看到標題點進來的朋友們，我真不是標題黨，只不過——大清在朝廷面向國內的宣傳中，的確是贏了甲午戰爭、贏了日本。
如果你是一個生活在1894年到1895年的中國人，如果你關心甲午戰爭，那麼你認為甲午戰爭中國獲勝的概率，基本上是99.9%。
因為你身邊的官方媒體和宣傳，全都是這麼說的。
眾所周知，甲午戰爭當中，清政府慘敗於日本，這也是近代中國第一次真正受到嚴重的創傷，從而開始走向了清廷倒台的歷程。
畢竟輸給西洋列強尚可以接受，但輸給曾經的學生——東鄰日本，對當時的統治者們來說可是一個極大的打擊。
然而，上層統治者、精英們知道甲午戰爭失敗，底層老百姓可不知道。為了和諧穩定，清廷對國內宣傳甲午戰爭的結果是清政府取勝，於是底層百姓繼續生活在「又贏了」的狂熱心態中，那快活勁兒、那天朝上國的美夢，繼續做著。那痛恨西方勢力和日本假洋鬼子的情緒，也越來越強烈。
其實對清廷來說，戰爭到底贏了沒，倒也沒有那麼重要——畢竟輸了洋人已經不知多少次，而維持自己的統治才是第一要務。於是，不管上層有多慌張，對下層的宣傳，那必須是又贏了、一直贏。
萬一讓老百姓知道了真相，引起社會不滿，才是真正的大麻煩。
於是，剛剛戰爭失敗的清廷，並沒有在挽救戰局、改革自強方面花費更大的精力，反而將重點放在了「對內宣傳戰」上。讓老百姓繼續活在自信之中，才是重點。
下面來看一段來自蔣夢麟的記錄：
新年裡常常有些小販到村子裡賣畫片……有一年新春假期里，有一套新鮮的圖畫引起小孩子們的濃厚興趣。這套五彩圖畫繪的是一八九四年（甲午年）中日戰爭的故事。其中有一張畫的是渤海上的海戰場面，日本艦隊中的一艘軍艦已被幾罐裝滿火藥的大瓦罐擊中起火，軍艦正在下沉。圖中還畫著幾百個同樣的大瓦罐在海上漂浮。這種瓦罐，就是當時民間所通用的夜壺，夜間小便時使用的。另一幅畫中則畫著一群帶了銬鏈的日本俘虜，有的則關在籠子裡。中國打了大勝仗了！自然，那只是紙上的勝仗，但是我們小孩子們卻深信不疑。後來我年紀大一點以後，我才知道我國實際上是被日本打敗了。而且割讓了台灣，我們的海軍被日本消滅，高麗（指朝鮮）也被日本搶走了。
可見，「抗日神劇」在那時候就已經以畫片的形式流傳甚廣了。
另外還有什麼《海軍大勝圖》、《高麗月夜大戰牛陣得勝全圖》，都分別展現了當時對清軍「勝利」的宣傳。這套版畫現藏於大英圖書館，於十九世紀末購入，保存至今，其中有上海舊校場的套色年畫，還有點石齋出品的黑白版畫。
日本國立公文書館亞洲歷史資料中心曾在2014年與大英圖書館合作，在其網站上舉辦了題為「繪畫中的日清戰爭錦繪、年畫和公文書」的網絡特別展，其中也展出了這些題材的版畫。
在這些版畫中，清軍不是戰鬥取勝，或者就是在勝利後懲治日軍俘虜。
以上是民間媒體和藝術的再創作，只能說是當時的「自媒體帶節奏」。那麼清廷官方有沒有進行實質性的宣傳控制工作呢？還真有。
電報是那個年代最流行的通訊手段，因此，對電報局的信息管制就成了重點。在甲午戰爭期間，清廷嚴禁電報局向外界傳遞任何與戰爭相關的信息，任何人都不能在電報里寫入前線戰事的實情，尤其重點禁止民間以暗碼傳遞消息。
可見清廷從戰爭進行之時，就已經在忌憚一件事情：如若戰爭失敗，消息又被傳到民間，恐怕會引起大眾的憤怒、失望和不穩定情緒，導致社會動盪。
比如說在「牙山大捷」之中，就連當時的「主流大媒體」——《申報》，都報導了牙山大捷，因為《申報》也無法繞過電報局，獲取真實的第一手消息。其實所謂牙山大捷，是清軍的牙山慘敗。
然而別看清廷對內狠、限制很嚴，對外卻既不專業、又慫。
他們雖然搞電報限制、保密有一手，防百姓防得好，但對日作戰中卻泄密到一塌糊塗。甚至就連李鴻章和總理衙門之間的往來密電都被日方全部獲取破譯，最後搞得相當被動。
不過，日本人倒是做事嚴謹，破譯了清廷秘密，但自己保密工作做得很好。幾十年後日本公開了當年破譯清廷的那些密電，但此時清朝早已滅亡。
還是說回清廷的「對內宣傳工作」。
當時不僅進行版畫宣傳、限制電報信息，而且主串流媒體也會迎合社會風向，主動「帶節奏」，去講清朝勝利的消息，以滿足廣大讀者們「永遠在贏」的狂熱需求。
甲午戰爭之前的中法戰爭期間，《申報》就吃過一次虧。他們當時堅守媒體責任，如實報導了清軍失利的消息，結果卻令他們大跌破眼鏡：大眾不僅沒有認可《申報》的新聞操守，反而集體攻擊該報「屁股歪了」，向著法國人說話，滅了自己國家的威風。
民眾喜歡看清軍獲勝的版畫或者新聞，所以他們厭惡那些說出真話的媒體，巴不得他們閉嘴。這些媒體，自然要被扣上「賣國賊」的帽子。
於是，《申報》為了「流量」也不得不低頭，開始扭轉報導風向，不再如實報導那些於清國不利的消息。
其實，《申報》在甲午戰爭後期，也還是有過一些保持新聞操守的舉動，通過翻譯外媒的消息，傳入過一些清軍失利的消息。但每次發布這種消息，都被民眾指責為「助長敵人威風」，考慮到又是來自外媒的消息，就更是讓民眾憤慨。
《申報》可真委屈啊！但當時媒體是有一些自由度的，《申報》的對手《新聞報》利用了對方弱勢的機會，為了「流量」徹底不要臉了，捏造出清軍「海上夜壺陣」戲弄日軍的假新聞。
別看這新聞扯淡，卻讓《新聞報》大賣特賣，成為當時的暢銷報紙。
民眾就喜歡看這個，您還真怪不得媒體。
清末的奇葩事，真的不少。其中有一大原因，是洋務運動帶給了民眾以自信，認為中國很快就能憑藉學了西洋的科技和工業，而不學西方的法律和制度，就能重回世界之巔。於是，在甲午戰敗的消息面前，民眾不願意相信這是真的。
另外就是，清廷一向非常注重對內的宣傳工作，「民亂」對他們的恐慌遠大於列強。畢竟，洋人來了只要給割地賠款就行，但如果民間動盪，可是會要了清廷的命啊！
參考文獻：《大變局：晚清改革五十年》
