汽油車的經銷商希望清理總共約50萬輛庫存車,其中包括不符合將於今年7月生效的更嚴格排放標準的老款車型。

在經濟前景不確定的背景下,許多消費者不願購買大件商品。

大眾汽車與上海市政府的合資企業上周四表示,將大幅下調20款汽油車和電動車的價格,不同車款的折扣約合2,200美元至7,300美元不等,時間將持續到4月底。

據大眾汽車與國企中國第一汽車集團公司(China FAW Group Co.)的合資企業3月11日在社交媒體上發布的一篇帖子,大眾汽車此前下調了其電動ID系列車的價格,降價金額折合近6,000美元。

大眾汽車一名發言人說,由於消費者購車意願低、新排放規定將生效以及競爭對手打折,該公司正在開展臨時促銷活動。

據當地經銷商稱,雪鐵龍製造商東風汽車集團股份有限公司(Dongfeng Motor Group Co.,0489.HK,簡稱:東風集團)和湖北省政府本月為其合資企業生產的汽車提供每輛車最高近1.3萬美元的優惠。多數是內燃機車型。東風集團是國有汽車製造商,總部位於湖北省。

買家以1.8萬美元,即比標價低40%的價格就可以買到神龍汽車有限公司(Dongfeng Peugeot-Citroën Automobile Co.)的C6汽油動力轎車。這款老車型的銷售情況一直不理想,上個月銷量降至約100輛。

上海的獨立汽車分析師David Zhang表示,一些汽車製造商的銷量已經很低,按照這種速度,製造商的生產和經銷商網絡將會崩潰。東風集團及其合資企業均未回應置評請求。

一些凱迪拉克(Cadillac)經銷商正為CT5汽油轎車提供25%左右的短期折扣。通用汽車在華合資企業2月份銷售了近2,200輛該車型。近年來,通用汽車旗下品牌在中國的市場份額一直在下降。通用汽車未回應置評請求。

上周三發布的官方數據顯示,中國1-2月社會消費品零售總額同比增長3.5%。服裝和餐飲服務的支出激增,但大宗採購的支出下降。

瑞聯銀行(Union Bancaire Privée)駐香港的資深亞洲經濟學家Carlos Casanova說,中國的政策制定者應考慮恢復電動車補貼,以刺激維持經濟復甦所需的消費支出增長。

全球汽車製造商都表示,需要降低價格和成本。

特斯拉(Tesla Inc., TSLA)最近在美國、歐洲和中國下調了一些車型的價格;該公司是首批在中國降價的車企之一。

福特汽車追隨特斯拉的腳步,在美國和中國都降低了福特電馬的價格。

中國在2010年推出電動汽車購車激勵措施後,已成為世界上最大的電動汽車和插電式混合動力汽車市場。雖然過去兩個月此類車輛的銷量同比增長了23%,但並不足以抵消燃油車銷量下降近30%的影響。

一些電動車製造商正趕在下個月的上海車展前推出促銷活動;預計各公司將在此次車展上推出最新車型。

南方城市廣州一家經銷商的銷售代表說,寶馬i3電動車的標價是5.1萬美元,但購車者能省差不多1.2萬美元,並表示他們的現車已經售罄,目前正接受預訂。

寶馬汽車一名發言人說,該公司沒有調整汽車標價,折扣是經銷商提供的。

大和分析師劉偉健說,這些折扣使得訂單提前,可能會對今年晚些時候汽車廠商的銷售造成不利影響。

責任編輯: 李華  來源:華爾街日報轉載請註明作者、出處並保持完整。

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