有人說，618購物節如今不過是塊雞肋——食之無味，棄之可惜。但事實上，618對商家和消費者而言，連雞肋的價值都不復存在，已徹底失去參與的必要。
今年的某平台618大促，從5月13日起連續促銷37天，長達五周的「大促」甚至在正式日子前仍未見高潮。如此冗長的促銷期，力度如何能強？這與全年無休的「清倉拍賣」有何區別？由於促銷周期過長，無法與往年歷史數據縱向比較，也無法與未參與促銷的商家橫向對比，銷售數據失去參考價值。平台不再熱衷公布GMV，商家不願投入推廣資源，消費者也喪失集中下單的動力。
為何618逐漸熄火？分析多指向兩大原因：一是宏觀消費環境低迷，二是消費者對繁瑣促銷套路失去耐心。但這還不夠全面，還有兩個關鍵因素不容忽視。
頭圖由豆包生成，提示詞：最後一次618促銷
一、某東跌出電商第一梯隊
618和雙11分別由某東和某寶創立，作為電商老二，某東曾憑618與雙11分庭抗禮，帶動全行業促銷熱潮。然而，某東如今已跌出第一梯隊，影響力大不如前。昔日振臂一呼、應者雲集的盛況不再，618的號召力隨之大幅減弱。作為人造節日，618需要強勢平台持續投入資源維持熱度，但某東如今力不從心，618的茶早已涼透。
二、某東資源轉向，電商不再是焦點
雖然某東仍保住第二梯隊地位，但其戰略重心已明顯偏離電商。資金、人力和注意力轉向外賣、酒旅等新業務，電商作為「大兒子」資源被大幅剋扣。今年618勉強放了幾筒「煙花」，但明年隨著新業務胃口擴大，電商的「生日」恐怕更無人問津。商家推廣投入將進一步減少，折扣力度縮水，618在各平台的地位將愈發可有可無。
中國618購物節活動並未明顯提振買氣。（路透）
消費者冷漠，618熱情不再
中國一年一度的618購物節已於6月18日悄然落幕。此次促銷從5月13日啟動，試圖以長時間折扣刺激消費，卻未能點燃熱情。各大平台未公布整體銷售數據，反映出618影響力的衰退。根據星圖數據，去年618銷售額首度下滑7%，僅7428億元人民幣。某東稱今年用戶下單量增逾一倍，訂單超22億單；某寶則表示453個品牌交易額破億，但這些數字難掩整體低迷。
消費者對618的冷漠源於多方面。北京的徐冰琪表示：「618沒什麼特別想買的，平時就有折扣，價格跟618差不多。」市場研究專家李嶸指出，當消費者預算緊張時，折扣吸引力下降，單一促銷難以推動銷量。連續促銷也讓消費者疲憊，失去節日感。
618的未來：徹底被遺忘？
618從某東創立的單日購物活動，演變為全行業的促銷盛事，但如今熱度已大幅消退。對消費者而言，隨時可得的折扣讓618失去特殊性；對商家而言，投入回報不成正比；對平台而言，618的號召力已難以維持。可以預見，明年的618將更冷清，徹底淪為可有可無的存在。
消費者與商家或許都該放下對618的期待。這個曾經的購物狂歡，如今已成為過去式。
