蘋果iPhone在華大幅降價開啟新一輪促銷。
近日，天貓Apple Store官方旗艦店公布的促銷信息顯示，5月16日20點起，iPhone 16 Pro 128GB在疊加國補和多種優惠之後，到手價5499元，較原價7999元減少了2500元。
Apple Store官方旗艦店為蘋果官方直營店，店裡iPhone15、iPhone16都可以享受「國補」，區別於蘋果線下直營店和蘋果官方廠商不參加「國補」的做法。這次iPhone 16 Pro 128GB版本降價幅度最大高達31%，成為蘋果「最香」機型。
蘋果這次降價可謂率先行動且力度空前，這也直接反映出蘋果對中國市場的銷量需求，背後或許還有消耗庫存為接下來9月份上市iPhone 17讓路的想法。
中國市場是蘋果最重要的全球市場之一，但目前iPhone在中國市場面臨激烈的市場競爭。截至3月29日的第二財季財報，蘋果大中華區營收160.02億美元，同比下降2.26%，也是蘋果全球唯一營收下滑的區域。
據第三方機構Canalys的報告顯示，一季度，中國智慧型手機市場增長了5%，但蘋果iPhone在其傳統旺季後出貨量出現下滑，出貨量920萬部，同比下降8%，市場份額為13%，排名中國市場第五。
蘋果CEO蒂姆·庫克在第二季度電話會議上表示，由於蘋果公司轉移了供應鏈和庫存，其第二財季關稅的影響「有限」。但對於截至6月份的第三財季，假設當前的全球關稅稅率、政策和應用在本季度剩餘時間內保持不變，並且不增加新的關稅，估計其影響將使公司的成本增加9億美元。
蘋果表示，公司預計第三財季營收將實現低至中等個位數增長。蘋果預估毛利率會下降，其表示第三財季毛利率將在45.5%至46.5%之間，這低於分析師預期的46.58%。
近年iPhone在創新上乏善可陳，這也是很多用戶選擇其他品牌的原因之一。蘋果目前也未在中國推出「蘋果智能（Apple Intelligence）」功能。
據彭博社記者馬克·古爾曼爆料，蘋果AI有望在iOS 18.6系統中首次在中國內地啟用部分功能，背後由阿里和百度提供技術支持。古爾曼之後還爆料稱，蘋果公司計劃在2027年推出一系列令人興奮的新產品，他將其描述為一場「產品復興」。這場產品復興的序幕將由蘋果首款摺疊屏iPhone拉開，該摺疊屏手機預計將於2026年底與iPhone 18系列一同發布。
若真如此，蘋果將是最後一家加入摺疊屏手機的主流廠商。之前，三星、華為、OPPO等中國廠商已經推出多代摺疊機產品。
當產品不再緊俏，促銷也就成為常態。1月2日，蘋果中國官網公布了「叱吒福利」新年促銷活動，1月4日至7日限時4天，全線產品最高立省800元，每位顧客限購2件，換購新iPhone還享折抵優惠。
此外，今年1月20日，手機國補正式上線。在第三方的渠道，蘋果手機部分主力機型大部分都能享受國家補貼，包括iPhone15、iPhone16等。蘋果官方渠道則通過「以舊換新」等方式鼓勵老用戶換機升級。
