導言：電視節目《爸爸去哪兒》最新熱播。人們除了關注節目中的親子關係之外，被討論最多的是這些「可愛的孩子們」穿了什麼，怎麼穿的。在那些大型電商網站上，Kimi、王詩齡、田雨橙的「同款」成為熱銷品。這並不是一個「節目周邊效應」，童裝的的確確在成為我們時尚消費的主力，童裝是中國服裝市場最後一塊大蛋糕，而奢侈品童裝正在成為奢侈品牌在中國的「新增長點」。
市場多大?
440萬個家庭都會有他們的「王詩齡」
在網上，人們津津樂道王詩齡的著裝。
王詩齡的GUCCI Zoo系列兒童款手袋，約3000元
肉乎乎的王詩齡只有4歲，作為導演王岳倫和主持人李湘的女兒，她卻有著與生俱來的驚人氣場：「我不是大明星，我是小公主。」她愛穿Armani，衣物配飾件件不馬虎。
網友指出她的日常照片中，有拎著Gucci、Miu Miu手袋的，穿著Dolce& Gabbana亮片禮服和真絲印花外套的，有Ralph Lauren連身裙的……她顯然是這個「小時代」的理想兒童形象。
她的母親李湘毫不諱言自己對奢侈品牌童裝的認同：「給小朋友買衣服，我當然也會買一些大牌……我自己逛Armani，懶得再跑，就去童裝部捎帶給她買一些……她的衣服中確實有比較貴的，比如Dior禮服，因為她媽媽有這個能力，各大品牌的各種衣服我都會給她買。」
Dolce& Gabbana亮片禮服，約9000元
時尚前衛的消費主力80後、90後正在進入生育期，中國迎來了第四波「嬰兒潮」。
據統計，2012年中國童裝消費市場已超過1000億元人民幣。城市中3個家庭(父母、祖父母、外祖父母)撫養一個孩子的現象十分普遍。而在這其中，富裕家庭正在成為這些消費的主力。
預計到2015年，中國城市富裕家庭將超過440萬，這些富裕家庭將『培養』出一大批新生代奢侈品消費者，王詩齡這樣含著金鑰匙出生的「小公主」就是他們中的一員。
張籽沐和她的GUCCI包
新《神鵰俠侶》中「小小龍女」的扮演者是5歲的張籽沐，劇中「不食人間煙火」的她，生活中拎著Gucci Kid's包包，是個不折不扣的「小土豪」。
為何而穿?
家長「土豪式」的炫耀性消費心理
在互相攀比房子、車子等奢侈消費品之後，新興財富階層開始為下一代彼此較勁。
中國人是最捨得為孩子花錢的民族之一，中國家庭從不吝嗇「為下一代消費」。
在幼年時候沒有獲得更多「奢侈品」的新富階層來說，他們希望自己的孩子能夠從小就在「最優越」的環境中成長，並成為「最有品位」、「最出色」的人。他們小時候可能就生活在這種「最」字結構觀念下長大，並用這種方式的加強版來哺育下一代。
就像李湘在接受媒體採訪時所說：「因為就這麼一個女兒，我肯定想給她最好的，她是我生命中最重要的寶貝。」
他們熟悉的奢侈品牌旗下的童裝即是這種「最」字結構中必然的選擇：Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、 Armani、Dolce&Gabbana、Lanvin、Kenzo都擁有童裝線，這些品牌的成人服飾在中國有極高的認可度，因此其創立的童裝也能夠被消費者樂於接受。
此外，就像如今的熱詞「土豪」所代表的消費習慣一樣，許多中國家長在購買兒童奢侈品時，也同樣抱有「土豪式」的炫耀性消費心理。
在互相攀比房產、車子、腕錶等奢侈消費品之後，財富階層開始為下一代彼此較勁：孩子去了國內或國外哪所名牌大學的消息，總是會以最快的速度引來其他家長艷羨的目光;把自己的孩子打扮得體體面面，希望自己的後代比其他同齡人更優秀。
艾麗雅-王和她的小巴黎世家包
設計師王大仁的小侄女艾莉雅-王從小的裝扮就幾乎被王大仁一手操辦。她9月亮相紐約時裝周時腳踏耐克鞋，手拎巴黎世家包，個性十足。
Chanel.-Spring-2011.ready-to-wear.-Brad-Kroening.-baby
作為老佛爺卡爾-拉格斐前任愛將布萊德-克洛寧的兒子，5歲的哈斯頓堪稱香奈兒秀場最火小男模，他在香奈兒2011年巴黎春夏時裝周和爸爸一同走秀後迅速躥紅。
拔苗助長?
孩子在「過度關注時尚」中被剝奪童真
對於大多數富裕階層的「新媽媽」們來說，孩子就是她們的「芭比娃娃」。
她們希望看到自己的時尚品位在孩子身上延伸。她們追隨時尚偶像「貝嫂」、「阿湯嫂」穿衣，自然也會讓自己的孩子穿成「小七」、「蘇瑞」，她們在希望把自己打扮成明星的同時，也希望把孩子打扮成「小明星」。
因此，奢侈品牌童裝在尋找廣告代言人時，也會選擇當紅明星和兒女一起代言。
Gucci2011春夏童裝廣告的代言人正是在好萊塢明星詹妮弗-洛佩茲與她的龍鳳胎兒女麥克斯和艾咪。而Burberry2013春夏廣告中，啟用了小貝的次子羅密歐擔綱。
但這種「迷你版明星」所造成的另一效果則是：孩子們的衣著和成年人越來越接近。
在Burberry剛剛發布的聖誕策劃中，一對幼童就穿著了和同組大片中成年男女一樣的Burberry經典風衣。而Dolce& Gabbana的童裝幾乎就是它浮誇T台裝的縮小版：在Dolce& Gabbana童裝2012秋冬廣告中，孩子們畫著眼影、塗著睫毛膏，穿著豹紋以及蕾絲套裝。
孩子們開始以一種成年人的「時尚思路」在考慮自己的衣服。湯姆-克魯斯的女兒蘇瑞在未滿5歲時就屢次穿著高跟鞋出門。成年人們按照自己的喜好打扮孩子的同時，孩子已在「過度關注時尚」中被剝奪童真。
