中國遊客，為何「偏愛」日本?
01說走就走
「我沒有很喜歡呀，只是離得近，機票便宜，所以沒事就去逛逛。」來自上海的王女士，去年一年時間內三次飛赴日本旅行。起初筆者以為她對於日本情有獨鍾，但事實卻並非如此，她只是把去日本旅遊，當成了「近郊遊」。
由於在外企工作的緣故，所以王女士的假期相對較多，三次日本之行，她的遊玩時長最長一周，最短4天，分布於櫻花季、暑期以及冬季，且均為自由行。據王女士講述，每次去日本，她主打一個自由自在，不會把行程安排的很滿，除了景區遊玩以外，她還會去商圈逛街購物，並品嘗當地特色美食。
邁點注意到，從上海直航東京、大阪等城市，耗時僅在3小時左右，與其它出境游旅遊目的地相比，日本在交通上確實很便利。而且，日本簽證政策的放寬也是重要原因之一。早在2015年初，日本政府宣布放寬對中國自由行客的多次入境簽證發放條件，尤其是對具有一定經濟能力的遊客及其家屬，簽證有效期從3年延長至5年;2024年末，日本政府又再次放寬簽證政策，首設10年簽的同時，團簽逗留時間延長至30天。
諸多便利，也讓日本備受中國遊客的青睞。根據日本國家觀光局(JNTO)公布的數據，2024年日本共接待海外遊客3687萬人次，其中中國遊客約為698.1萬人次，較2023年增加187.9%，僅次於韓國成為日本的第二大客源地。而剛剛過去的過年假期，中國遊客也成功「攻陷」日本，日本網友甚至感嘆到，現在走在日本的大街上到處都能看到中國人。
值得注意的是，在韓國官方公布的2024年入境游數據中，中國遊客數量為460萬人，相比於日本還有不小的差距。而且在2019年之前，中國常年為日本入境游的第一大客源地。那麼，在便利程度上並不亞於日本的韓國，為何卻「輸」給了日本?
02日本魅力
「在韓國、日本、泰國、新加坡這些亞洲旅遊目的地中，日本是我唯一願意去多次的國家，尤其是我的女兒，特別喜歡日本。」來自濟南的顏女士對邁點表示。在她看來，日本好玩的地方很多，一次旅行根本不可能完全覆蓋，而且一年四季有不同的景色，不會審美疲勞。
從旅遊資源來看，日本涵蓋自然景觀、都市魅力、歷史遺蹟等多種類型，可以滿足遊客多樣化的需求。例如，北海道的雪景，沖繩的海灘，富士山的壯美，讓遊客感受到了多樣化的自然風光;東京、大阪等現代化大都市提供豐富的購物、娛樂和美食體驗;京都、奈良等古都保存了大量的歷史建築和文化遺址。
而且，日本在文化層面對於中國遊客有很大的吸引力。一方面，像和服、茶道等傳統的日本文化，大多起源於中國的唐朝，像京都的一些古寺廟，依然保留著唐朝時期的建築風格和文化氛圍;另一方面，日本的動漫、遊戲等現代文化產業深受中國年輕人的喜愛，比如灌籃高手的取景地鎌倉，便是中國遊客著名的打卡地。
此外，免稅也是中國遊客偏愛日本的理由。早在2014年，日本政府便修改了退稅範疇，外國遊客赴日主要購買的化妝品、食品和用品成為新增內容，同時大幅增加國內免/退稅店的數量，至2020年日本的免/退稅店數量以達到5.2萬家，這也是為何在2019年之前，中國遊客「買爆」日本屢屢登上熱搜。
當然，日本完善的公共運輸系統、酒店、餐飲等基礎設施，以及良好的社會治安，也是多數亞洲國家所無法媲美的，這免除了遊客的後顧之憂。一個細節是，2012年至2019年，外國遊客赴日旅遊的自由行占比從61%提升至73%，而通過旅行團赴日旅遊的占比從39%下降至20%。
03厚積薄發
某種程度上講，中國經濟的騰飛，助推了日本入境游市場的發展。根據官方披露的數據顯示，2012-2019年間，日本的入境游市場規模從1.3萬億日元增長至4.8萬億日元，複合增長率達到21%，占日本旅遊產業的比重由6%提升至17%。這個階段，正是中國出境遊興起的時期，並逐步成為日本的第一大客源地。
但在日本入境游市場大踏步發展的背後，同樣也離不開日本早些年的耕耘。2003年，日本政府首次提出「觀光立國」政策，並成為了此後日本各屆內閣堅持了一以貫之的路線。相關資料顯示，觀光立國即通過開發國內旅遊資源(自然景觀、歷史遺產、氣候、城市、休閒設施、美食等)，吸引國內外遊客，使旅遊的經濟效應成為國家的經濟基礎。
在隨後幾年中，日本政府在簽證政策、整合旅遊資源、免稅/退稅市場發展等層面重點發力。比如旅遊資源方面，2008年日本觀光廳通過《觀光圈整備法》，旨在打破日本各地區間的行政障礙，打造「海之京都觀光圈」等高質量觀光圈，促進國內外遊客到訪並儘量延長遊客在當地的住宿。
這也是為何，如今的日本旅遊產業，在便捷性、旅遊資源豐富度等層面幾乎無懈可擊，讓大量的中國遊客慕名而來。未來，隨著中國逐步進入服務型消費時代，出境游也將愈發普及，屆時，日本也將迎來更多的中國遊客。
