早在11年前，劉強東就預言了Kindle的失敗。
「讓亞馬遜的貝索斯也到中國來創業，給他二十億美金，他也燒不出來一個Kindle」。這番判斷的關鍵理由是，「有個盜版在裡面，Kindle這個模式在中國就永遠不可能取得成功。」
盜版，一直是討論Kindle離不開的話題。有評論認為，Kindle之所以退出中國市場，就是因為難以賺錢。
首先要承認，盜版的確是內容行業長期面對的挑戰。劉強東當時說道，人們買來Kindle的第一件事就是破解。時至今日，很多用戶也是習慣從網絡下載電子書資源，再導入Kindle閱讀。
這對Kindle傷害極大。
硬體產品並非Kindle主要盈利點，它更依賴用戶對電子書內容本身的付費。比如平台會從電子書發行售賣中抽取佣金，再者，亞馬遜推出了Kindle Unlimited電子書包月服務，用戶通過儲值付費會員來租借電子書。
不過盜版並非Kindle面臨的唯一問題。
伴隨Kindle退出中國市場的消息，掌閱科技的股價在6月2日下午直線拉升至漲停。掌閱是數字閱讀領域的老將，曾涉足電子書閱讀器領域。雖然這部分硬體業務已經從上市公司剝離，不過仍有投資者決定賭一把。
除了掌閱，更多國內廠商也涉足到墨水屏電子書閱讀器領域，其中不乏華為、小米、科大訊飛這類科技行業龍頭。
Kindle在國內面對的競爭越來越激烈，它所具備的優勢就顯得越來越不足。
「其實最了解國人的，還是我們本土的企業。」深圳掌閱負責人程超向市界指出，目前國內在墨水屏市場的玩家越來越多，本土企業快速了解用戶需求、響應用戶需求是Kindle很難做到的。
比如對電子書格式的支持，以及排版效果的把控。
有用戶經對比指出，國內廠商的電子書閱讀產品支持書籍格式更全面。另有用戶表示，Kindle上的閱讀PDF的體驗不如人意。
早先國內廠商輸給Kindle，沒能得到用戶的信任。程超認為，這主要是由於廠商為了利潤，對品質把控不到位，且墨水屏市場很多都是靠ODM公司代工，沒有自己的技術團隊。
不過眼下情況已經有所不同，業內頭部公司組建了自己的研發團隊和內容服務體系。從電商平台數據來看，華為、科大訊飛都排名靠前。
四打敗你的人，你意想不到
除了墨水屏電子書硬體同行，對Kindle造成劇烈衝擊的，還有微信讀書、番茄小說等國內讀書軟體產品。
盜版的泛濫，重要原因之一是人們長期習慣於免費模式。就電子書閱讀來說，網際網路大廠的發力，成為更重要的市場變量。
有出版業人士向市界指出，Kindle的市場可能被中國電子書行業衝擊到了。
「比如微信讀書、番茄小說、晉江等電子書平台，都長期提供非常豐富的免費閱讀資源。而Kindle的電子書售價，跟紙質書相比並沒有價格優勢，買一本電子書還是蠻貴的。」
對價格敏感群體來書，「在Kindle上買書其實不太划算」。
出版業人士、牽所文化創始人劉娟向市界表示，Kindle退出中國不會對電子書行業或出版行業造成多大影響，因為用戶對它的依賴性本就不大，大家已經習慣通過微信讀書和百度來閱讀了。
閱文集團曾在2019年年底披露過一份數據，當時微信讀書累計註冊用戶已達2.1億，其中純出版類用戶的日活躍量超過200萬。
微信讀書崛起，一方面是靠微信的社交關係鏈，還有很重要的一點，就是推出了免費無限卡的激勵模式。大量書籍都可以免費閱讀，不僅讓讀者省了錢，還節省了找資源的時間。
對Kindle這種主打硬體的電子書閱讀器來說，跨界而來的降維打擊更有殺傷力。正應了那句話——打敗你的人，可能永遠不會在既定的名單上。
其實賈伯斯也給Kindle潑過冷水。在Kindle誕生之初，賈伯斯便指出：「這款機器是好是壞並不重要，問題是，人們已經不讀書了」。
拉長時間線看，書籍的吸引力的確在變弱。就國內情況而言，閱讀市場近年被短視頻蠶食得厲害。在Kindle退出國內市場後，這是友商們仍要面對的挑戰。
而對喜歡閱讀的人們來說，書籍一直存在。重要的是，能否保持對讀書的熱愛。
