女性不拒絕粉紅色，但堅決拒絕粉紅稅。
01
惹到法學生，
商家算是踢到鐵板了。
02
近日一起案件引發了廣泛討論。
華政大學的張同學在「歐萊雅」天貓超市
購買了女性專用洗面乳，
價值149元。
緊接著店鋪給她推送了
一款男士洗面乳，價值82元。
這個常見的差別
卻引起了張同學的注意。
「諮詢客服索要兩款產品的成分表後，
卻發現兩款產品成分
與主打功效相差無幾。」
同一個品牌下的產品，
自然不存在品牌溢價的問題。
從包裝上看，
男士洗面乳為按壓泵包裝，
女士洗面乳是塑料管包裝，
包裝成本也不應有太大的差距。
但憑什麼兩款差不多的洗面乳，
售價相差高達67元？
03
張同學一怒之下，
到法院起訴歐萊雅公司涉嫌價格歧視。
幾輪拉扯之後，
歐萊雅開始答應退款，
但是要求張同學簽訂保密協議，
不能在社交平台或
向媒體透露案件任何信息。
自己理虧還諸多要求？
那是不是還要讓更多消費者上當？
考慮到這個要求不利於後續維權，
張同學他們直接拒絕這個提議。
後來經過多方溝通和協商，
這起案件最近終於了結了：
歐萊雅公司全額退款，
所謂的保密協議也不用簽了。
錢雖不多，
但這是法學生的一次勝利，
也是一次弱勢戰勝強勢的戰役。
04
訴訟雖然結束了，
但這個案件卻引發了
網絡極大的關注和討論。
為什麼兩款幾乎完全相同的洗面乳，
一個貼上「女性專用」的標籤，
就能身價大漲？
類似讓女性花更多錢買單的情況，
究竟還有多少？
很多留心的網友發現，
這種針對女性的價格差異現象，
不僅僅是護膚圈，
在很多地方比比皆是。
現在針對這種現象有個專用名詞：
粉紅稅。
所謂粉紅稅，
指的是同樣的商品或服務，
只要打上女性「專屬」標籤
或是做成女性喜歡的粉色等顏色，
價格和利潤立馬提升。
歐萊雅這款價值149元
女性專用洗面乳是如此，
無數商品也是如此。
05
天下女性苦「粉紅稅」久矣！
購物網站裡針對不同性別
有不同的定價標準：
「女士專用」的洗髮水
就比男士的貴出好幾倍；
帶上「女」字的瑜伽墊比男的貴；
一模一樣的襯衫，
女款就是要比男款貴10美元。
類似的價格歧視在購物平台比比皆是。
女性標籤成了溢價的潛規則。
一個網友說，
她人生中第一次直觀感受到粉紅稅，
是在她買某品牌的鍵盤時。
粉色款209元，
比黑色和金色都要貴30多。
博主@淦詩岐
也曾發視頻揭露過這個現象：
同系列的某品牌手錶，
金色的女款比男款貴200元。
配置相同的電腦，
粉色款比黑色款貴上千塊。
「有的人可能會說
女生喜歡的顏色和款式，
一般都需要一些特別的設計，
所以貴點很合理。」
是因為女性款式
需要特別的設計所以更貴？
並不是。
她特意去搜了一下「衛生棉男」，
這是一種專門為
輕度尿失禁男性使用的產品。
結果她發現，
即使是這樣需要各種設計和
考慮的同品牌同規格的男用衛生棉，
還是比女用的更便宜。
電子產品、日用品、
美妝產品、服裝領域
都是粉紅稅的重災區。
一位博主曝光過，
某品牌的男女同款羽絨服，
男士的充絨量更多，
但價格比女士便宜100元。
被曝光罰款後，
商家的做法是給男士羽絨服漲價100……
意不意外？
驚不驚喜？
寧願含淚多賺100元，
也不給女士羽絨服降價。
怪不得都說女人的錢最好賺。
敢情是把女性都當冤大頭了。
06
然而這種現象並不僅僅是中國，
全世界都是這樣。
美國學者Ian Ayres
在1991年的一篇研究中提到：
白人女性購買同款新車的費用
比白人男性高40%。
他因此提出了「性別稅」的概念。
那麼，
成為一名女性消費者有多大的代價？
美國媒體曾進行過粗略計算，
發現粉紅稅正在掏空
全世界女性的錢包。
女性平均每年要支付
1350美元的粉紅稅。
按人均壽命75年來算，
一個女性一生要交
68萬人民幣的「粉紅稅」。
這筆支出潛藏在生活各個細微的方面，
孩童時期，女童的粉色玩具更貴；
青春期，女性服飾售價高於男性服飾；
進入職場，鋪天蓋地營銷
各類昂貴化妝品護膚品；
連進入老年，
女性使用的拐杖都比男性的貴12%……
對女性的收割，
貫穿了女性的一生。
雖然國家不同，
但結果殊途同歸。
英國一項研究顯示，
女性要付雙倍的價錢乾洗領口和袖口。
要花更多錢修理汽車、理髮……
而在中國同樣如此。
猜一下，下面哪個產品的增值稅稅率最高？
A.糧油
B.圖書
C.衛生棉
D.化肥
答案選C。
在中國，衛生棉稅率高達13%。
它與化妝品、紅酒等產品
同處在高稅率一欄。
作為女性日常生活的必需品，
女性一生都在為其支付昂貴的「月經稅」。
因此法國一位女權部長曾質問道：
「粉紅色是一種奢侈的顏色嗎？」
當消費變成了圍獵女性及其錢包的獵場，
沒有誰能倖免。
07
更高的價格，
其實並沒帶來更好的品質。
手藝人@老裁縫陸林沖
曾對某品牌經典款T恤測評，
發現同樣是價值超過1000元，
女款的面料更薄。
做工方面，
男款的領口使用了二本針加固，
更耐洗，不易變形。
而女款的領口只有一條線，
領口變形的情況更容易出現。
同樣的價格，
女款在工藝上反而更敷衍，
難不成女性都是什麼大冤種？
有人說這是因為女性買衣服頻率更高。
但是如果東西質量更好，
又怎麼會購買頻率更高？
如果不是商家鋪天蓋地宣傳，
「剁手」會成為女性的專屬名詞嗎？
動不動就開展的購物節
能收割到女性嗎？
用更差的質量無形中
迫使女性購買更多東西，
不就是為了從女性口袋裡
攫取更多利益？
08
粉紅稅並不僅僅指女性用品價格更貴，
實際上還有更多隱形的粉紅稅存在，
很多人還毫無察覺。
相比男性褲子的口袋，
女性褲子的口袋顯得格外小、淺且緊。
放個手機、鑰匙都放不下。
而男士出門基本不用背包，
因為他們的口袋足夠容納必需品。
為什麼會有這種設計？
設計者認為這能迫使女性消費者
購買包包等產品。
為了賺錢真是絞盡腦汁！
之前爆火的手遊《摩爾莊園》，
被玩家爆料，
在商城的扭蛋機里抽精靈套裝，
抽到男款的概率為1.5%，
而女款只有1%。
女性要花更多錢才能抽中自己想要的套裝。
在一款以女性玩家為主的遊戲裡，
收割粉紅稅也如此明目張胆，
這真的是細思極恐。
09
與價格形成鮮明對比的，
是女性的平均收入低於男性。
據智聯招聘發布的
《2023中國女性職場現狀調查報告》，
2023年女性的平均薪酬為8689元/月，
與男性相差1253元。
錢賺得更少，
粉紅稅卻讓女生花得更多。
無數女性在這種微薄收入
卻要承擔巨大支出的壓力下，
氣息奄奄，敢怒不敢言。
又有更多的女性，
成為被資本鐮刀下被收割的一環。
10
馬克思說：
「資本來到世間，
從頭到腳，
每個毛孔都滴著血和骯髒的東西。」
資本為女性創造一個虛假繁榮的世界，
但其實，她們的真實訴求並不被看見。
衛生棉大家都知道，
1888年最早的一次性衛生棉被發明，
發展到今天，
衛生用品種類繁多，
但是很多經期用品出廠前的測試，
根本不是真血。
那種使用蒸餾水、
食用色素等成分配製的溶液，
與真正的經血
在滲透能力有非常大差異。
而第一篇用人血
來做衛生棉吸收實驗的論文，
竟然直到2023年8月才發表。
資本不知道要用
真正的人血做實驗更好嗎？
但比起女性不得不頻繁更換經期產品，
不得不花更多的錢買產品，
這樣不是更好嗎？
其實，他們什麼都知道。
但只要能賺到更多錢，
其他並不在他們考慮範圍之內。
11
好在很多女性發現這個現象，
並開始抵制。
豆瓣「粉紅稅抵制者聯盟」小組，
數萬名女性用戶對粉紅稅說不，
拒絕被粉紅稅薅羊毛。
而去年雙十二期間，
微博話題「為什麼粉色要貴這麼多」
登上熱搜，
吸引了1.8億閱讀量。
越來越多女性在購物的時候
開始「反向操作」。
購買基礎款白T恤，
在關鍵詞條上加一個「男」字，
價格直接跳水；
購買瑜伽墊，
也在前面加一個「男」字，
立馬省下不少。
除此之外，他們還開始找平替。
口紅收納盒太貴，
搜馬克筆收納秒省錢；
首飾收納盒妥妥被收粉紅稅，
但購買漁具收納盒就能巧妙「避稅」……
類似的視頻一經推出，
就會引發無數女性的點讚。
用魔法打敗魔法，
以彼之道，還施彼身，
是廣大女性最直接的反抗。
12
粉紅稅貫穿女性一生，
她們或多或少都曾經為此交一筆學費。
但現在，她們已經覺醒了。
如果女性產品的價格更貴，
那至少在這個基礎上，
女性要求更好的權益，
更優質的商品品質，
以及更透明的價格機制。
誰也不願意成為資本鐮刀下的韭菜，
更不願意因為性別
而遭受莫名其妙的歧視。
正如紅星新聞的評論：
「女性也願意為物有所值的溢價埋單，
但前提是這些產品和服務
真正解決了用戶痛點，
而不是在概念營銷上玩文字遊戲。」
別把消費者當傻子，
別把女性當肥羊，
女性不拒絕粉紅色，
但堅決拒絕粉紅稅。
