前段時間,直腸清潔廠家同時在江門、廣州兩市市中心顯著位置打出「祝肛門快樂!直腸快樂!」的廣告牌。這引起了強烈的爭議,因為在粵語中「江門」和「肛門」同音。4月8日,廣州多名大學生、市民拉起橫幅譴責抗議,認為該公司廣告用語侮辱江門、廣州兩地人民,要求道歉。
據《新快報》4月9日報導,「祝廣州人民肛門快樂!直腸快樂!」看了這樣的廣告語,肯定有被雷翻的感覺吧。4月8日下午,在廣州塔南側100米某品牌水洗機店門口,20多名大學生、市民拉起橫幅譴責抗議,認為該公司廣告用語侮辱江門、廣州兩地人民,要求道歉。
活動的組織者——華南理工大學大四學生張凌表示,他祖籍江門,1月22日獲知該公司同時在江門、廣州兩市市中心顯著位置打出「祝江門人民肛門快樂!直腸快樂!」以及「祝廣州人民肛門快樂!直腸快樂!」的雷人廣告牌,「當時看了就一種噁心感,商家利用諧音『肛門』做廣告語,對江門人民來說,簡直是一種侮辱;對群眾而言,有一定的誤導性,在全國文明城市的廣州,這種行為應該得到制止。」
張凌說,為了抵制商家的不文明廣告行為,他通過網絡、微博等發起倡議,發出網絡召集令,集體譴責抗議,要求該公司正式道歉。而在現場不少過路的行人紛紛停下來,在橫幅上簽名表示支持。
該公司總部位於江門,其廣州分公司經理李卓奇說,「我理解這些學生和市民的做法,但也請他們理解我們,我們只是單純地祝江門、廣州人民健康,廣告本身並沒有誤導性。」3月底,廣州市工商局以「廣告沒經過申報、審查」為由,摘掉了掛在店門口的三塊廣告牌。「至於道不道歉,以何種形式道歉,要看公司總部的統一安排。」
北京盈科(廣州)律師事務所杜玉明律師則表示,廣告法中有「不准使用違反公序良俗的用語」的規定,該公司利用諧音打出廣告語,顯然是違反了本地道德風俗,是不恰當的行為。
1月22日,直腸清潔廠家地爾電器公司同時在江門、廣州兩市市中心顯著位置打出「祝江門人民肛門快樂!直腸快樂!」以及「祝廣州人民肛門快樂!直腸快樂!」的廣告牌。這引起了強烈的爭議,因為在粵語中「江門」和「肛門」同音。
現實證明,大多數人對這一廣告持反對意見,一方面廣告內容利用的方向走的是粵語大眾路線,其中更是涉及到了江門人民的感情,因此江門人民產生了強烈的反感,而且,廣告內容不雅,人民群眾一時之間難以接受;另一方面,廣告內容所涉及的產品還沒被大眾接受,民眾對這個產品還不是很了解。
而通過這一事件,也折射出商家過於功利化的心態。