最近，一段在遼寧某地燒烤店拍攝的視頻引發大量關注。三位打扮精緻的女子深夜聚餐，吃完飯卻拿不出218元飯錢，理由包括「手機沒電」「錢包丟了」等，遲遲不願付款。她們試圖電話聯繫男生來買單，打了十幾個電話，無一人願意埋單。最終，她們只能抵押身份證才得以離開。
店老闆無奈表示：「現在的男人精明多了，沒確定關係誰還願意當冤大頭？」這句話戳中了無數網友的心。評論區一片唏噓：「舔狗經濟真的完了。」
在另一個類似事件中，模特出身的楊女士在一次相親中，將男方帶到高檔餐廳，點了3萬元的菜和紅酒。男方起初並無異樣，但飯吃到一半時突然藉口去洗手間，之後再未返回。楊女士只得刷爆信用卡買單，事後將事件曝光。但網友幾乎一邊倒地批評她：既然是你點的，就該你付錢。
事後男方也出面回應：「我本來想真誠交友，結果她一開口就點了兩萬塊的酒。我不是來找祖宗的。」他的態度代表了越來越多男性的心聲：不再願意在感情中被當作提款機。
所謂「舔狗經濟」，指的是男性在戀愛關係中過度討好女性、無限制付出金錢和精力的現象。這種「舔」不僅被視為浪漫的標配，還被各類營銷手段所利用。鑽戒、奢侈品、鮮花、香水……仿佛愛一個人就得不斷買買買，才算「有誠意」。
但如今，這樣的劇本正在迅速崩塌。
曾在社交平台流傳的一段相親視頻中，女方第一次見面就看上一個售價4.5萬元的包，直言「你送我唄，表示誠意」。男方驚訝反問：「我們才第一次見面，你就要4萬多的包？我不是來面試財力的。」隨後憤然離去。
還有一位女主播曾調侃：「男人現在比女人還清醒。他們知道，有錢自然不缺女人；沒錢就自己拼，哪怕單身也不再當舔狗。」
這並不是冷漠，而是清醒。數據顯示，2025年5月，某電商平台男性購買女性禮物的訂單量同比下滑48%，千元以上的禮品訂單減少超過60%。反觀男性自用商品，如釣魚竿、遊戲主機等，銷量暴漲120%。
戀愛、婚姻市場也逐漸降溫。2024年，全國結婚登記數僅為683萬對，創40年來新低。相親平台數據顯示，76%的男性拒絕承擔戀愛中的高額消費，「寧願單身也不當接盤俠」。
豆瓣「反PUA聯盟」成員激增至50萬，他們倡導「三不原則」：不跪舔、不貸款、不做備胎。一個95後男生在相親資料中寫道：「我可以為你撐傘，但我拒絕跪著打傘。」
如今婚戀市場上的性別比例也在失衡。一線城市的線下相親角常常是女多男少，男性逐漸「消失」。不少人直接退出婚戀圈，選擇把時間和金錢投入到自己身上。
消費降級背後，是經濟與信任的雙重崩塌
舔狗經濟的崩盤，並非簡單的性別對立，而是更深層的經濟結構變化與社會心理的轉向。
在過去幾年裡，情人節、七夕、聖誕節、生日、紀念日等成為「愛情消費陷阱」，男人在關係中不斷被動投入。尤其是月收入不到一萬的年輕男性，早已無法承受一輪又一輪的「節日收割」。
一項調研顯示，85%的男性主動削減戀愛消費支出，優先保障房租、交通、飲食等「生存性支出」。情感消費正在退位，「高質量單身」成為一種潮流選擇。
舔狗經濟的坍塌，也連帶衝擊了多個行業：
電影行業急速下滑：戀愛群體不再頻繁約會看電影，2024年中國電影票房較上一年減少124億，降幅超過22%；
奢侈品銷售腰斬：LV、香奈兒等品牌七夕檔銷量斷崖式下跌，上海專櫃反饋「男性顧客明顯減少」；
醫美行業步入寒冬：2025年，頭部醫美品牌營收、利潤雙雙縮水，部分企業市值腰斬；
婚介所出現倒閉潮：全國婚介機構數量已從1.2萬家銳減至3800家，倒閉率超六成，北京高端婚介甚至出現全年「零訂單」。
「撈女經濟」同樣受到重創。曾靠男性金錢維持生活的部分女性，如今陷入信用卡債務泥潭，無力維持高消費生活，有人甚至試圖通過高額彩禮結婚「回血」，但在經濟普遍下行、男性理性覺醒的現實下，這類算盤早已難打響。
「防火、防盜、防撈女」已成為網絡熱詞，表達的是普通男性對不對等婚戀關係的警惕與厭倦。越來越多的年輕人意識到：「不是我不願意結婚，是婚姻太像投資，失敗的代價比創業還慘。」
一位年輕男性坦言：「不願意談戀愛了，不敢聊呀，一聊天她就香水沒了，該過生日了，房租到期了，哎呀口紅也沒了，對吧，感覺我跟她一聊天，像我給她聊成家破人亡了一樣，所以我就相信，低質量的戀愛就不如高質量的單身。」
舔狗經濟的終結，並不意味著愛情的消亡，而是戀愛市場正在重新被「規則」與「平等」洗牌。過去那種用金錢換情感的模式走到了盡頭，人們開始重新審視愛的本質。
感情不該是單方面的付出，更不該以物質為前提。
或許，「不跪舔、不被騙、也不委屈自己」，才是這個時代最健康的情感觀。
