一支免費冰淇淋引發的「愛國」之怒，又被一根免費鑰匙扣消解了……
這兩天在北京搞讀者見面會的事情，沒空寫時事稿子，於是後台一直有朋友催我聊聊寶馬MINI送冰淇淋的八卦，我挺猶豫的，因為我一直覺得這種事挺無聊的。但既然大家都在說，那就隨便寫兩句好了。
這事兒的經過本來挺簡單，今年的上海車展上，寶馬MINI為了增加它的影響力，向現場觀眾免費派發冰淇淋。但當兩位中國女性遊客到展台領冰淇淋的時候，被服務人員告知「已經送完了」，可她隨後又拍下了一位外國男子在展台免費領冰淇淋的畫面，兩位工作人員還笑容可掬的給他示範怎麼食用的鏡頭。
這種疑似的差別對待，再加上經過剪輯的短視頻加上的聳動標題和文字，很迅速地就把網際網路情緒挑動起來了。一堆人喊著要抵制寶馬，寶馬股價大跌不說，有些地方還出現了拿冰淇淋砸寶馬車，和公司限期要求員工賣掉自家的寶馬否則開除的傳聞。
當然，嗅覺敏銳的自媒體們更沒放過這一波炒作，靠底層流量收割已經賺了幾個「小目標」的網紅帶貨主播辛巴，立刻搞了個「請中國人吃冰淇淋」的活動，當然這個活動中出現了一些更有喜感的事情，有大媽一看辛巴請客，就提著桶來揩油，想搞個「全家桶」回去吃，急的辛巴現場大喊——大媽，你要吃就在現場吃。
說說我對這事兒的觀感，首先毋庸置疑，寶馬的這次輿論翻車，確實有他們企業自己的鍋，雖然事件發生後BMW發了數個聲明，表示自己沒有區別對待，冰淇淋確實已經送完了，當天得到冰淇淋的老外是他們自家的「工作人員」云云。但車展現場送冰淇淋這個創意本身我覺得就不夠聰明，因為它激發的是人性中那種愛貪小便宜的貪念。
所以，讓在場觀眾像等救濟者一樣排隊領食物這個行為，本身就近乎於對顧客的人格侮辱，就像某些商場為了吸引大爺大媽來買東西，鼓勵你爬到頂樓，然後排隊送你倆雞蛋……這是種挺折辱人的促銷方式。
而當你好不容易辛苦排到，對方再告訴你：「不好意思，送完了」時，這種折辱就會更加強烈。
寶馬方面沒有資格怪拍視頻的那個遊客憤怒，她先被你「免費送冰淇淋」的宣傳逗引了過來，已經證明自己抵不住「免費午餐」的誘惑，然後又被你告知「發完了」，然後眼看著別人拿到了冰淇淋，感覺到被差別對待。
等於在一個場景中連續被戲耍、侮辱了兩次，有誰能遭遇這種事情而不怒呢？
人家拍視頻爆料你是必然的。寶馬公司這個宣傳等於花錢買了冤讎，公關智商簡直是負分。
但寶馬該被噴，是不是就意味著這個「爆料」扯上「辱華」、「愛國」這樣的大詞兒就是正確的呢？我覺得並不必然。
但凡有一丁點邏輯思考能力的人都應該想見，一家在中國參與車展、還搞送冰淇淋活動的企業，是不可能猖狂到為了一根冰淇淋得罪自己在這裡的消費者的。如果你認為寶馬不請你吃這根冰淇淋是「辱華」，那就會延伸出另外一個問題：他們請你吃了這根冰淇淋難道就「愛華」了麼？把國格這種大事，關聯到一根冰淇淋發不發上，你是不是把「愛國」搞得太廉價了？
實際上這個悖論很快就出現了。在「冰淇淋事件」發生後的第二天，同一次車展上，寶馬MINI開始改為免費發放有他們標誌的鑰匙扣，又有一堆人排隊去領。
那你說這群人在寶馬已經「辱華」之後，還接受這份「嗟來之食」，是不是也成了「辱華」的幫凶了呢？那這打擊面就大了。
是的，我總覺得我們有一種不太好的習慣，就是總在扯一些大詞兒時太輕易了，很多時候，兩個人明明爭就是私人恩怨、工作齟齬、一口氣甚至是一口冰淇淋之類的事情，非要上綱上線到愛國、民族這些宏大詞彙的層面，以求自己「站得穩」而把對方打的永世不得翻身。
這種攻訐方式，大約從明代的時候就已經有了，那會兒的大臣寫diss同僚的「彈章」，搞得明明是黨同伐異的黨爭，卻非要扯上你是不是忠君愛國、你是不是里通女真蒙古這樣的大詞兒。結果這種大詞兒扯多了，真到山河板蕩、需要大臣們在國家立場上站得穩的時候，愛國情操卻因為長期在彼此攻訐中的廉價使用而金屬疲勞、通貨膨脹，失去了應有的感召和約束作用，大清鐵騎一入關，平素最以華夷之辯、忠君氣節自詡計程車大夫們齊刷刷全跪了。結果明代的「大詞兒罵戰」除了折騰了一圈自己人，啥真正作用都沒起到。
如今很多「抵制潮」你觀察半天發現其實也是這個味道，折騰了一圈，無論是車主、在華合資企業員工等等，很多人打著「愛國」「反辱華」的旗號折騰了半天，鬥爭矛頭對準的都是中國人，洋老外啥都沒傷到。你說這種事兒做多的，到底是給自己民族拔份還是跌面呢？
所以這樣吵架當然解氣又過癮，但實際上對他們拿來當打人工具的那些大詞兒，反而是最不尊重的。這就好比一個渣男，動不動就拿「愛情」PUA他追求的女生，你說這人難道真的懂愛麼？恰恰相反，他其實最不尊重愛情的。
同樣的道理，我總疑心，如今那些動不動就要把「愛國」拿來說事兒的人，其實並沒有多少真正的愛國心。你看他們一說抵制日本就上街扒和服女孩衣服，一說寶馬辱華就上街拿冰淇淋砸人家私人寶馬車，但這些行為算來算去，折騰的其實都是自己國家的人，對他們嘴上宣稱的「揚我國威」到底能起到幾分功效呢？
更可能的，他們不過是在借著這個宏大、他人無法質疑的帽子高舉高打，借「愛國」這個名目的酒，撒自己平素想撒而不敢撒的瘋而已。
很多人沉迷此道，因為且僅因為他們知道打這個名號是最不容易受到指責的而已，甚至可以在某些群議洶洶的時刻踐踏一下常識和法律。
可是你說這群人，他們真的有他們所宣稱的那麼「愛國」麼？怕是未必，一個人，若真有對國家有最深情的愛，他應該知道這個詞有多麼貴重，不會為了吃不到一根免費的冰淇淋而動用它。
就匆匆寫到這裡吧，這事兒真的蠻奇葩，也挺無聊的。
結尾我突然有個暢想，假如事發的寶馬現在為了挽回聲譽，限量免費發點更貴更好的東西（比如他們的汽車），只是跟搶冰淇淋一樣，先到先得，你猜，現在網上對寶馬喊打喊殺、要讓其「滾出中國」的人、誓言要抵制寶馬到底的人，有多少人會偷偷連夜排隊去搶號呢？為那幾個名額搶破頭呢？
我不敢做這個暢想，因為我已經看到了，被一支免費冰淇淋激起的那種憤怒，在很多人那裡，已經被一根同樣免費的鑰匙鏈消解掉了。
請謹慎的使用大詞兒，不要把民族榮譽、愛國這些概念，輕易用在這麼廉價的事情上，這才是對自己國家最好的愛，對自己民族最大的尊重。
